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12月5日24點(diǎn)，2020年喜馬拉雅123狂歡節(jié)內(nèi)容消費(fèi)總額突破10.8億元，再破新紀(jì)錄。用“聽(tīng)”進(jìn)行學(xué)習(xí)、娛樂(lè)與個(gè)人提升，已成為國(guó)民流行的生活方式。

內(nèi)容品類更多元，二次元、影視和教育增長(zhǎng)快

一年一度的123狂歡節(jié)是用戶以優(yōu)惠價(jià)格集中購(gòu)買一家人精神食糧的好契機(jī)，今年不僅呈現(xiàn)品類更多元、用戶更多元的特點(diǎn)，更成為優(yōu)質(zhì)好內(nèi)容新品首發(fā)的舞臺(tái)。

喜馬拉雅平臺(tái)上的內(nèi)容品類從以往的328類增至393類。多個(gè)重磅好內(nèi)容在今年123狂歡節(jié)期間首發(fā)，暢銷榜中新專輯占比達(dá)42%，其中最有代表性的當(dāng)數(shù)《施展李筠力薦：人文通識(shí)100講》《莫言長(zhǎng)篇精選有聲劇》《<魔戒>完整三部曲》《少兒英語(yǔ)啟蒙課 - 牛津樹(shù)入門(4周)》等，喜馬拉雅123狂歡節(jié)已經(jīng)成為內(nèi)容創(chuàng)作者喜愛(ài)的新品首發(fā)舞臺(tái)。

其中，《施展李筠力薦：人文通識(shí)100講》由外交學(xué)院教授施展、中國(guó)政法大學(xué)教授李筠攜7位跨學(xué)科學(xué)者，從100個(gè)關(guān)鍵詞和生活場(chǎng)景出發(fā)，讓用戶精確汲取人文學(xué)科的思想精華，快速建立起跨學(xué)科的底層視野。專輯一經(jīng)上線就成為購(gòu)物車?yán)锏谋?，目前已?jīng)有70萬(wàn)播放量。

二次元、影視和教育成為今年銷售額增長(zhǎng)最快的品類，其中二次元內(nèi)容消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)476%。在影視品類里，李易峰、金晨主演諜戰(zhàn)劇同名精品有聲劇《隱秘而偉大》成為黑馬，也是喜馬拉雅精品懸疑有聲劇欄目“白夜劇場(chǎng)”推出的新作，此次也成為123狂歡節(jié)里的黑馬?！缎睦锆熡?0講：緩解焦慮、自卑、抑郁和壓力》《復(fù)旦沈奕斐的社會(huì)學(xué)愛(ài)情思維課》《火影：從雙神威開(kāi)始》《一人之下》等教育、二次元類專輯也位居分類暢銷榜前列。

在今年123狂歡節(jié)期間，不僅傳統(tǒng)的“銷售大戶”相聲評(píng)書(shū)、有聲書(shū)賣得好，年輕用戶喜歡的廣播劇、品質(zhì)生活類專輯，寶媽必備的親子兒童課，陪伴“打工人”的職場(chǎng)進(jìn)階、外語(yǔ)學(xué)習(xí)、商業(yè)財(cái)經(jīng)類專輯均沖入暢銷榜的前列，呈現(xiàn)出人群與內(nèi)容品類多元、百花齊放的內(nèi)容消費(fèi)格局。

喜馬拉雅已成為全家人的陪伴

越來(lái)越多的用戶愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，今年123狂歡節(jié)期間，首次付費(fèi)用戶占比超26%。

喜馬拉雅已成為全家人的陪伴，80后、90后和00后是內(nèi)容消費(fèi)的主力軍，占據(jù)了消費(fèi)總額的84.5%，親子用戶、職場(chǎng)“打工人”、大學(xué)生是這幾個(gè)年齡段的主流消費(fèi)群體；中老年用戶也積極擁抱聽(tīng)書(shū)生活，一位來(lái)自南京的六旬老奶奶，每天要花3個(gè)多小時(shí)在喜馬拉雅上聽(tīng)“甜寵文”。

在城市維度上，一二線城市依舊是內(nèi)容消費(fèi)的中堅(jiān)力量，喜馬拉雅大數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、廣州、成都、杭州、蘇州、天津、西安、南京位列消費(fèi)總額的前十名，西安、南京成為內(nèi)容消費(fèi)的新興城市。

今年123狂歡節(jié)期間，消費(fèi)最高的用戶來(lái)自廣州，胡先生是當(dāng)?shù)匾粋€(gè)創(chuàng)業(yè)公司的負(fù)責(zé)人，他花215460元給員工購(gòu)買了喜馬拉雅會(huì)員卡；遠(yuǎn)在挪威的秦女士是個(gè)文藝青年，她購(gòu)買了《郎朗給孩子的鋼琴課：掌握大師級(jí)演奏技巧》和《李云迪：鋼琴名曲賞析課》；何先生是來(lái)自西雙版納傣族自治州的一位80后，他成為本屆123狂歡節(jié)購(gòu)買品類最多的用戶，一口氣拿下了品質(zhì)生活、有聲書(shū)、親子兒童、歷史人文、商業(yè)財(cái)經(jīng)等多個(gè)品類的158張專輯。

與此同時(shí)，有1258位用戶成為123狂歡節(jié)的“鐵粉”，從2016年首屆123狂歡節(jié)開(kāi)始，他們已經(jīng)連續(xù)5年參加這一內(nèi)容消費(fèi)盛事。

有好內(nèi)容，更有好服務(wù)、好體驗(yàn)

喜馬拉雅123狂歡節(jié)進(jìn)入到第五年，已經(jīng)成為年度大型“在線書(shū)展”，越來(lái)越多的出版社將123狂歡節(jié)作為新品首發(fā)舞臺(tái)。

目前，喜馬拉雅在有聲圖書(shū)的出品方面，已與人民文學(xué)出版社、新經(jīng)典、作家出版社、譯林出版社、上海譯文出版社、理想國(guó)、中華書(shū)局、磨鐵圖書(shū)、果麥文化、讀客圖書(shū)、中信出版社、湛廬文化、博集天卷等300多家出版社與出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行過(guò)合作。

《易中天中華史》就是喜馬拉雅與果麥文化聯(lián)合出品、并在今年123狂歡節(jié)期間首發(fā)的全新音頻專輯。這張專輯名列本屆123狂歡節(jié)暢銷書(shū)品類銷售額第一，目前播放量已近40萬(wàn)。

今年123狂歡節(jié)在發(fā)布好內(nèi)容的基礎(chǔ)上，更關(guān)注用戶的服務(wù)體驗(yàn)。

青年作家蔣方舟推出的《蔣方舟與大家的書(shū)房》，不僅是一檔音頻節(jié)目，更是一個(gè)用戶可以和蔣方舟交流的“人文讀書(shū)圈子”。蔣方舟會(huì)在圈子中與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，分享自己的閱讀、旅行、情感、美食以及閱讀感悟，讓更多用戶走進(jìn)她真實(shí)的“朋友圈”，共同打造一個(gè)最專業(yè)的線上讀者俱樂(lè)部。

會(huì)員用戶的體驗(yàn)也在不斷升級(jí)。喜馬拉雅在今年123狂歡節(jié)預(yù)熱期推出了限量“買1得10”超值會(huì)員大禮包，即購(gòu)買喜馬拉雅會(huì)員年卡，可以同時(shí)獲得指定10大平臺(tái)會(huì)員權(quán)益，享受跨平臺(tái)福利。會(huì)員權(quán)益覆蓋聽(tīng)書(shū)、追劇、買菜、購(gòu)物、看小說(shuō)等多個(gè)使用場(chǎng)景，讓用戶“聽(tīng)無(wú)限”、“購(gòu)超值”、“看過(guò)癮”。

隨著內(nèi)容消費(fèi)的不斷發(fā)展，喜馬拉雅持續(xù)賦能音頻行業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，其中，也包括123狂歡節(jié)幕后的一批殘疾人主播。目前，有超過(guò)8000名殘疾人在喜馬拉雅做主播，年收入最高的近百萬(wàn)元，專輯播放量最大的超過(guò)8億。他們憑借自己的勤奮和努力，借助喜馬拉雅豐富的有聲內(nèi)容資源和成熟的主播孵化體系，用聲音開(kāi)創(chuàng)了新職業(yè)。

喜馬拉雅創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍表示，喜馬拉雅將繼續(xù)為用戶提供更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升內(nèi)容消費(fèi)服務(wù)與體驗(yàn)，用聲音服務(wù)美好生活。