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“美力計(jì)劃”正成為蘑菇街中腰部主播拾級而上的階梯。

12月13日，蘑菇街公布以“每款都值”為主題的雙十二戰(zhàn)報，直播GMV同比增長167.87 %。主播表現(xiàn)方面尤為亮眼，蘑菇街不僅頭部主播小甜心、葉子延續(xù)雙十一銷售力，單場成交金額再次破億。還孵化出了小賢子、小月月、潘仲晴、雪梨、圓圓圓子、小雅、顏奇奇、大軒、JINILU、小琪琪、敏恩、慕寶12位成交金額破千萬的中腰部主播，再加上瑜兒，此次蘑菇街共有15位成交金額突破千萬的主播，其中11位主播成交金額首次破千萬。由此可見，在雙十一推出“美力計(jì)劃-鯉躍行動”后，蘑菇街成功培育超過10名中腰部千萬主播，千萬級主播數(shù)量增長275%，成效顯著。

相比雙十一，中腰部主播成交金額平均增長253.46%，這樣的增速不僅加深了業(yè)內(nèi)對蘑菇街主播孵化模式的好奇，也讓業(yè)界再一次認(rèn)識到在良性生態(tài)內(nèi)，中腰部主播也能實(shí)現(xiàn)跨越式增長。

蘑菇街從618開始啟動“美力計(jì)劃1.0”，招募時尚供應(yīng)鏈以及高顏值主播。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至雙十一期間，蘑菇街已經(jīng)累計(jì)孵化了82位周成交金額超過15萬、月收入超過3萬的新主播，其中月成交金額達(dá)100萬的新人主播9位。

雙11之后，發(fā)布的“美力計(jì)劃-鯉躍行動”，更是聚焦于單場成交金額達(dá)到50萬的蘑菇街主播和淘寶主播，助力其成為單場穩(wěn)定成交100萬的成熟主播。該計(jì)劃推出后得到眾多主播的積極響應(yīng)。“美力計(jì)劃-鯉躍行動”將蘑菇街的兩大IP囊括其中，“超人氣主播周”主播可獨(dú)享蘑菇街全站資源1天，打造專屬個人IP；“王牌爆款之夜”提供在全網(wǎng)都具備價格競爭力的爆品。此外，蘑菇街還為主播準(zhǔn)備了直播頻道置頂資源位、優(yōu)質(zhì)主播特殊流量標(biāo)記、自主使用流量券、每日資源位定向扶持等頂級資源傾斜，加之1.0計(jì)劃招募的高性價比的時尚供應(yīng)鏈賦能，化學(xué)反應(yīng)就此產(chǎn)生。

在蘑菇街的精細(xì)化運(yùn)營下，加入“美力計(jì)劃-鯉躍行動”的主播僅用了一個月便實(shí)現(xiàn)了銷量的爆發(fā)式增長。分析人士指出，從單場50萬、100萬，到部分主播單場破千萬，表面上看是量的變化，實(shí)則是質(zhì)的飛躍。一般情況下，主播需要有很長時間的積累，才能迎來偶發(fā)性爆發(fā)。但蘑菇街“批量”幫助多個主播實(shí)現(xiàn)了跨越，這種整體式的增長充分說明蘑菇街具備了成熟的主播孵化、培育體系。

隨著直播電商邁入常態(tài)化、規(guī)范化發(fā)展階段，不管是對于商家還是主播而言，選擇靠譜、有精細(xì)化運(yùn)營能力、值得長期合作的直播電商平臺極為關(guān)鍵。從蘑菇街的雙十一、雙十二的GMV增速對比來看，蘑菇街仍處于快速增長的紅利期。對于品牌、商家而言，在蘑菇街花費(fèi)同樣的預(yù)算，往往能收獲超出預(yù)期的效果；對于剛邁入行業(yè)的新人主播、中腰部主播來說，在蘑菇街這樣的平臺，能夠獲得針對性的扶持，從而快速成長起來。目前，蘑菇街美力計(jì)劃-鯉躍行動仍在持續(xù)招募中，期待共創(chuàng)健康的主播生態(tài)，培育更多有強(qiáng)競爭力的主播。