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“美是要付出代價的?！备＝ㄕ钠接栏ｆ?zhèn)電商協(xié)會會長陳壽興說起這句話飽含心酸。滿棚盛開的杜鵑花，外人看著很美，當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)卻因為沒能提前賣出去，只能坐在一邊抹眼淚。

一場寒潮之后，全國多地年宵花市或迎春花市又取消，直接沖擊各地年宵花銷售。作為“中國杜鵑花之鄉(xiāng)”，永福鎮(zhèn)的杜鵑花產(chǎn)量占到全國市場的80%左右，全鎮(zhèn)5萬多人口以種植花卉為生，但春節(jié)臨近，五六成貨滯銷在當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)手上。

“因為疫情，原本銷售額就比往年少了一半，前段時間因為寒潮又凍壞了1萬多棵，一下子大概損失七八十萬?！庇栏ｆ?zhèn)花卉種植大戶陳大楊說，他們過去主要依賴傳統(tǒng)線下批發(fā)商，現(xiàn)在急需嘗試互聯(lián)網(wǎng)等更多新渠道。

圖說：永福鎮(zhèn)花棚里盛開的杜鵑花。

面對這些情況，阿里巴巴旗下天貓、聚劃算、淘寶直播等業(yè)務(wù)合力推出“年宵花助農(nóng)專場”，聯(lián)動政府、鮮花協(xié)會及商家代表，通過銷售專區(qū)、達人直播以及流量扶持等形式，打通線上線下農(nóng)產(chǎn)品銷售的全域網(wǎng)絡(luò)。消費者在手機淘寶端搜索“年宵花助農(nóng)“，就可以一鍵直達會場，為福建、廣東、云南等年宵花主產(chǎn)區(qū)緩解滯銷難題出一份力。

“年貨節(jié)活動一開始，我們店(在天貓上)的成交翻了七倍?！标悏叟d說，從整個鎮(zhèn)的銷售情況看，年貨節(jié)前，全鎮(zhèn)包裹發(fā)貨量大概一天6000件，1月20日活動正式開始后增長到2萬件左右。

陳壽興透露，2020年受疫情影響，主要依靠線下批發(fā)的永?；ɑ茕N量下滑，轉(zhuǎn)型線上成為主要的新增長點。為了幫助花農(nóng)打通“最先一公里”，阿里已在廈門設(shè)立鮮花園藝產(chǎn)業(yè)帶基地，整合內(nèi)部資源如淘寶直播、淘寶大學(xué)培訓(xùn)等，輻射福建全省花卉產(chǎn)業(yè)。

圖說：永福鎮(zhèn)的君子蘭種植基地，花農(nóng)正在整理貨品準備發(fā)貨。

數(shù)字化既是增長力，也是免疫力。據(jù)當(dāng)?shù)仉娚虆f(xié)會數(shù)據(jù)，在剛剛過去的2020年，永福花卉在淘寶天貓等平臺上的銷量增長近70%。當(dāng)?shù)仉娚啼N售額在總銷售額中的占比從過去的20-30%，提升到基本與線下持平。此外，在最近兩年時間內(nèi)，永福鎮(zhèn)還成功孵化了三個淘寶村、一個淘寶鎮(zhèn)，近2000多戶從事電商，早早布局電商渠道的花農(nóng)在疫情下相對受影響較輕。

陳壽興表示，年貨節(jié)后，永福鮮花也計劃聯(lián)合阿里巴巴進行更深度的合作，與淘寶、天貓、淘寶大學(xué)等聯(lián)動，提升花農(nóng)的數(shù)字化能力，合理布局全年種植與銷售，產(chǎn)供銷一體幫當(dāng)?shù)鼗ㄞr(nóng)將優(yōu)質(zhì)花卉賣到全國。