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來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道

目前，游戲行業(yè)的發(fā)展勢能依然很大，而除了對游戲產(chǎn)品本身的深入優(yōu)化之外，游戲開發(fā)商們也在尋求運(yùn)營層面更大的自主發(fā)展空間。

過去一年全球經(jīng)濟(jì)被新冠肺炎疫情所困擾，中國市場因?yàn)檎w可控和需求巨大，游戲行業(yè)迎來了一段快速儲備和發(fā)展時期。

不過行業(yè)間普遍認(rèn)為，在手游市場快速發(fā)展背景下，即便在后疫情時代，游戲行業(yè)的發(fā)展勢能依然很大。

去年，國內(nèi)游戲公司相繼在加大投研、渠道變革等層面尋求新知，并由此取得了一定成效，這也與新通信時代下生活方式的變化息息相關(guān)。只是在應(yīng)5G時代而來的云游戲方面，廠商之間的部署節(jié)奏呈現(xiàn)了差異化。

如今來看，對于后疫情時代的游戲行業(yè)，更大意義還在于玩家消費(fèi)習(xí)慣的改變。

Unity （NYSE： U）運(yùn)營解決方案高級副總裁兼總經(jīng)理Ingrid Lestiyo近日接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時指出：“2020年我們首次看到IAP（次日購買量）的增長幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過廣告收入。廣告收入也在持續(xù)增長，去年同比增長了8%，但I(xiàn)AP的強(qiáng)勢增長告訴我們，游戲玩家的付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生改變?！?/p>

她補(bǔ)充道，這對開發(fā)者來說是個信號：他們需要創(chuàng)造一個更加“聰明”的游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)，足夠好的內(nèi)容會讓玩家愿意在游戲中付費(fèi)，而開發(fā)者自己也能獲得更大收益。

“在歐洲市場這個趨勢已經(jīng)很明顯，其次是美國市場。在亞太地區(qū)廣告收入目前仍然占主導(dǎo)，但是這個模式很可能會很快改變?！盜ngrid續(xù)稱。

疫情后的游戲世界

2020年，游戲行業(yè)一個顯著特征就是出海獲得了良好成效。這主要源自游戲研發(fā)商在此期間的頻繁發(fā)力，以及疫情助推之下，游戲玩家被更好教育和培養(yǎng)。

據(jù)Sensor Tower統(tǒng)計(jì)，2020年第四季度，共有21款中國手游入圍美區(qū)暢銷榜Top100，營收7.8億美元，占總市場份額的20%，僅次于美國本土廠商的30.6%；在日本市場，2020年中國手游營收同比增長81%，第四季占日本手游市場份額的27%，《原神》《荒野行動》等作品長期位列各暢銷榜前十。

對此，IGG（0799.HK）執(zhí)行董事及首席運(yùn)營官許元接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者采訪時表示，“過去一年由于疫情，中國游戲廠商在研發(fā)的效率方面顯著優(yōu)于海外大廠。因此我們?nèi)ツ暝诒本?、上海和成都都組建了全新的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，今年將在上海、成都繼續(xù)擴(kuò)招。同時我們也在通過投資外部的優(yōu)質(zhì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)平臺型公司，為我們的長遠(yuǎn)發(fā)展注入動力。”

這也體現(xiàn)在了業(yè)績層面。IGG近日發(fā)布的財報顯示，公司在2020財年實(shí)現(xiàn)凈利潤21億港元，同比增長64%，創(chuàng)上市以來歷史新高。

許元解釋道，疫情確實(shí)給游戲行業(yè)帶來了一些發(fā)展機(jī)會，但公司業(yè)績實(shí)現(xiàn)增長更主要的原因是在研發(fā)和運(yùn)營都上了一個新臺階。

“我們看到中國廠商的研發(fā)能力已經(jīng)完成了對海外大廠的彎道超車。米哈游是下半年的第一名，莉莉絲超越了當(dāng)年的歐美大廠Supercell，因此也讓我們看到研發(fā)方面的機(jī)會。所以我們持續(xù)加大在國內(nèi)的研發(fā)布局，來實(shí)現(xiàn)全方位升級。”他續(xù)稱。

Ingrid則向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者分析，總體趨勢來看，去年的疫情讓游戲更加融入到了人們生活中，客廳也成了新的游戲廳。更多玩家正在消費(fèi)更多游戲，而且跨平臺與親朋好友一同參與游戲。

“比如說我自己的家庭，就經(jīng)常因?yàn)榉指舢惖氐?jīng)常通過一起玩游戲來維系彼此之間的聯(lián)系?！彼m(xù)稱。

也正因如此，比起單機(jī)游戲，人們更加青睞多人聯(lián)機(jī)游戲。后者的平均一次大型內(nèi)容更新，可以讓游戲同時在線玩家峰值增長11%以上。

“我們看到，手游的增長速度是所有游戲平臺中最快的，連續(xù)幾年都如此。2020年，PC和主機(jī)游戲也達(dá)到了顯著增長，玩家數(shù)量增長達(dá)到38%，這在前幾年是沒有看到的。去年，最受歡迎的游戲是那些把各個平臺的玩家都集合起來的跨端發(fā)布游戲，比如《原神》《Among Us》?！盜ngrid進(jìn)一步表示。

Unity近日發(fā)布的《2021游戲市場風(fēng)向標(biāo)報告》也顯示，人們發(fā)現(xiàn)自己有更多時間享受深度游戲體驗(yàn)，因此中度硬核和硬核游戲市場出現(xiàn)大幅增長。不過，若將時間拉到全年，玩家行為卻逐漸回落，接近2019年的趨勢。與此同時，休閑類應(yīng)用出現(xiàn)大幅下滑，并且從未真正恢復(fù)到2019年所顯露出的增長趨勢。

許元向記者分析，雖然目前疫情帶來的影響正逐步緩解，但手游仍然是大趨勢。從IGG來說 ，除了一貫擅長的SLG（策略類游戲），也很看好女性向游戲賽道?！敖衲晡覀儗⑼瞥龆嗫畈煌奉惖挠螒?，既有SLG游戲，也有女性向、動作類跨品類產(chǎn)品。SLG游戲的題材會更多元化；女性向游戲方面，除了今年重點(diǎn)推廣的《奇幻書境物語》之外，還計(jì)劃推出涵蓋漫畫、閱讀、換裝、宮斗等方面的游戲。”

IGG去年業(yè)績的大幅提升，也離不開其核心游戲《王國紀(jì)元》的持續(xù)貢獻(xiàn)。公司公告顯示，這是“打破了前兩年流水持續(xù)下行的困局”。

許元向記者指出，該款游戲能夠?qū)崿F(xiàn)“老樹開新芽”，得益于在玩法和運(yùn)營方面的突破?！按送膺€有與圣斗士星矢展開IP聯(lián)動，這個IP在中國和日本對于30-40歲的男性玩家非常有號召力，其粉絲基礎(chǔ)與我們的游戲用戶高度契合。相信圣斗士IP與《王國紀(jì)元》的聯(lián)動，能夠幫助我們進(jìn)一步突破在東亞和中國內(nèi)地市場的用戶和流水規(guī)模?！?/p>

“綜合來看，我覺得2021年的游戲開發(fā)和運(yùn)營策略，如果開發(fā)商專注于跨平臺、專注于多人聯(lián)機(jī)游戲，并且有一套完整、合理的游戲內(nèi)經(jīng)濟(jì)模式，也就是持續(xù)打造優(yōu)秀的內(nèi)容來吸引玩家進(jìn)行游戲內(nèi)付費(fèi)，如果是免費(fèi)游戲的話再加上獲取流量、廣告收入的組合拳，這樣的策略在2021年應(yīng)該可以制勝。”Ingrid如此告訴記者。

新角色和新渠道

除了對游戲產(chǎn)品本身的深入優(yōu)化之外，游戲開發(fā)商們也在尋求運(yùn)營層面更大的自主發(fā)展空間。

許元就向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者強(qiáng)調(diào)，去年對于IGG來說，很重要的是完成了從買量公司向平臺化公司的轉(zhuǎn)型。

“我們找到了更積極有效的方式?！彼M(jìn)而指出，去年IGG把旗下多款A(yù)PP打造成了用戶過億的海量用戶平臺。依靠平臺帶來的品牌宣傳，為《王國紀(jì)元》帶來更多優(yōu)質(zhì)用戶。今年初開始，該游戲在美國市場有不錯的表現(xiàn)。

“今年我們將繼續(xù)維持這個力度，做更多移動APP，同時按照這個速度擴(kuò)充用戶數(shù)量，來產(chǎn)生更強(qiáng)、范圍更廣的平臺協(xié)同效應(yīng)?！痹S元續(xù)稱。

中泰國際證券也指出，IGG通過拓展工具類移動應(yīng)用，包括清理加速APP、隱私APP、電池APP等，與公司游戲業(yè)務(wù)形成平臺協(xié)同效應(yīng)，初見成效。

該機(jī)構(gòu)指出，工具類移動應(yīng)用排他性較強(qiáng)，有助于將用戶留存在公司體系內(nèi)，還可增強(qiáng)品牌宣傳效果，降低用戶獲取成本。粗略計(jì)算IGG在2020年獲客成本同比大幅下降48%。

應(yīng)該說，這是在互聯(lián)方式更活躍的今天，游戲開發(fā)商們探求新方向的一個縮影。同時可見的還有，傳統(tǒng)游戲渠道的地位可能也將有所改變。

開源證券就指出，隨著快手、嗶哩嗶哩、TapTap、知乎等流量平臺的廣告庫存釋放加快，買量成本或趨緩，而越來越多的游戲產(chǎn)品在安卓平臺首發(fā)選擇不上手機(jī)應(yīng)用商店渠道，也或帶來安卓渠道聯(lián)運(yùn)的流水分成比例下降。

該機(jī)構(gòu)舉例道，此前《原神》游戲在小米渠道的聯(lián)運(yùn)分成比例由通常的50%下降為30%就是一個例證，這些均有望推動游戲發(fā)行商凈利率提升。

華安證券也指出，2020年起，游戲行業(yè)接連出現(xiàn)《原神》《萬國覺醒》《提燈與地下城》等爆款游戲并未登陸安卓應(yīng)用商店等事件，驗(yàn)證了渠道分散化趨勢下“內(nèi)容為王”時代的到來，擁有較強(qiáng)產(chǎn)品力的游戲研發(fā)商議價能力將持續(xù)提升。

只是在面向5G時代的游戲研發(fā)方面，可能還不會很快出現(xiàn)太多新形式的游戲產(chǎn)品。

許元告訴記者，IGG對VR、AR等游戲都有積極關(guān)注，但暫時沒有看到很好的商業(yè)模式，因此暫時沒有相關(guān)產(chǎn)品。云游戲同樣在積極關(guān)注，但目前研發(fā)的新產(chǎn)品還是以手游為主。

Ingrid也向記者指出，快速、無延遲的網(wǎng)絡(luò)傳輸不僅讓在云端玩游戲成為可能，還能借助云來創(chuàng)造更豐富、社交屬性更強(qiáng)的多人游戲體驗(yàn)。

據(jù)介紹，Unity作為實(shí)時3D內(nèi)容創(chuàng)作和運(yùn)營平臺，其跨平臺技術(shù)讓開發(fā)者可以 “一次開發(fā)，多平臺發(fā)布”，這不僅包括所有主流硬件平臺，還包括云平臺。未來，Unity開發(fā)者也將能夠通過Unity編輯器將游戲發(fā)布到云游戲平臺。

“然而，5G部署可能會需要幾年時間，開發(fā)者需要考慮在什么時候推出云游戲的時機(jī)最合適，來平衡各種成本支出，以及抓住機(jī)遇通過云游戲觸達(dá)更多玩家。”她表示。