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作為數(shù)字經(jīng)濟新業(yè)態(tài)的“爆款”，最近一年多，直播帶貨風(fēng)頭正勁。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國電商直播用戶規(guī)模達到3.88億人，在所有網(wǎng)絡(luò)直播細分中排名第一，66.2%的直播電商用戶購買過直播商品。

然而，伴隨著直播帶貨的發(fā)展，各種新問題也隨之而來。百萬在線、流量過億、爆款秒殺……在數(shù)據(jù)至上的直播江湖里，隱藏著一個巨大的泡沫：刷量系統(tǒng)晝夜運行，90元可買500個機器粉進直播間發(fā)言帶節(jié)奏，售價上千元的翡翠進價30元，兩元一瓶的抑菌洗手液其實是“三無”產(chǎn)品。

在這種新消費模式下，消費者也面臨諸多維權(quán)新難題。如何規(guī)范直播帶貨、促進行業(yè)良性發(fā)展，如何保障消費者的合法權(quán)益，引起社會廣泛關(guān)注。

貨不對板虛假宣傳

直播帶貨槽點頗多

“我進入直播間的時候，主播一直在說‘保真’，結(jié)果買回來竟然是這種成色?！奔易∈仪f52歲的曹女士是某網(wǎng)絡(luò)主播的忠實粉絲。今年1月，她被該主播的話術(shù)吸引，下單購買了一個黃金吊墜，沒想到“被坑了”。

據(jù)曹女士介紹，當(dāng)時主播在直播間宣傳“受疫情影響，虧本大甩賣，原價1999元，現(xiàn)在159元，限時搶購，賣完停售”，并且展示了相關(guān)的鑒定證書。收到貨后，曹女士一看吊墜的成色，就知道自己上當(dāng)了。

由于對網(wǎng)上申訴流程不了解，曹女士便讓女兒去問直播平臺客服，被告知要拍照片上傳。當(dāng)曹女士將吊墜照片上傳至平臺后，客服卻解釋是“光的原因”，并堅持稱其售賣的吊墜是黃金的，有資格證書。

“我女兒要求退貨，賣家隨后不再理睬。之后，我們再一次發(fā)出溝通申請，平臺客服卻說我們的行為是敲詐勒索。”曹女士見狀，和女兒商量“要不就算了吧，不值得為這100多塊錢生氣”。