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“三月不減肥，四月徒傷悲?！惫?jié)后燃脂健身熱持續(xù)升溫。對(duì)于女性而言，夜跑、舉鐵、瑜伽等已經(jīng)不香了。她們開(kāi)始“侵入”拳擊、格斗、攀巖等已往男性占主導(dǎo)的項(xiàng)目。在一些線下拳擊館、健身房，打拳擊的男女比例接近7:3。天貓消費(fèi)洞察顯示，2020年購(gòu)買拳擊手套的女性人數(shù)同比翻了一倍。

拳擊運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫，催生出新的消費(fèi)潮流。體育品牌爭(zhēng)相布局女性搏擊用品賽道。國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌UnderArmour安德瑪在中國(guó)女拳擊運(yùn)動(dòng)員張偉麗拿下UFC草量級(jí)冠軍金腰帶后，火速簽約，正式布局女性拳擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。NIKE、阿迪達(dá)斯、迪卡儂、李寧、安踏等品牌也相繼推出女士拳擊手套、繃帶、拳擊褲等新品。一些海外小眾品牌也瞄準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，加速進(jìn)駐天貓，包括法國(guó)格斗品牌VENUM、專業(yè)拳擊品牌MaxxMMA等。

00后與60歲以上群體增速最快

天貓消費(fèi)洞察顯示，30+女性是拳擊愛(ài)好者的主力人群，但60歲以上和20歲以下的00后是增速最快的群體，分別為160%和87%。

瘦身燃脂、發(fā)泄情緒與耍帥是女性參與拳擊運(yùn)動(dòng)的主要原因。不過(guò)，“打拳5分鐘，拍照2兩小時(shí)”的現(xiàn)象或許仍然在所難免。天貓數(shù)據(jù)顯示，“好看”、“百搭”是拳擊手套評(píng)價(jià)的關(guān)鍵詞?！巴艘蝗f(wàn)步，掛在在家里也是個(gè)軟裝?！币晃慌韵M(fèi)者表示。

女性拳擊熱并不是中國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象。路透社在一篇報(bào)道中預(yù)測(cè)，2022年美國(guó)的拳擊練習(xí)館產(chǎn)業(yè)價(jià)值將達(dá)到10億美元，女性參與人數(shù)增長(zhǎng)迅猛。

隨著平權(quán)意識(shí)的覺(jué)醒，女性開(kāi)始重新審視自我，解鎖自己的新?tīng)顟B(tài)，朝著“A”和“颯”的路線轉(zhuǎn)變。一種全新的消費(fèi)現(xiàn)象已然在天貓上出現(xiàn)——女性大舉“入侵”男性的“專業(yè)領(lǐng)域”。

除了拳擊之外，攀巖、滑雪、滑翔傘、沖浪、蹦極等極限運(yùn)動(dòng)，女性消費(fèi)者的增速同樣顯著，購(gòu)買攀巖用品的女性增加了兩倍。這股消費(fèi)熱潮帶動(dòng)相關(guān)新品與新品牌在天貓集中爆發(fā)。2019年入駐天貓的滑雪單板品牌“BURTON”，拿下去年雙11細(xì)分賽道的冠軍。

天貓消費(fèi)洞察顯示，過(guò)去一年，370多萬(wàn)女性在天貓購(gòu)買電競(jìng)產(chǎn)品，增速超過(guò)男性。為AJ氪金的女性占比近7成，她們還買走了天貓上80%的西裝。

彩妝、瑜伽、醫(yī)美成“新破產(chǎn)三兄弟”

女性越來(lái)越陽(yáng)剛，男性則越來(lái)越“精雕細(xì)琢”。天貓消費(fèi)洞察顯示，“為悅己者容”的不止女性，2020年，購(gòu)買素顏霜的男性增速超過(guò)女性；對(duì)于整形美容，男性也不再排斥，共有12000名“精致boy”在天貓購(gòu)買了開(kāi)眼角服務(wù)；在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域，越來(lái)越多的男士樂(lè)于嘗試以往女性的專屬項(xiàng)目，共有超過(guò)170萬(wàn)男性在天貓購(gòu)買了瑜伽墊。

天貓上的“他經(jīng)濟(jì)”同樣催生出新商機(jī)：歐萊雅、香奈兒等國(guó)際品牌均推出男士彩妝新品；國(guó)貨新品牌加速入局，虎撲投資的男士護(hù)膚、彩妝品牌理然已于2019年入駐天貓，一款男士素顏霜入選天貓男士粉底榜第5名。

不斷升級(jí)的新需求驅(qū)動(dòng)新品消費(fèi)爆發(fā)。2020年，共有2億款新品在天貓首發(fā)，同比翻了一倍。天貓平臺(tái)上，超過(guò)1億人熱衷于購(gòu)買新品。天貓小黑盒、新品創(chuàng)新中心等商家工具和產(chǎn)品，讓品牌迅速捕捉到用戶需求并快速反應(yīng)。這些能力，將成為天貓區(qū)別于其他平臺(tái)的核心能力。

圖片來(lái)自天貓，授權(quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用