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日前，海南省旅游和文化廣電體育廳與馬蜂窩旅游合作推出“健康游、歡樂購——我和春天有個(gè)約‘惠’”活動(dòng)，活動(dòng)通過“必打卡目的地攻略”“必打卡榜單”“必體驗(yàn)玩法”等內(nèi)容和服務(wù)，向旅行者傳播一系列“巔峰”旅行消費(fèi)體驗(yàn)，并結(jié)合優(yōu)質(zhì)的文旅商家資源，形成海南旅游從內(nèi)容到交易的完善閉環(huán)，拓展海南島的新玩法、形成新增長。

當(dāng)下，“熱帶風(fēng)情”、“海島度假”這樣的詮釋已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足年輕游客的旅行需求。在馬蜂窩的問答社區(qū)中，越來越多的細(xì)節(jié)問題被提及。“這些個(gè)性化、品質(zhì)化的體驗(yàn)，正是馬蜂窩擅長提供給旅行者的服務(wù)，在年輕游客心目中，馬蜂窩就是這些個(gè)性體驗(yàn)的集合。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒說。

據(jù)介紹，此次活動(dòng)馬蜂窩邀請(qǐng)了不同圈層的寶藏玩家，組建海南文旅“蜂玩創(chuàng)享團(tuán)”——萬寧-讓我們乘風(fēng)破浪，五指山-當(dāng)幾天海南本地人，陵水-疍家漁排的打魚生活，三亞-海濱戲水，海鮮必吃地，發(fā)現(xiàn)東山羊，椰子和文昌雞結(jié)合的故事……旅行達(dá)人們?cè)谏疃润w驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕奥糜钨Y源后，第一時(shí)間通過圖文、視頻等不同形式，為旅行者們提供第一手的細(xì)分玩法內(nèi)容，在為游客“種草”的同時(shí)，滿足個(gè)性化游客們對(duì)新玩法的內(nèi)容需求?；顒?dòng)基于 “海洋旅游、購物旅游、康養(yǎng)旅游、婚慶旅游、會(huì)展旅游、美食旅游”六大主題、十條線路，以獨(dú)特視角挖掘小眾玩法和目的地。3月31日上線后，北極星攻略預(yù)估將在活動(dòng)期間曝光超過2000萬次，至少幫助30萬人做出海南旅行決策。

“北極星攻略”是馬蜂窩在2020底推出的全新攻略品牌。本次合作中，馬蜂窩形成了“海南島玩法大全”，全面覆蓋景區(qū)、美食、玩法、美食等多元內(nèi)容，由專業(yè)攻略團(tuán)隊(duì)根據(jù)實(shí)時(shí)熱點(diǎn)及官方反饋進(jìn)行更新，出行實(shí)用信息可做到24小時(shí)內(nèi)更新，與海南省旅文廳微信保持實(shí)時(shí)信息的一致性，保證“準(zhǔn)”和“新”。

基于大數(shù)據(jù)梳理建立的“蜂玩旅行榜單”也是為旅行者提供有價(jià)值信息的快速通道。必體驗(yàn)娛樂榜、必吃餐廳榜、熱帶風(fēng)景大賞、沖浪潛水圣地等榜單，上線半個(gè)月曝光高達(dá)420萬人次，直接影響近10萬人的閱讀。馬蜂窩“內(nèi)容+交易”旅游產(chǎn)業(yè)閉環(huán)優(yōu)勢(shì)，也體現(xiàn)在本次馬蜂窩協(xié)助海南省打造的首個(gè)“智‘惠’游海南主題文旅館”中。該文旅館作為官方在馬蜂窩建立活動(dòng)傳播陣地，除了逐步完善以各類旅行內(nèi)容為主的旅行攻略矩陣，還將結(jié)合馬蜂窩海南當(dāng)?shù)厣碳?、景區(qū)等合作伙伴，集中展示以景區(qū)、酒店、當(dāng)?shù)赜蔚嚷眯挟a(chǎn)品，上線必打卡線路產(chǎn)品“線上超市”。（辛文）