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來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

“我到了現(xiàn)在這個(gè)年齡，這應(yīng)該是我職業(yè)生涯的最后一站了，我希望在退休之前把文都教育帶上市?！蹦暌?0歲的文都教育CEO嚴(yán)旋說(shuō)。

文都教育是國(guó)內(nèi)考研培訓(xùn)行業(yè)的頭部公司，2016年7月曾掛牌新三板，但很快第二年便摘牌。

2019年8月，知名私募基金安博凱基金入股文都教育，并成為控股股東。據(jù)報(bào)道，這是2019年教育界最大的一筆融資。對(duì)于安博凱和文都教育來(lái)說(shuō)，它們趕上了考研培訓(xùn)行業(yè)最好的時(shí)代。2019年，全國(guó)考研報(bào)名人數(shù)同比增長(zhǎng)21.8%，是近年來(lái)的最快增速。此后，考研報(bào)名人數(shù)保持上揚(yáng)，2021年已達(dá)377萬(wàn)人。

易觀分析近日發(fā)布的《中國(guó)考研培訓(xùn)行業(yè)白皮書2021》(下稱《白皮書》)顯示，2020年中國(guó)考研培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)112億元，預(yù)計(jì)三年后將達(dá)到200億元。

文都教育卻在最好的時(shí)代突然“遇坎”。2021年初，聯(lián)合創(chuàng)始人馮小平“出局”，多位考研名師出走，甚至謠傳稱文都教育被“掏空”。

如今，聯(lián)合創(chuàng)始人離去造成的影響正在消散，擺在文都教育面前的是如何在快速發(fā)展的行業(yè)里實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，如何通過(guò)OMO的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，撬動(dòng)公司運(yùn)營(yíng)模式及市場(chǎng)布局轉(zhuǎn)型，從而在升級(jí)換代的考研培訓(xùn)市場(chǎng)繼續(xù)領(lǐng)跑。

聯(lián)合創(chuàng)始人“出局”風(fēng)波

文都教育集團(tuán)成立于2005年，但涉足考研行業(yè)已有20余年歷史，其業(yè)務(wù)范圍覆蓋考研、四六級(jí)、公考、教師資格證考試等，其中考研是核心業(yè)務(wù)。

作為國(guó)內(nèi)最早一批考研培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，文都教育成立時(shí)間僅比新東方晚3年，但考研業(yè)務(wù)規(guī)模超過(guò)新東方。官方數(shù)據(jù)顯示，文都考研累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員1000多萬(wàn)人次，而新東方僅為500多萬(wàn)人次。

2019年8月，文都教育獲得安博凱基金的融資。“安博凱是北亞最大的私募股權(quán)投資基金之一，有超過(guò)220億美金的資產(chǎn)規(guī)模，業(yè)務(wù)聚焦于中國(guó)、韓國(guó)、日本等市場(chǎng)。”嚴(yán)旋告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。他擔(dān)任安博凱基金運(yùn)營(yíng)合伙人，在加入文都教育前，曾擔(dān)任微軟公司全球副總裁、尼爾森大中國(guó)區(qū)總裁。

資本進(jìn)入近兩年后，聯(lián)合創(chuàng)始人、前總裁馮小平的離職引發(fā)多方關(guān)注。據(jù)報(bào)道，馮小平逐漸喪失話語(yǔ)權(quán)，工作推動(dòng)極為困難。后期，馮小平認(rèn)為，管理層的錯(cuò)誤決策越來(lái)越多，留下一句“管理理念不同，辦學(xué)理念相左”，轉(zhuǎn)身離去。

對(duì)此，文都教育方面表示，馮小平的離職是其個(gè)人違規(guī)造成的。

事實(shí)上，2019年12月，一家名為新文達(dá)的K12培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成立，馮小平為實(shí)際控制人和法定代表人。

“安博凱收購(gòu)文都教育，是希望在考研培訓(xùn)的細(xì)分行業(yè)里做大做強(qiáng)，不會(huì)進(jìn)入K12培訓(xùn)這個(gè)‘紅?！袠I(yè)，但也沒(méi)限制馮小平進(jìn)入K12培訓(xùn)。”嚴(yán)旋說(shuō)。

只不過(guò)，馮小平的K12業(yè)務(wù)遭遇虧損，導(dǎo)致馮小平在未向董事會(huì)披露的情況下，對(duì)外抵押了其持有的文都教育股權(quán)，但卻無(wú)力償還借款，導(dǎo)致這些股權(quán)面臨易主風(fēng)險(xiǎn)。文都教育表示，安博凱因此從第三方收購(gòu)了這些被質(zhì)押的股權(quán)，馮小平得以償債，但被要求辭去文都教育法定代表人以及總裁的職務(wù)。

今年初，一家名為新文道的考研培訓(xùn)機(jī)構(gòu)亮相，原文都教育多位考研名師加盟新文道，一同加盟的還有原文都教育幾十家加盟商。

值得推敲的“去名師化”

新文道的出現(xiàn)，讓文都在2021年開年遭受了一次意外狙擊。而這恰恰發(fā)生在考研培訓(xùn)市場(chǎng)最好的時(shí)代。

近年來(lái)，全國(guó)考研報(bào)名和錄取人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)。2020年全國(guó)研究生招生人數(shù)已超過(guò)110萬(wàn)人，報(bào)名人數(shù)則達(dá)到341萬(wàn)人。隨著保研人數(shù)、往屆考生人數(shù)不斷增加，考研競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，這意味著考研培訓(xùn)的參培率或?qū)⒗^續(xù)提升，行業(yè)面臨利好。

易觀分析近日發(fā)布的《中國(guó)考研培訓(xùn)行業(yè)白皮書2021》顯示，2020年中國(guó)考研培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)112億元，預(yù)計(jì)2023年將超200億元。

文都教育是考研培訓(xùn)行業(yè)的頭部機(jī)構(gòu)。據(jù)介紹，目前文都教育覆蓋全國(guó)23個(gè)省份近150個(gè)城市，開設(shè)1000多個(gè)教學(xué)網(wǎng)點(diǎn)，累計(jì)錄制各類教學(xué)視頻課程200多萬(wàn)課時(shí)，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員1000多萬(wàn)人次。

文都教育作為最早一批考研培訓(xùn)機(jī)構(gòu)之一，曾形塑了這個(gè)行業(yè)的商業(yè)模式。