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虛報(bào)價(jià)格誘騙消費(fèi)者，四家教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)收到頂格罰單。

4月25日，北京市市場監(jiān)管局發(fā)布消息，近期，北京市市場監(jiān)管局針對群眾反映強(qiáng)烈的校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織專項(xiàng)檢查，依法查處校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)價(jià)格違法、虛假宣傳等行為。北京市市場監(jiān)管局對跟誰學(xué)、學(xué)而思、新東方在線、高思四家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)價(jià)格違法行為分別給予警告和50萬元頂格罰款的行政處罰。

此外，教育部近日印發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)義務(wù)教育學(xué)校作業(yè)管理的通知》，提出“十條要求”。其中包括要求小學(xué)一二年級不布置書面家庭作業(yè)，小學(xué)其他年級每天書面作業(yè)完成時(shí)間平均不超過60分鐘；初中不超過90分鐘。同時(shí)，要求各地要把禁止留作業(yè)作為校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)日常監(jiān)管的重要內(nèi)容，切實(shí)避免校內(nèi)減負(fù)校外增負(fù)。

校外培訓(xùn)整頓或加速全行業(yè)洗牌

近期，從很多校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總部所在地北京市開始的校外培訓(xùn)整頓的措施越來越密集。

今年3月初開始，因疫情問題，海淀、昌平等多區(qū)域教委均下發(fā)要求，暫停開課的線下教培機(jī)構(gòu)繼續(xù)停課。隨后，即便是已經(jīng)復(fù)課的部分機(jī)構(gòu)，仍然會因?yàn)樘摷傩麄?、教資不符等原因，被通報(bào)批評。

今年315和兩會期間，K12教育培訓(xùn)平臺們突然在一波大規(guī)模的廣告投放后集體“失聲”，從央視、到分眾、到抖音，各個(gè)渠道的在線教育廣告突然銷聲匿跡。

隨后的4月2日，教育部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)生睡眠管理工作的通知》。該通知強(qiáng)調(diào)，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)培訓(xùn)結(jié)束時(shí)間不得晚于20:30，線上直播類培訓(xùn)活動(dòng)結(jié)束時(shí)間不得晚于21:00，每日22:00到次日8:00不得為未成年人提供游戲服務(wù)。

北京市教委4月23日印發(fā)《北京市教育委員會關(guān)于近期檢查學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)問題的通報(bào)》，一批學(xué)科類校外線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)因招生收費(fèi)、廣告宣傳、課程師資等內(nèi)容被點(diǎn)名，包括學(xué)而思、高途、網(wǎng)易有道、猿輔導(dǎo)。市教委表示，已責(zé)令相關(guān)機(jī)構(gòu)立即停止違規(guī)行為，并限期在本機(jī)構(gòu)網(wǎng)站或公眾號顯著位置公示整改措施和結(jié)果。市教委將聯(lián)合網(wǎng)信、市場監(jiān)管等部門加大查處力度，持續(xù)規(guī)范學(xué)科類校外線上培訓(xùn)秩序。

本次受到處罰的4家機(jī)構(gòu)，除了高思外，跟誰學(xué)、學(xué)而思、新東方均已在美股上市。業(yè)內(nèi)專家表示，任何培訓(xùn)機(jī)構(gòu)沒有免罰金牌，有關(guān)部門會依法給予規(guī)范以及處罰，未來校外培訓(xùn)行業(yè)面臨的是全行業(yè)的洗牌。

淘寶教育有關(guān)人士透露，作為和國內(nèi)主流教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)有業(yè)務(wù)往來的平臺，最近公司在密切關(guān)注政策的調(diào)整和各部門的指導(dǎo)，做戰(zhàn)略的調(diào)整。

最近伴隨《小舍得》的熱播，子女升學(xué)和補(bǔ)課成為很多家長焦慮的話題。對此，上海社科院社會學(xué)所研究員楊雄認(rèn)為，在AI時(shí)代，兒童過早接受大量信息，會導(dǎo)致當(dāng)代兒童早熟、早慧，進(jìn)而使他們的大腦“提取能力”遠(yuǎn)低于“存儲能力”。長此以往，是弊大于利的。

楊雄表示，家庭教育中最容易忽視“子職教育”。所謂“子職教育”就是探討子女作為孩子應(yīng)盡的職責(zé)和義務(wù)，做好自己的本分工作，如學(xué)會對自己的學(xué)業(yè)負(fù)責(zé)，對自己的言語和行為負(fù)責(zé)。而當(dāng)下的家庭教育，往往是讓孩子負(fù)擔(dān)“不可承受之重”，而忽視了孩子成長的“主動(dòng)”。

資本市場多家公司布局素質(zhì)教育

涉及到語文、英語、數(shù)學(xué)的中小學(xué)生必修課的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)無疑被戴上了“緊箍咒”，但是一條新的賽道在潤物細(xì)無聲中異軍突起。

剛剛過去的一周，知名主持人陳魯豫參股的新三板公司能量傳播公布了一則投資素質(zhì)教育的消息。

4月22日，能量傳播公告稱，根據(jù)經(jīng)營發(fā)展的需要，北京能量影視傳播股份有限公司的全資子公司天津能量慧明影視傳媒有限公司擬與北京涵映教育科技中心（有限合伙）共同出資設(shè)立北京超級演說家教育科技有限公司。該公告中，能量傳播強(qiáng)調(diào)：“隨著80后、90后成為家長主流，國內(nèi)教育理念向更加注重兒童綜合素養(yǎng)培養(yǎng)的方向轉(zhuǎn)變，低幼及素質(zhì)教育賽道迎來發(fā)展的黃金期?！?/p>

今年3月19日，繼語文、思維、英語課程后，猿輔導(dǎo)旗下“斑馬AI課”推出的美術(shù)系統(tǒng)課開課。猿輔導(dǎo)官方還表示，未來將上線一系列素質(zhì)教育方向課程，包括寫字科目等。

除了猿輔導(dǎo)，素質(zhì)教育賽道還吸引了好未來、新東方、作業(yè)幫、字節(jié)跳動(dòng)等大佬布局相關(guān)的產(chǎn)品。

學(xué)科素質(zhì)教育龍頭火花思維以數(shù)學(xué)思維直播課為主打，從2018年至今已經(jīng)獲得了8輪融資，投資方包括IDG資本、光速中國、山行資本、金沙江創(chuàng)投、紅杉資本中國基金、北極光創(chuàng)投、龍湖資本、GGV紀(jì)源資本、KKR、快手、騰訊、猿輔導(dǎo)和凱雷投資集團(tuán)旗下基金等國內(nèi)外頂級機(jī)構(gòu)。今年1月21日，火花思維完成E3輪融資，去年8月開始火花思維一共拿下E1-E3輪三筆融資，融資金額超過4億美元。

去年8月21日，字節(jié)跳動(dòng)完成了對數(shù)理思維公司“你拍一”的收購，補(bǔ)齊了其已有的瓜瓜龍英語、GoGoKid、瓜瓜龍思維、瓜瓜龍語文啟蒙和素質(zhì)教育產(chǎn)品版圖。

已經(jīng)完成多輪融資，被藍(lán)馳、順為、騰訊等資本巨頭累計(jì)投資數(shù)億元的美術(shù)寶教育在近日已傳出赴美IPO的消息；編程貓今年年初也完成了D輪融資，資方達(dá)到十余家；相對“冷門”的在線音樂教育品牌“快陪練”也在今年1月宣布完成1億元人民幣B輪融資。

素質(zhì)教育或?qū)⒂瓉怼包S金期”

2020年10月，《深化新時(shí)代教育評價(jià)改革總體方案》發(fā)布，強(qiáng)調(diào)要系統(tǒng)推進(jìn)教育評價(jià)改革，發(fā)展素質(zhì)教育。教育部體育衛(wèi)生與藝術(shù)教育司王登峰司長表示，目前全國已經(jīng)有4個(gè)省開展美育中考計(jì)分，同時(shí)還有6個(gè)省、12個(gè)地市已經(jīng)開始了中考美育的計(jì)分。到2022年力爭全覆蓋，全面實(shí)行美育中考。

普華永道《2016年-2020年中國教育行業(yè)并購回顧及2021年投資趨勢展望》中的數(shù)據(jù)顯示，2020年素質(zhì)教育賽道累計(jì)融資71筆，累計(jì)融資金額共89億元，融資金額相比2019年增長近1倍。

2020年，在線素質(zhì)教育市場的體量已不容小視。根據(jù)易觀智庫、艾瑞咨詢等相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，去年該市場規(guī)模近600億元，近5年復(fù)合增速68.48%，而同期整個(gè)在線教育的規(guī)模約為2573億元。素質(zhì)教育的市場規(guī)模普遍靠前，其中編程教育類第一，約377.10億元；音樂教育市場規(guī)模約185.82億元；美術(shù)教育市場規(guī)模約30.5億元。

一直以來，素質(zhì)教育市場相比應(yīng)試教育市場小了很多，資本更為青睞學(xué)科類而非素質(zhì)類，但是素質(zhì)教育的需求卻始終存在。隨著教育的變革，在線素質(zhì)教育市場將會迎來新的發(fā)展局面。（盛波 俞立嚴(yán)）