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來源：21世紀經(jīng)濟報道

5月4日，《青春有你3》(簡稱《青你3》)被按下停止鍵。北京廣播電視局發(fā)文要求《青你3》停播整改，隨后，節(jié)目制作方愛奇藝也發(fā)文表示接受整改處罰，暫停播出。

北京廣播電視局并未直言《青你3》被罰原因，但市場猜測諸多。此前，《青你3》大熱選手余景天被舉報父母投資運營的KTV涉黃涉毒，此外，他還被爆出擁有雙重國籍。在愛奇藝對外宣布接受整改后，余景天已退賽。

第二大可能性，則是此前被爆出的倒牛奶視頻。在去年《青春有你2》播出期間，因為牛奶投票卡是印在牛奶瓶蓋里面，必須把牛奶打開才能使用，所以，大量粉絲選擇傾倒牛奶。蒙牛真果粒為《青春有你》常駐冠名商。

5月4日下午，新華社發(fā)表評論，認為這一打投形式將給年輕人帶來不良影響。當晚，對《青你3》的處罰落地。

實際上，選手背景和贊助商形式，直擊國產(chǎn)偶像選秀命脈，且一定程度上，這超出了制作方控制范圍。

問題實質在于，諸多不可控因素下，國產(chǎn)選秀，還能繼續(xù)嗎？

政策

國產(chǎn)選秀的巔峰是在《超級女聲》(簡稱《超女》)，特別是涌現(xiàn)出李宇春等知名藝人的2005年《超女》。

那時，對超女們的爭議在于“低俗”。據(jù)黃曉陽在所著的《電視湘軍》中提到，《超女》節(jié)目組負責人們，常常在半夜時分接到湖南衛(wèi)視臺長魏文斌的電話,要滅火。譬如，超女何潔頭發(fā)顏色，就曾成為事關節(jié)目安全的原則問題。

國產(chǎn)選秀的最近高峰期在2018年，《偶像練習生》涌現(xiàn)出了蔡徐坤等頂流藝人，《創(chuàng)造101》捧出了楊超越。

監(jiān)管隨之而至。2018年7月10日，國家廣播電視總局辦公廳下發(fā)《關于做好暑期網(wǎng)絡視聽節(jié)目播出工作的通知》，通知主要提出兩點要求:制作傳播正能量鮮明的青少年節(jié)目;保護青少年身心健康。對于偶像養(yǎng)成類節(jié)目、社會廣泛參與選拔的歌唱才藝競秀類節(jié)目，要進行評估，確保節(jié)目導向準確才能播出;要遏制節(jié)目過度娛樂化和宣揚拜金主義。

雖然前述監(jiān)管并沒有一刀切叫?！芭枷耩B(yǎng)成”類節(jié)目播出，但也是監(jiān)管部門少見的、針對具體某一類型節(jié)目進行監(jiān)管批示。

次年，《偶像練習生》改為《青春有你》，旨在更突出勵志正能量。

客觀上，監(jiān)管背后，國產(chǎn)選秀確實存在發(fā)展失序。譬如《創(chuàng)造101》剛一結束就爆料出有“粉頭”卷錢跑路。在粉絲內(nèi)部，“凡籌款必貪錢，賽后總要撕賬”的說法已經(jīng)是共識，且相應監(jiān)督機制仍未形成。

利益

層層監(jiān)管下，選秀問題依舊頻出，因為利益過于誘人。

以2005年《超女》為例，蒙牛與湖南衛(wèi)視合作費用不過1500萬元，最終，蒙牛酸酸乳銷售額由7億升至25億元，早餐奶由1.5億元提高至10億元。這也解釋了蒙牛為何鐘情選秀的原因。

在2018年《偶像練習生》播出期間，擁有打投資格的天貓農(nóng)夫山泉旗艦店被搶購一空，嚴重缺貨。由于太過火爆，天貓旗艦店甚至推出限購， 每個ID限購3箱，并在微博上呼吁消費者理性購買。在節(jié)目加持下，農(nóng)夫山泉線上銷售額增長500倍，五款維他命水賣出6.7萬筆，按10萬箱水來計算，至少為1000萬元銷售額。

視頻平臺綜藝對贊助的依賴性，更加大了贊助商的話語權。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇在此前的財報電話會上坦言，綜藝節(jié)目的主要收入來源是廣告?！皬V告主的投放對綜藝節(jié)目的播出時間以及能不能播出影響非常大?！彼Q。財報顯示，2020年第四季度，愛奇藝在線廣告服務收入為19億元人民幣(2.849億美元)，比2019年同期減少1%。

粉絲對于選秀的癡迷，一定程度上也來自于國內(nèi)偶像斷層。以歷年票房Top10的電影為例，國產(chǎn)片前十的男主年齡上限大概在45歲，女主演的平均年齡上限大概在35歲，二者均處于中年位置。

此外，中央戲劇學院、北京電影學院、上海戲劇學院、北京舞蹈學院歷年的招生人數(shù)從2007年后幾乎沒有調整，其人才儲備和生產(chǎn)模式?jīng)Q定了招生規(guī)模不可能隨著娛樂需求的增長而進行擴招。這帶來了市場需求。

但當下的問題在于，除政策影響外，市場對選秀的需求正在逐步熄火。譬如，近年再未捧出類似蔡徐坤地位的頂流藝人。背后的原因是多元的。一方面，市場需要消化已有藝人，另一方面，隨著短視頻越發(fā)強勢，“出道”也有了更多可能性。這都分散了已有選秀節(jié)目的市場注意力。

為了保護已有藝人，當年湖南衛(wèi)視的選擇是，將《超女》改為兩年一辦。抖音網(wǎng)紅“多余和毛毛姐”也曾向21世紀經(jīng)濟報道記者坦承，自己最終目標是成為演員，而非止步網(wǎng)紅。

“出道可能性越來越多了，都分散了選秀資源。藝人和粉絲都少了?！庇匈Y深經(jīng)紀人透露。

事實上，對藝人成長來說，偶像選秀也在逐步雞肋化。以肖戰(zhàn)為例，他出道于《燃燒吧少年》，但《陳情令》才是其成為頂流的關鍵一躍。

在政策與市場的夾縫中，國產(chǎn)選秀出路何在？

市場等待答案。