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隨著90后、95后開(kāi)始引領(lǐng)大眾消費(fèi)市場(chǎng)，擁有深厚歷史沉淀的老字號(hào)珠寶品牌也正加速擁抱年輕潮流。近日，周大福宣布與得物App達(dá)成合作，周大福品牌入駐得物App后，還在得物App獨(dú)家首發(fā)迪士尼系列草莓熊新品，未來(lái)還計(jì)劃為得物App上的年輕用戶(hù)提供專(zhuān)屬定制產(chǎn)品。此次合作將有利于擴(kuò)大老字號(hào)珠寶品牌在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)知。

年輕消費(fèi)群體的崛起帶來(lái)了消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，老品牌想要往年輕化轉(zhuǎn)型，就必須在年輕人聚集的平臺(tái)，打造符合新消費(fèi)習(xí)慣和趨勢(shì)的產(chǎn)品。如今，年輕一代在消費(fèi)上呈現(xiàn)出多樣化、定制化甚至是小眾化的趨勢(shì)，在珠寶首飾的消費(fèi)上也不例外。以金飾為例，在年輕人眼里，老牌經(jīng)典款的金飾過(guò)于華麗貴重，不適合日常穿戴的場(chǎng)景。

根據(jù)《中國(guó)金飾消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，金飾因缺乏“風(fēng)格和時(shí)尚感”對(duì)年輕人吸引力較弱。然而，以周大福為代表的絕大多數(shù)老字號(hào)珠寶品牌正是以金飾為主打產(chǎn)品。如何轉(zhuǎn)變年輕消費(fèi)者對(duì)金飾的看法，成為傳統(tǒng)珠寶品牌急需攻克的難題。因此，利用年輕人喜歡的渠道，打造適合年輕人口味的產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)珠寶品牌獲取年輕人關(guān)注、擁抱年輕消費(fèi)的最佳選擇。得物App上90后占比超過(guò)80%，因不斷為年輕用戶(hù)提供當(dāng)季新品、潮流尖貨，已成為年輕人最為聚集的潮流消費(fèi)主陣地，這也是促成周大福牽手得物App的契機(jī)。

新生代消費(fèi)者不盲目追求時(shí)尚，而是更注重尋找適合自己的風(fēng)格來(lái)展現(xiàn)個(gè)性，所以年輕消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)金飾設(shè)計(jì)、元素會(huì)缺乏購(gòu)買(mǎi)意愿。而與年輕人喜愛(ài)的元素或熱門(mén)IP進(jìn)行合作，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上推陳出新，兼顧時(shí)尚感和個(gè)性，并在年輕人聚集、有潮流調(diào)性的平臺(tái)發(fā)售新品，實(shí)現(xiàn)讓年輕消費(fèi)者“一見(jiàn)鐘情”，將成為傳統(tǒng)品牌深入年輕消費(fèi)市場(chǎng)的有效路徑。據(jù)介紹，在得物App社區(qū)里，聚集了全國(guó)年輕潮流愛(ài)好者，在這里，他們發(fā)現(xiàn)、了解、購(gòu)買(mǎi)并分享喜歡的潮流好物。通過(guò)得物App的“年輕基因”和社區(qū)+電商雙業(yè)務(wù)模式，可以幫助傳統(tǒng)珠寶品牌理解年輕人的價(jià)值觀(guān)和生活方式，洞察自身產(chǎn)品與年輕人的契合點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)品牌年輕化。（戰(zhàn)釗）