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“618”、“雙11”這些消費(fèi)造節(jié)的日子，已成為大部分消費(fèi)者一年當(dāng)中最特殊的購物節(jié)點(diǎn)?！跋胭Iiphone，有必要等到‘618’再買嗎？”，“聽說神仙水‘雙11’會(huì)打折，要不到時(shí)候再買？”像這樣的內(nèi)心掙扎，你是否也曾有過？

5月22日零點(diǎn)，拼多多正式拉開百億補(bǔ)貼兩周年大幕，更豐富的商品種類，補(bǔ)貼加倍，大牌正品全網(wǎng)低價(jià)，讓消費(fèi)者提前嗨購“618”。百億補(bǔ)貼開設(shè)了全新的“官方合作旗艦店”入口，新入駐的品牌官方旗艦店同比去年增長(zhǎng)超10倍以上，成為活動(dòng)最搶眼的亮點(diǎn)之一。國(guó)際一線大牌、國(guó)內(nèi)頂尖品牌海量入駐，大牌正品全網(wǎng)低價(jià)。

拼多多宣布全面提高百億補(bǔ)貼商家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，帶給消費(fèi)者更好的消費(fèi)體驗(yàn)。發(fā)力加碼補(bǔ)貼生鮮農(nóng)產(chǎn)品，也是此次“百億補(bǔ)貼兩周年”活動(dòng)的亮點(diǎn)，來自特色農(nóng)產(chǎn)區(qū)的農(nóng)貨生鮮成為消費(fèi)季的新主角。

補(bǔ)貼加倍每天超千萬人體驗(yàn)“真香”，兩歲百億補(bǔ)貼堅(jiān)持大牌正品低價(jià)

在一片“真香”、“還是那個(gè)百補(bǔ)”的聲音里，百億補(bǔ)貼持續(xù)刷新正品大牌的全網(wǎng)低價(jià)。官方售價(jià)6299元的iPhone12，百億補(bǔ)貼直降1500元，到手只要4799元；SK-II神仙水直降941元，到手只要599元；53°飛天茅臺(tái)只要2599元。

目前“百億補(bǔ)貼”已經(jīng)成為拼多多頂流頻道，每天有超1000萬人在百億補(bǔ)貼挑選商品，涵蓋數(shù)碼、美妝、生鮮、家電、服裝等豐富品類，供應(yīng)海量大牌正品。這一促銷活動(dòng)的規(guī)模，相當(dāng)于142個(gè)北京SKP商場(chǎng)同時(shí)搞店慶。

自2019年6月上線以來，“百億補(bǔ)貼”已不知不覺走過近兩年。為了滿足消費(fèi)者對(duì)正品好貨、美好生活的需求，拼多多“百億補(bǔ)貼”應(yīng)運(yùn)而生，讓消費(fèi)者每天都過“618”，每晚都過“雙11”。百億補(bǔ)貼已經(jīng)升級(jí)為拼多多平臺(tái)的一項(xiàng)長(zhǎng)期戰(zhàn)略，超大規(guī)模的生鮮農(nóng)產(chǎn)品和大牌正品產(chǎn)銷對(duì)接，業(yè)已成為消費(fèi)現(xiàn)象。同時(shí)，“百億補(bǔ)貼”也創(chuàng)造了中國(guó)電商平臺(tái)的一項(xiàng)新紀(jì)錄：這是首個(gè)由電商平臺(tái)發(fā)起的持續(xù)700天以上的優(yōu)惠促銷活動(dòng)。

品牌官旗入駐超10倍增長(zhǎng)，商家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)全面提升

除了全網(wǎng)低價(jià)的熱門商品外，在“兩周年”的重要節(jié)點(diǎn)上，拼多多進(jìn)一步提升商家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，在“百億補(bǔ)貼”頻道推出“官方合作旗艦店”入口，新入駐的品牌官方旗艦店同比去年增長(zhǎng)超10倍以上。

不管是大白兔、百雀羚、九陽、回力等逐漸“年輕化”的國(guó)貨品牌，還是元?dú)馍帧⑥敝Z娜、小熊電器、Ubras等新銳品牌，消費(fèi)者如今都能在拼多多上找到官方旗艦店。更有聯(lián)合利華、斯凱奇、阿迪達(dá)斯、雀巢等大批國(guó)際品牌入駐。

以小家電類目為例，今年一季度，拼多多小家電店鋪新增逾13000家，其中主流品牌新增“品牌旗艦店”600余家。在美的、九陽、格蘭仕等小家電頭部品牌的帶動(dòng)下，目前，新寶股份旗下品牌摩飛及東菱、科沃斯、云米、倍輕松、小適、SKG、北鼎等新銳品牌也都紛紛在拼多多上落地了官方旗艦店或授權(quán)的品牌旗艦店。

據(jù)拼多多家電業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，目前市面上的小家電品牌，近七成已在拼多多開設(shè)旗艦店。預(yù)計(jì)到今年底，絕大部分品牌都會(huì)在拼多多上建立旗艦店體系。對(duì)于大牌商家而言，百億補(bǔ)貼是一個(gè)新的消費(fèi)增長(zhǎng)市場(chǎng)，大牌商家找到了新的消費(fèi)增量，并把商品提供給以往沒有觸及過的消費(fèi)者。

拼多多同時(shí)宣布，全面提高百億補(bǔ)貼商家服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，發(fā)貨速度更快、配送能力更強(qiáng)、品控標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)、售后服務(wù)更好，帶給消費(fèi)者更多樂趣、更多實(shí)惠的消費(fèi)體驗(yàn)。從百億補(bǔ)貼兩周年活動(dòng)開始，用戶已經(jīng)可以在絕大部分訂單中享受到24小時(shí)內(nèi)發(fā)貨的新體驗(yàn)。此外，手機(jī)商品下單后當(dāng)日發(fā)貨，一律順豐包郵，并開具正品發(fā)票；大家電一律送貨入戶；退貨時(shí)可一鍵免費(fèi)讓快遞員上門取件；信用良好用戶可一鍵退款并立即到賬。諸如此類的硬舉措也淬煉出一大批供應(yīng)鏈韌性超高和服務(wù)能力超強(qiáng)的商家群體。

生鮮農(nóng)產(chǎn)品搶位消費(fèi)主角，助力農(nóng)產(chǎn)品上行實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模產(chǎn)銷對(duì)接

“百億補(bǔ)貼”不僅面向蘋果手機(jī)、茅臺(tái)、美妝產(chǎn)品等熱門商品，更有生鮮農(nóng)產(chǎn)品這樣的特色品類，是消費(fèi)者口中大牌正品和低價(jià)實(shí)惠有保障的代名詞。

“我們?cè)凇賰|補(bǔ)貼’里提供了大量?jī)?yōu)質(zhì)實(shí)惠的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，希望通過平臺(tái)流量支持農(nóng)產(chǎn)品上行，帶動(dòng)農(nóng)戶農(nóng)商一起參與消費(fèi)狂歡，同時(shí)也滿足消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)生鮮產(chǎn)品的日常需求?！卑賰|補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示。

目前，面向水果生鮮、農(nóng)副產(chǎn)品、肉禽蛋類等民生用品，“百億補(bǔ)貼”已經(jīng)實(shí)施常態(tài)化補(bǔ)貼。海南妃子笑荔枝、山東大櫻桃、恩施小土豆等當(dāng)季生鮮均得到5-20元(每斤)不等的補(bǔ)貼額度。除了當(dāng)季生鮮，像泰國(guó)榴蓮、山竹等進(jìn)口熱帶水果，均被補(bǔ)貼到了同類最優(yōu)價(jià)。

拼多多百億補(bǔ)貼負(fù)責(zé)人表示：“隨著國(guó)民消費(fèi)習(xí)慣向線上轉(zhuǎn)移，用戶的網(wǎng)購需求逐漸向全品類覆蓋，農(nóng)產(chǎn)品是最大的增長(zhǎng)點(diǎn)之一。因此，我們的‘百億補(bǔ)貼’也隨之調(diào)整，全面覆蓋‘米袋子’、‘菜籃子’，確保農(nóng)戶增收的同時(shí)，幫助平臺(tái)用戶全方位省錢?！?

根據(jù)拼多多2020年全年財(cái)報(bào)顯示，拼多多農(nóng)產(chǎn)品GMV超過2700億元，規(guī)模同比翻倍。拼多多通過原產(chǎn)地直發(fā)的農(nóng)貨上行模式，極大地縮短了流通供應(yīng)鏈條，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從田間地頭“最初一公里”直連餐廳廚房“最后一公里”，大幅降低了產(chǎn)品銷售成本。

為了讓平臺(tái)上的消費(fèi)者能夠買到最優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，拼多多深入全國(guó)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)，在區(qū)域聯(lián)合、直播推廣、原產(chǎn)地建設(shè)、公用品牌打造等領(lǐng)域展開合作，重塑農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，發(fā)掘更多原產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，助力區(qū)域小水果發(fā)展成大產(chǎn)業(yè)。

拼多多“百億補(bǔ)貼”于2019年6月上線。兩年時(shí)間里，百億補(bǔ)貼從數(shù)碼3C、母嬰美妝擴(kuò)展到生鮮農(nóng)產(chǎn)品、圖書繪本等豐富品類；從國(guó)產(chǎn)老字號(hào)到新銳品牌，沿著“消費(fèi)者需要什么，我們就補(bǔ)貼什么”的路徑，大力推動(dòng)品牌源頭好貨與消費(fèi)者的直連，將一個(gè)平臺(tái)活動(dòng)打造成了一個(gè)消費(fèi)現(xiàn)象，帶給消費(fèi)者品質(zhì)和實(shí)惠，促進(jìn)大規(guī)模產(chǎn)銷精準(zhǔn)匹配，推動(dòng)國(guó)貨振興和農(nóng)產(chǎn)品上行。