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5月28日消息，阿里巴巴同城零售事業(yè)群推出品牌全域增長(zhǎng)引擎，融合阿里巴巴全域營(yíng)銷和同城零售全渠道勢(shì)能，助力品牌實(shí)現(xiàn)同城零售全域增長(zhǎng)。阿里巴巴同城零售事業(yè)群總裁李永和預(yù)計(jì)，未來(lái)兩年內(nèi)，同城零售將攜手500個(gè)品牌，實(shí)現(xiàn)全年活躍購(gòu)買用戶增長(zhǎng)100%。

(阿里巴巴同城零售事業(yè)群總裁李永和)

“全域增長(zhǎng)引擎”集結(jié)了天貓超市、餓了么、淘鮮達(dá)等用戶消費(fèi)場(chǎng)景，基于愛(ài)寵之家、養(yǎng)生之家、運(yùn)動(dòng)之家等16大家庭用戶群體消費(fèi)洞察，提供全域增長(zhǎng)的“四力”(存儲(chǔ)力、轉(zhuǎn)化力、復(fù)購(gòu)力、消費(fèi)力)評(píng)估指標(biāo)，讓品牌可以獲得精準(zhǔn)觸達(dá)、新品上市、爆款打造以及品牌私域運(yùn)營(yíng)的能力。

“同城零售將開(kāi)啟品牌全域增長(zhǎng)新時(shí)代?！崩钣篮捅硎荆瑥倪h(yuǎn)場(chǎng)到近場(chǎng)、到現(xiàn)場(chǎng)，從單一零售場(chǎng)到全域、全渠道，用戶需求不斷更迭，零售市場(chǎng)既要舊城改造，也需要新建設(shè)?！拔覀兿Ｍ闶蹖⒉辉僦皇强慈珖?guó)范圍，更是要到以城市顆粒度來(lái)運(yùn)營(yíng)?！?/p>

隨著消費(fèi)者購(gòu)物需求多元化，同城零售事業(yè)群過(guò)去一年完成了多層次的業(yè)務(wù)布局。李永和就此公布了三組數(shù)據(jù)：圍繞家庭用戶的計(jì)劃性需求，天貓超市服務(wù)了近3億中國(guó)家庭；從即時(shí)性需求出發(fā)，餓了么新零售的月度活躍用戶數(shù)同比增速超150%；重塑了淘鮮達(dá)的身邊大超市一小時(shí)到家業(yè)務(wù)，使其覆蓋門(mén)店數(shù)同比增速超過(guò)160%。

上述數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，與品牌同城全域增長(zhǎng)的需求密不可分。“怎么抓住全域客戶？怎么在每一個(gè)細(xì)分的人貨場(chǎng)做到統(tǒng)籌？這些一直是我們的痛點(diǎn)?！甭?lián)合利華全域KA及數(shù)字化營(yíng)銷副總裁方煒表示，攜手同城零售，有了品牌全域增長(zhǎng)體系后，品牌增長(zhǎng)的焦慮也隨之緩解。

過(guò)去半年，億滋國(guó)際、聯(lián)合利華、樂(lè)事、飛鶴、蒙牛、伊利等超20個(gè)品牌加入同城全域增長(zhǎng)體系?；顒?dòng)期間，通過(guò)天貓超市、淘鮮達(dá)、餓了么等渠道，實(shí)現(xiàn)品牌全渠道GMV同比增長(zhǎng)超300%。

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