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“斬男香”不香了？香水通常是女生的專屬，如今這個刻板印象正在被打破。資生堂旗下三宅一生香水，在618前開啟天貓旗艦店。一款男士香水“一生之水”，超越暢銷十年的女士同名香水，登頂?shù)赇佷N量Top 1。

圖說：三宅一生天貓店，男香超過女香成為店鋪銷量top 1

今年618前，資生堂集團旗下Issey Miyake三宅一生和Narciso Rodriguez納西索 羅德里格斯這兩大香水品牌，相繼入駐天貓，擁抱中國市場。作為奢侈品與大眾溝通最重要產(chǎn)品線之一，“調(diào)性高，單價低”的香水正成為品牌方觸達廣大中國消費者的首選品類。

此次，三宅一生香水天貓旗艦店，還推出了男女香氛體驗裝，50元就能集齊4款香水小樣，還送100元回購禮券。此外，成為品牌會員還有額外禮券和買贈福利。而位列榜單第一的這款香水堪稱“行走的荷爾蒙”，網(wǎng)友評價：差點被掰彎。

電商正成為資生堂增長的主要渠道。近期，資生堂集團公布了2021年第一季度財報。數(shù)據(jù)顯示，中國市場一季度貢獻了653億日元(約合人民幣38.6億元)的銷售額，同比增長46.8%，繼續(xù)領(lǐng)跑其他海外地區(qū)。財報介紹，哪怕在疫情下，高檔化妝品和電商渠道，其銷售額依然高速增長70%和50%以上。

天貓美妝總經(jīng)理歆笛表示，2020年，天貓香水品類逆勢高速增長，增速是美妝大盤的2倍，也成為品牌密切布局、加碼投入的新賽道。繼寶格麗，迪奧，愛馬仕、Gucci、Burberry入駐之后，天貓香水品類實已經(jīng)現(xiàn)了大牌商業(yè)香大滿貫。

在今年618前，小眾沙龍香也迎來入駐小高潮，法國Diptyque，Maison Margiela馬吉拉香水，Juliette Has A Gun佩槍朱麗葉，Miller Harris 米勒海莉詩，都在向消費者傳遞小眾香獨特的香氛美學，再也不怕“撞香”了。

此外，GUCCI、DIOR、La Prairie、BVLGARI、Maison Margiela、博柏利美妝、三宅一生等8大奢侈品美妝品牌，也首次參與天貓618，提供專屬權(quán)益福利，在天貓獨寵會員。

今年618預(yù)售期間，天貓美妝開場45分鐘，成交額就已超去年全天。首小時，超過200家品牌超去年預(yù)售首日全天，誕生7大破億品牌。70大破千萬單品。開賣30分鐘，美妝商家直播間破億。

天貓正以其完善的數(shù)字化商業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)，不斷創(chuàng)新的消費體驗，吸引了8億優(yōu)質(zhì)消費者用“購物車投票”，成為618的絕對主場。

圖片來自天貓授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用