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兒童節(jié)前夕，孩子們的歡聲笑語(yǔ)飛揚(yáng)在陜西省佛坪縣長(zhǎng)角壩鎮(zhèn)小學(xué)嶄新的操場(chǎng)上，這里的孩子們收到的一份特殊的兒童節(jié)禮物——Keep“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”。

佛坪縣是野生大熊貓的故鄉(xiāng)，是陜西人口最少的一座縣城，當(dāng)?shù)厣踔吝€沒有紅綠燈。在Keep“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”計(jì)劃的幫扶下，曾經(jīng)下雨時(shí)滿是積水、起風(fēng)時(shí)漫天塵土的一座老舊操場(chǎng)，已經(jīng)升級(jí)成為高標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化的綠色運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地。

Keep“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”計(jì)劃六年，點(diǎn)亮偏遠(yuǎn)地區(qū)孩子運(yùn)動(dòng)希望

讓世界動(dòng)起來(lái)，一直都是Keep堅(jiān)持的使命。這個(gè)倡導(dǎo)“讓每位個(gè)體都擁有自主選擇運(yùn)動(dòng)的自由”的品牌，希望能夠幫助更多人在運(yùn)動(dòng)中找到屬于自己的快樂。

但是對(duì)于很多地處偏遠(yuǎn)及貧困地區(qū)的孩子們來(lái)說(shuō)，自由自在地運(yùn)動(dòng)也是一種遙不可及的奢望。因此Keep在2016年發(fā)起了“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”公益計(jì)劃，旨在通過助力貧困偏遠(yuǎn)地區(qū)完成基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)，讓更多孩子們可以在現(xiàn)代化的操場(chǎng)上強(qiáng)健身體、放飛夢(mèng)想。

2016年，Keep的第一座“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”落地青海省玉樹市果青村小學(xué)；2017年，青海省玉樹市下拉秀鎮(zhèn)寄宿小學(xué)的Keep“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”正式竣工；2019年，Keep攜手lululemon為新疆塔合庫(kù)熱克小學(xué)打造了一片綠草如茵的足球訓(xùn)練場(chǎng)；2021年，Keep“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”的公益之光陸續(xù)照進(jìn)了青海省玉樹市下拉秀鎮(zhèn)當(dāng)卡小學(xué)，與陜西省佛坪縣長(zhǎng)角壩鎮(zhèn)小學(xué)。

六年時(shí)間里，越來(lái)越多的“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”在偏遠(yuǎn)地區(qū)落地生根，越來(lái)越多天真爛漫的孩子，正在Keep公益打造的自由的空間內(nèi)奔跑出健康向上的童年。

“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”成Keep公益IP，內(nèi)涵更廣闊

實(shí)際上，歷經(jīng)六年的執(zhí)行與發(fā)展，“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”早已經(jīng)不局限于修繕操場(chǎng)，而是有了更廣闊內(nèi)涵，已經(jīng)成為了Keep打造的一個(gè)知名公益IP。

2018 年，在“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”計(jì)劃下，Keep推出公益主題“I"M YOUR EYES”，同時(shí)上線同名公益短片，講述三位視障跑者與伴跑志愿者的故事，吸引社會(huì)對(duì)視障人群的關(guān)注、接納與幫助，也鼓勵(lì)每個(gè)普通人成為視障伙伴的眼睛，讓他們能有機(jī)會(huì)享受到更好的出行和運(yùn)動(dòng)。

今年兒童節(jié)前夕，Keep“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng) ×不正經(jīng)運(yùn)動(dòng)研究所”推出了復(fù)古童趣的兒童節(jié)限定公益禮盒，設(shè)計(jì)理念是喚醒“大孩子們”最赤誠(chéng)天真的兒時(shí)回憶，同時(shí)全部收益還將用于山區(qū)小學(xué)的教育物資采購(gòu)。

六年中，類似的公益活動(dòng)還有很多，Keep用自己的誠(chéng)意與堅(jiān)持，讓大眾對(duì)孩子們的關(guān)注真正轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)，與孩子們共同成長(zhǎng)、一起向前。

鼓勵(lì)用戶共同參與公益，Keep打造情感連接與溝通紐帶

與其他品牌不太相同的是，Keep“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”公益計(jì)劃沒有局限于品牌和幫扶對(duì)象的單向輸送，也不是簡(jiǎn)單的號(hào)召捐款，而是不斷探索更多元化的參與方式和更有趣的互動(dòng)溝通，富有創(chuàng)意性地建立了Keep用戶與孩子們之間的鏈接與紐帶——用戶可以通過捐贈(zèng)步數(shù)、捐贈(zèng)能量、購(gòu)買公益周邊產(chǎn)品等新穎的方式，共同參與到公益項(xiàng)目中。

線上線下、天南海北、年齡差異的所有隔閡都在“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”被打破，而Keep作為溝通紐帶，讓每個(gè)人都可以在公益活動(dòng)中收獲滿滿的感動(dòng)與快樂。

Keep用戶在參與過程中，用腳步和汗水參與公益，與山區(qū)的孩子們由此建立了有溫度的情感連接，付出的同時(shí)也收獲了滿滿的正能量和成就感，成為了更好的自己。

“去幫助更多需要幫助的人，通過‘夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)’讓每一個(gè)人可以平等的享受運(yùn)動(dòng)的快樂。聯(lián)動(dòng)社會(huì)力量，一同幫助沒有良好運(yùn)動(dòng)條件和設(shè)施的青少年人群，為他們的運(yùn)動(dòng)夢(mèng)想助力。”Keep創(chuàng)始人王寧如是說(shuō)。

未來(lái)，“夢(mèng)想運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”計(jì)劃將照進(jìn)更多地區(qū)，Keep也將繼續(xù)秉持新時(shí)代下的企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，持續(xù)探索不同群體與代際之間的更多互助模式，讓公益更有溫度。