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進(jìn)入6月，電商行業(yè)一年一度的年中大促拉開大幕。隨著電商頭部平臺(tái)的聚集效應(yīng)被逐漸打破，阿里巴巴、京東、拼多多等各大平臺(tái)在夯實(shí)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，持續(xù)在供給側(cè)深度發(fā)力，有望進(jìn)一步拉動(dòng)市場(chǎng)釋放消費(fèi)潛能。

近日，拼多多宣布今年618年中大促相關(guān)舉措，吸引到迄今為止數(shù)量最多的品牌官方旗艦店直接參與，通過集體放價(jià)為消費(fèi)帶來品類豐富、實(shí)惠多多的產(chǎn)品。618當(dāng)天，平臺(tái)還將根據(jù)實(shí)時(shí)銷售動(dòng)態(tài)，將最熱門、最優(yōu)惠的Top3品牌送入主會(huì)場(chǎng)C位，方便消費(fèi)者直達(dá)這場(chǎng)大型消費(fèi)普惠活動(dòng)的第一現(xiàn)場(chǎng)。

▲拼多多此次618大促，規(guī)則簡(jiǎn)潔，無預(yù)售、無開門紅，用戶只要“多拼單”即可獲得“多實(shí)惠”。

今年618也開啟了拼多多“百億補(bǔ)貼”的第三年。自2019年年中推出后，“百億補(bǔ)貼”目前已成為拼多多高速發(fā)展的重要引擎，同時(shí)也成功“出圈”，成為國內(nèi)消費(fèi)增長背景下的行業(yè)性現(xiàn)象。

“618期間，我們將延續(xù)百億補(bǔ)貼的思路，對(duì)市場(chǎng)關(guān)注越高、銷量越好、反饋越佳的產(chǎn)品，加重補(bǔ)貼，多點(diǎn)誠意，少點(diǎn)‘套路’，辦一場(chǎng)實(shí)現(xiàn)美好生活需要的年中大促?！逼炊喽嘞嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

化繁為簡(jiǎn)，回歸大促初心

自5月下旬始，各大電商平臺(tái)便進(jìn)入618備戰(zhàn)階段。從陸續(xù)披露的大促玩法來看，今年，平臺(tái)普遍聚焦規(guī)則簡(jiǎn)化、優(yōu)惠升級(jí)，關(guān)注重點(diǎn)重回消費(fèi)體驗(yàn)。

以拼多多為例，平臺(tái)宣布一如既往地延續(xù)“極簡(jiǎn)”玩法，不搞預(yù)售、不付定金，用戶只要“多拼單”就能獲得“多實(shí)惠”。而且，部分商品支持拼滿200元返還30元無門檻券，“拼得多、省得多”。

眾所周知，在中國零售行業(yè)原本的商品流通模型中，很大一部分成本用于尋找消費(fèi)者。而通過“貨找人”的拼團(tuán)模式，當(dāng)商家獲得生產(chǎn)的確定性，用于推廣、品牌等方面的費(fèi)用順勢(shì)下降，商家也愿意給出更多讓利。

除了進(jìn)一步釋放“拼單”的聚集效應(yīng)，618年中大促期間，拼多多還將聯(lián)合入駐品牌，沿著“消費(fèi)者喜歡什么，我們就補(bǔ)貼什么”的路徑，實(shí)踐上半年最大力度的消費(fèi)直補(bǔ)，且補(bǔ)貼不設(shè)上限。

國家統(tǒng)計(jì)局近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-4月社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)13.84萬億元，同比增加29.6%。消費(fèi)市場(chǎng)總體復(fù)蘇態(tài)勢(shì)延續(xù)，但4月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增加17.7%，增速環(huán)比有所回落。