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6月14日，攜程發(fā)布《2021端午假期旅行大數(shù)據(jù)報告》(以下簡稱《報告》)，展示了今年端午期間游客的出游偏好和網(wǎng)紅玩法趨勢。相較五一黃金周長線出行，端午小長假中，周邊游成為超半數(shù)以上的游客選擇。80后、90后、00后依然是旅游出行主力，高鐵周邊游成熱門選擇，提前在平臺找靈感、訂優(yōu)惠成年輕人旅行前的“標(biāo)準(zhǔn)動作”。

盡管局部地區(qū)疫情偶發(fā)，作為上半年最后一個小長假，人們旅行熱情仍保持高漲。網(wǎng)紅城市、網(wǎng)紅酒店、網(wǎng)紅玩法引發(fā)的打卡熱，帶動旅游體驗朝著個性化、主題化的方向不斷發(fā)展。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年端午平臺整體訂單同比去年增幅達(dá)到83%，其中門票、租車、主題游等業(yè)務(wù)已超越2019年同期水平，同比去年分別增長87%、153%、171%。周邊休閑、自駕出行、主題玩法已經(jīng)愈加獲得游客認(rèn)可。

端午誰在玩

——80后遛娃、90后文青+童心、00后追求文化盛宴

總體來看，80后、90后、00后人群占總出游人數(shù)85%，作為假期旅游出行主力，《報告》以其分別預(yù)訂的產(chǎn)品，分析了三類人群的旅游消費喜好。

80后預(yù)訂的旅游產(chǎn)品標(biāo)簽中，主題樂園、動物園、博物館、水上樂園、山岳排名靠前。80后客群中，近五成是親子游，80后親子訂單是90后親子訂單的2倍多，這樣看來，每逢節(jié)假日，“遛娃”是80后的頭等大事。

分析90后的旅游產(chǎn)品標(biāo)簽，靠前的有主題樂園、博物館、漂流、戶外活動、島嶼，不難看出，出游“扛把子”90后既懷有童心，喜愛主題樂園；又兼具“文青范兒”，熱衷文博游；同時還是戶外主題旅游的“實力擔(dān)當(dāng)”，漂流、徒步、登山全在他們的旅行清單中。

以“00后”為代表的新消費人群，預(yù)訂產(chǎn)品代表標(biāo)簽有主題游樂場、水上樂園、古鎮(zhèn)、乘船游覽、建筑人文。對于這一代年輕人來說，既要擁有歷史文化的厚重感，也要參與體驗感強(qiáng)、挑戰(zhàn)性高的玩樂項目。

端午去哪兒玩

——“Z”世代用戶偏愛高鐵游 2小時高鐵最受熱捧

由于端午小長假時間限制，高鐵游成為周邊出行重要選擇。攜程數(shù)據(jù)顯示，出行最高峰在假期首日，上海、北京、杭州、成都、南京、重慶、長沙、武漢、西安、青島成為全國高鐵抵達(dá)十大熱門城市。同時，從假期熱門線路來看，端午期間游客不走遠(yuǎn)，旅客高鐵游單程平均時長為2小時13分鐘、平均出行半徑338公里。

值得一提的是，18-25歲的大學(xué)生和職場青年最愛高鐵出游，18-35歲高鐵用戶占比超過80%。假日期間，通過攜程預(yù)訂耗時最短的高鐵為長沙谷山-尖山，僅3分鐘車程、最長的高鐵線路為深圳-北京，需耗時1323分鐘。

端午去哪兒玩

——網(wǎng)紅城市成端午長線打卡勝地 長沙、鄭州首次入選熱門前十

隨著拼假游、錯峰游風(fēng)潮的流行，長線旅行在端午期間表現(xiàn)同樣不俗。攜程數(shù)據(jù)顯示，旅客端午機(jī)票預(yù)訂量同比去年上漲70%，機(jī)票均價為637元。

既要去傳統(tǒng)熱門城市深度再探索、也想去新型網(wǎng)紅城市打卡覓新玩法，成為端午目的地TOP 10榜單特點。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、杭州、重慶、南京、西安、長沙、武漢、鄭州為今年端午十大熱門旅游城市。

其中，擁有“茶顏悅色”、“超級文和友”等一眾網(wǎng)紅餐飲品牌的長沙、以《唐宮夜宴》、《只有河南》等文化旅游產(chǎn)品出圈的鄭州首次入圍近年黃金周熱門前十目的地。

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——樂園占比一半 水世界熱度提升快

作為三代人都熱愛的“夏日特供”——水上樂園，近年來以強(qiáng)大的娛樂和科技含量，成為都市旅游中炙手可熱的明星產(chǎn)品。暑期漸近，水上樂園類產(chǎn)品在攜程平臺搜索熱度不斷提升，上?，斞藕┧珗@，成都融創(chuàng)水世界，恐龍園侏羅紀(jì)水世界，海花島童世界水上王國，北京歡樂水魔方成為最受歡迎水世界，橫店夢幻谷水世界、三亞亞特蘭蒂斯水世界等在平臺熱度提升較快

上海迪士尼度假區(qū)、上海海昌海洋公園、頤和園、故宮、熱高樂園、成都大熊貓繁育研究基地、北京歡樂谷、中華恐龍園、北京野生動物園、八達(dá)嶺長城成為端午期間最受親子游歡迎的十大景區(qū)，其中樂園類景區(qū)占比一半。

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——小而美酒店度假成游客“心頭好” 均價1385元

出游住宿絕不將就，求美、求新、求品質(zhì)依然是新生代游客的追求。近年來隨著《親愛的客?！返让袼拗黝}綜藝節(jié)目的大熱，小而美精品住宿也逐步進(jìn)入主流消費者視野。具有精致的設(shè)計理念、地處自然風(fēng)景優(yōu)美之地、體驗活動豐富多彩，一間酒店便可是“微度假”目的地，也成為了追求休閑放松、個性化體驗的城市旅客的最佳選擇。

以評分位居平臺前10%、整體房量處于平臺后10%、平均房價約等于同地區(qū)四五星酒店的標(biāo)準(zhǔn)來看，《報告》顯示，今年端午期間，小而美住宿產(chǎn)品均價達(dá)到1385元。其中，威海、昌黎、福州、本溪、日照成為小而美住宿產(chǎn)品預(yù)訂量增幅最高的黑馬城市。

靈山大佛/拈花灣景區(qū)、東極島/東福山、延慶休閑度假區(qū)、阿那亞黃金海岸社區(qū)、海棠灣/三亞免稅店為排名前五的小而美酒店度假經(jīng)濟(jì)活躍圈。海邊、沙灘、美景、文化成為夏日旅宿主打元素。

端午新玩法

——假期短更要深度玩 向?qū)?、美食、文化旅游走紅

住宿要精品，深度游玩和美食品鑒也不能馬虎，尤其對于民俗風(fēng)情濃厚的端午節(jié)，浸泡在民俗文化中、請當(dāng)?shù)叵驅(qū)秤纬鞘谢蚴亲杂尚兄蟹霾蛷d寶典、點上美美大餐，都是假期犒賞自己的最佳方式。

以拈花灣景區(qū)為例，景區(qū)從假期前一日就上線拈花灣楊梅節(jié)，并在假日首日開啟拈花灣花朝華服節(jié)，還推出了拈花灣小龍蝦自助餐無限暢吃節(jié)、端午靈山感恩季“狀元高中祈?！钡然顒樱R文創(chuàng)體驗、美食品鑒、祈?；?、演藝巡游等多種元素，為游客提供沉浸式休閑體驗。