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7月30日，君瀾酒店集團與飛豬旅行達成戰(zhàn)略合作。雙方將在“住宿+”新品打造、會員深度合作、品牌營銷、數(shù)字化直銷新模式等方面開展全方位創(chuàng)新合作，共同推進民族酒店品牌的數(shù)字化升級。

據(jù)了解，雙方將繼續(xù)依托數(shù)字技術的力量深入合作，打造“打卡式復購的君瀾度假圈”。通過飛豬君瀾旗艦店等官方陣地，進行直銷渠道管理、更深度的會員互通合作以及數(shù)字化運營后臺共建。針對年輕旅行者多元化、個性化的消費需求，雙方將創(chuàng)設更多年輕、好玩的“住宿+”休閑度假商品。飛豬將把多元場景整合起來，提供一體化的解決方案。

君瀾與飛豬的合作由來已久。君瀾連續(xù)多年的雙11成交額都位居國內酒店集團前列，也是較早與飛豬實現(xiàn)會員互通的酒店集團，飛豬F4會員可直通君瀾“瀾嘉會”的鉆石會員。近半年來，飛豬平臺上君瀾的會員交易占比提升40%以上。4月飛豬會員日活動中，君瀾還創(chuàng)下了單日成交額突破1000萬元的新紀錄。此外君瀾飛豬超級品牌日活動正在進行中,首發(fā)新品陽朔三千漓套餐9秒告罄。

在此基礎上，雙方的合作繼續(xù)升級，這意味著君瀾的直銷陣地不斷擴容。

(圖：君瀾飛豬戰(zhàn)略合作發(fā)布會現(xiàn)場)

君瀾酒店集團總裁王建平表示，通過此次合作，我們預見到非常廣闊的機會。依托君瀾豐富的度假酒店資源結合飛豬在旅游行業(yè)數(shù)字化方面的專業(yè)技術能力，我們期待雙方的戰(zhàn)略合作為國民塑造各得其所的生活方式及更優(yōu)質的旅行體驗。

飛豬旅行總裁莊卓然表示，旅游市場正走在穩(wěn)步回暖的軌道上，消費信心持續(xù)恢復。飛豬將與君瀾攜手探索數(shù)字化運營的新模式，以飛豬君瀾旗艦店為官方陣地，進行直銷渠道管理、更深度的會員互通合作以及數(shù)字化運營后臺共建，用雙方堅實的思考和實踐共同樹立民族酒店品牌數(shù)字化的新標桿。

由于渠道分銷和人工成本持續(xù)走高，酒店業(yè)探索直營模式的愿望日益強烈；與此趨勢相匹配，會員運營的重要性也越發(fā)凸顯出來。建設一套行之有效的數(shù)字化運營體系成為酒店獲取直客、拉動復購的關鍵。作為行業(yè)頭雁，越來越多的酒店集團率先進行投入。

專注于酒店咨詢行業(yè)的華美顧問集團首席知識官、高級經濟師趙煥焱表示，不斷提高直銷比例是酒店增收降本的重要措施，更是提升酒店核心競爭力的關鍵，現(xiàn)在已呈現(xiàn)出顯著趨勢。酒店集團選擇與數(shù)字旅游平臺共建直銷新模式，通過平臺多端多場景的生態(tài)優(yōu)勢，可以更高效地增收降本，對于沉淀用戶、提升復購很有幫助。

截止目前，業(yè)內超九成酒店集團在已在飛豬開設官方旗艦店，將其作為“第二官網(wǎng)”，擴展自己的數(shù)字化運營陣地。

(圖片來自飛豬授權中國網(wǎng)財經使用)