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近來，云南“出走”的象群引發(fā)了全球圍觀，很快成為網(wǎng)紅，不少網(wǎng)絡視頻主播將鏡頭對準了這群大象并播發(fā)其動態(tài)，但一些主播在選題取材上劍走偏鋒，如撿拾象群食物拍吃播等畫面，其辣眼效果引得網(wǎng)友紛紛吐槽。

數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡主播賬號累計已超1.3億個。網(wǎng)絡視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展令人矚目，其行業(yè)亂象同樣需要注意。不只有低俗視頻、雷人雷語泛濫網(wǎng)絡，更有甚者漠視身體健康乃至生命安全，給公眾帶來不良示范、負面引導。有人將這些匪夷所思之舉，歸結(jié)于主播準入門檻低、市場競爭激烈背景下的行業(yè)內(nèi)卷，稱其為一場圍繞爭奪有限流量而展開的無限“比俗”競賽。

在網(wǎng)絡視頻環(huán)境中，流量與收益緊密掛鉤，粉絲基數(shù)越大、觀看瀏覽越多，視頻主播則獲利越豐。部分從業(yè)者“利”字當頭，將“以用戶為中心”數(shù)字倫理歪曲為“以流量為中心”“以盈利為目的”，為了獲取高流量、高收益，不扎扎實實提高內(nèi)容產(chǎn)品質(zhì)量，反而致力于炮制“低級快樂”以嘩眾取寵、快速變現(xiàn)。

對于網(wǎng)絡視頻行業(yè)亂象產(chǎn)生的原因，如果只強調(diào)主播經(jīng)營行為的失范，而忽略平臺引流機制的不當，則有避重就輕、隔靴搔癢之嫌。

手握流量分發(fā)、收益分配大權(quán)的網(wǎng)絡視頻平臺，其管理理念在較大程度上影響了主播賬號的經(jīng)營行為。在“內(nèi)容為王”還是“流量為王”這道選擇題中，平臺運營企業(yè)如偏私于“流量為王”，勢必會出現(xiàn)一批不下功夫鉆研技藝、不沉下心打磨創(chuàng)意、不費力氣提升格調(diào)的低質(zhì)、低俗、低智直播賬號，從長遠看，這不僅損害了網(wǎng)絡視頻行業(yè)的良性發(fā)展，更麻痹蠶食了網(wǎng)絡用戶的思考能力。

網(wǎng)絡視頻行業(yè)從業(yè)者應認識到，依靠“低俗博眼球”“盲目追熱點”等伎倆所獲得的流量，必將成為反噬視頻平臺及主播賬號發(fā)展?jié)摿Φ摹暗广^”，高流量只有建立在高品質(zhì)內(nèi)容的基礎上，才能最大限度彰顯平臺、賬號及網(wǎng)絡視頻這一傳播形式的正向價值和形象，在廣大用戶的積極肯定中獲取前進動力。

平臺運營企業(yè)尤需厘清內(nèi)容與流量的因果關(guān)系，回歸到“內(nèi)容為王”的正確價值取向上來，構(gòu)建更科學合理、更符合用戶期待、更傾向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、更有利長遠發(fā)展的推薦機制及算法。讓主播賬號的流量高低、收益大小與內(nèi)容品質(zhì)呈現(xiàn)正相關(guān)緊密關(guān)系，引導網(wǎng)絡視頻主播提升數(shù)字素養(yǎng)、強化內(nèi)容生產(chǎn)，實現(xiàn)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。（雷雨田）