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8月16日，問答式在線社區(qū)知乎(NYSE:ZH)公布了截至2021年6月30日的第二季度未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，知乎第二季度營收達6.384億元(人民幣，下同)，同比增長144.2%，毛利率由去年同期的48.4%增長至2021年第二季度的59%。

以內(nèi)容為中心，知乎逐步發(fā)展出多引擎驅(qū)動的商業(yè)模式，營收途徑主要包括線上廣告、商業(yè)內(nèi)容解決方案、付費會員和其他業(yè)務(wù)(包括在線教育、電商)。在2021年第二季度，商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)再次成為知乎業(yè)績增長亮點，首次成為除線上廣告業(yè)務(wù)之外知乎第二大收入來源。

第二季度，知乎線上廣告業(yè)務(wù)在該季度收入為2.483億元，同比增長48.4%，占總收入比例為38.9%；知乎商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務(wù)該季度收入為2.074億元，相較去年增長1529.3%，首次成為知乎第二大收入來源，占總收入比例為32.5%；付費會員業(yè)務(wù)收入為1.549億元，同比增長123.5%，在總收入中占比24.3%；在該季度，致力提供職業(yè)培訓和專業(yè)課程的在線教育服務(wù)，以及電商業(yè)務(wù)為主的其他業(yè)務(wù)收入為2778萬元，同比增長130.9%。

2021年第二季度知乎主營業(yè)務(wù)成本從2020年同期的1.35億元增加至2021年第二季度的2.618億元，主要由于知乎廣告服務(wù)、內(nèi)容相關(guān)成本的增加，以及用戶的快速增長所導(dǎo)致的云服務(wù)和帶寬成本的增加。

該季度知乎的毛利潤為3.766億元，相較2020年同期的1.264億元增長197.9%；毛利率提高至59%，2020年同期為48.4%。

截至2021年6月30日，知乎持有現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物、定期存款，受限資金和短期投資總額為77.031億元，而截至2020年12月31日則為人民幣30.967億元。

財報顯示，2021年第二季度知乎平均月活躍用戶數(shù)為9430萬，同比增長46.2%。隨著知乎付費會員業(yè)務(wù)的高速增長，付費用戶數(shù)量和滲透率也同步提升。2021年第二季度知乎平均月付費會員數(shù)為470萬，同比增長121.1%；付費率由2021年第一季度的4.7%提升至5%。

5月27日知乎公布名為“獲得感”的社區(qū)內(nèi)容標準，將符合標準能的內(nèi)容概括為“能夠開闊眼界，帶來幫助或引發(fā)共鳴”，并同步升級內(nèi)容分發(fā)機制，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多流量，減少劣質(zhì)內(nèi)容的曝光，進而帶動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)注度和收益增長。該標準的實施給知乎內(nèi)容量和用戶量帶來正向影響，知乎數(shù)個核心領(lǐng)域的流量、互動量兩個月內(nèi)均得到超過一倍增長。

在今年6月高考期間，知乎高考內(nèi)容共服務(wù)近3500萬高考生和相關(guān)群體，相關(guān)問答總瀏覽量近20億。截止到2021年高考期間，知乎上積累了超4000萬高考相關(guān)問題及回答，涵蓋了超過2800所高校和700個專業(yè)的相關(guān)討論。

數(shù)據(jù)顯示，在過去兩年間，知乎平均月活躍用戶中18至25歲的用戶占比達到40%以上，絕對值增長超四倍。知乎將用戶覆蓋群體從80、90后的主戰(zhàn)區(qū)席卷至00、10后用戶，打破了不同年齡代際之間的壁壘，成為中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中獨特的跨代際內(nèi)容社區(qū)。