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七夕節(jié)剛過，京東超市發(fā)布的糖巧品類戰(zhàn)報(bào)顯示，費(fèi)列羅、士力架、德芙爆款單品銷量排前三；女性消費(fèi)人群幾乎占到半邊天，一改傳統(tǒng)印象中“絕大多數(shù)都是男性送女性禮物”的認(rèn)知；禮盒、IP聯(lián)名款等新品備受關(guān)注。

品牌銷售亮眼：費(fèi)列羅、士力架、德芙爆款單品排前三

此次京東超市七夕節(jié)活動(dòng)期間，各品牌都彰顯出不凡的銷售實(shí)力。具體來看，糖巧爆款單品銷售排行榜中，費(fèi)列羅、士力架、德芙相關(guān)產(chǎn)品排在前三。國(guó)民經(jīng)典品牌徐福記在此次活動(dòng)中同樣銷量不凡，作為京東超市糖巧品類“艦長(zhǎng)”， 徐福記本次帶來的七夕產(chǎn)品可謂既豐富品質(zhì)又高。

七夕糖巧消費(fèi) 女性幾乎占到半邊天

除了大牌狂歡，消費(fèi)者們才是七夕節(jié)的主角兒。消費(fèi)者中男女性比例接近1：1，比起以往“七夕節(jié)只是男生送女生禮物”的傳統(tǒng)印象，“雙方互送禮物”成為“新看點(diǎn)”。

可以看出，當(dāng)代年輕人的戀愛消費(fèi)觀在變化，無論男性還是女性，都樂意為另一半去制造驚喜。

活動(dòng)兩大亮點(diǎn)：新銳趨勢(shì)品牌受關(guān)注 次日達(dá)被點(diǎn)贊

對(duì)于此次京東超市七夕節(jié)，兩大亮點(diǎn)值得關(guān)注。

首先，京東超市一直深耕年輕群體，無論是消費(fèi)者有著強(qiáng)認(rèn)知的品質(zhì)大牌、精選大牌，還是受到越來越多年輕人追捧的趨勢(shì)品牌，在本次京東超市七夕活動(dòng)上亮點(diǎn)滿滿，備受消費(fèi)者關(guān)注。

這當(dāng)中，新品進(jìn)一步凸顯影響力。此次京東超市七夕活動(dòng)，給年輕情侶提供的包括品質(zhì)禮盒、IP聯(lián)名款等好物，讓他們給伴侶選擇禮物時(shí)有了更多元、更新潮的選擇。

其次，此次京東超市七夕活動(dòng)“次日達(dá)”備受網(wǎng)友好評(píng)。在快節(jié)奏的生活里，忘記為心愛的TA準(zhǔn)備禮物其實(shí)是常有的事，京東超市今年可謂全力滿足用戶“臨時(shí)抱佛腳”的愛的需求，用戶今日下單，次日送達(dá)，讓愛在這個(gè)七夕節(jié)不缺席。

七夕節(jié)是情侶之間特別的日子，送禮物更是簡(jiǎn)單卻最能表達(dá)愛意的一種方式。隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕人在逐漸更新情人間送禮物的標(biāo)準(zhǔn)，希望給予對(duì)方品質(zhì)和驚喜，在此背景下，七夕整體消費(fèi)也逐漸升級(jí)呈現(xiàn)多元化。而京東超市在“俘獲”Z世代年輕消費(fèi)群體上如何做到進(jìn)一步溝通及呈現(xiàn)，我們拭目以待。

(文中圖片由京東授權(quán)中國(guó)網(wǎng)使用)