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在《少年維特之煩惱》中，德國(guó)作家歌德寫道“哪個(gè)少年不多情？哪個(gè)少女不懷春？”；南宋詩(shī)人辛棄疾也曾留下過(guò)“少年不識(shí)愁滋味，為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁”的名句。

這些流傳甚廣的字句幾乎都指向同一件事，那就是年輕人的情感普遍比其他年齡段人群更為飽滿。因此，每個(gè)時(shí)代的都需要去尋覓屬于這一代人能夠釋放自身豐沛情緒的樹(shù)洞。從改革開(kāi)放后風(fēng)靡一時(shí)的歌舞廳、KTV，到00年代以QQ為代表的在線社交通訊軟件的流行，再到近年來(lái)娛樂(lè)線上化和興趣社交化開(kāi)始成為新趨勢(shì)，這些各具特點(diǎn)的娛樂(lè)業(yè)態(tài)，反應(yīng)出在不同年代年輕人情緒性格和世代特征。

在線K歌平臺(tái)：當(dāng)代“emo青年”的情緒樹(shù)洞

在當(dāng)代中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型期的大背景下，出現(xiàn)了顯著的“社會(huì)原子化”動(dòng)向，人際關(guān)系疏離、壓力大等關(guān)鍵詞，成了這個(gè)時(shí)代年輕人的“情緒疼痛癥候”，他們需要釋放情緒的樹(shù)洞、需要真誠(chéng)的陪伴與合拍的社交。所以，“深夜emo”成了一個(gè)熱梗，反映的是當(dāng)代年輕人在夜深人靜時(shí)的一種常態(tài)。在社交媒體上，“深夜emo”的人無(wú)處不在：有人聽(tīng)著曾經(jīng)和閨蜜一起錄的歌，在回憶中取暖；有人在夜深人靜時(shí)花了一整晚去聽(tīng)一位歌友的上百首歌，并且留下了很多肺腑之言；也有人通過(guò)K歌軟件中合唱的功能結(jié)交了“同好”，在二次元的世界中獲得了溫暖的慰藉和真摯的友誼……以全民K歌為代表的“線上娛樂(lè)+興趣社交”平臺(tái)，正在成為當(dāng)代年輕人的情緒樹(shù)洞。對(duì)他們而言，此類應(yīng)用的意義不僅在于實(shí)現(xiàn)某種功能，更是一種陪伴、一種社交方式。

數(shù)據(jù)顯示，線下KTV產(chǎn)業(yè)客流量在2020年斷崖式下滑70%至80%，與此同時(shí)，QuestMobile則指出全民K歌2020年1-12月平均MAU規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1.3億，彰顯出巨大的用戶活力，而《2018-2019中國(guó)新勢(shì)能人群App接觸行為報(bào)告》則顯示，在國(guó)內(nèi)00后人群網(wǎng)絡(luò)K歌類App的選擇上，全民K歌以54.4%的首選率遙遙領(lǐng)先，領(lǐng)先第二名高達(dá)52.7個(gè)百分點(diǎn)，成為最受年輕人歡迎的在線K歌類App。

“音樂(lè)娛樂(lè)+同好社交”：持續(xù)滿足年輕人的多元音娛需求

線上K歌類應(yīng)用的一大優(yōu)勢(shì)就是有能力通過(guò)持續(xù)進(jìn)化來(lái)滿足年輕用戶越來(lái)越多元化的需求，這在某種程度上可以解釋年輕人為什么集體向線上K歌應(yīng)用聚集。以全民K歌為例，其背靠騰訊，本身就在社交功能的拓展上具有先天優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合騰訊音樂(lè)在版權(quán)、技術(shù)等方面的強(qiáng)大實(shí)力，形成了其“音樂(lè)娛樂(lè)+同好社交”的模式。在這種模式下，兩者各司其職：前者確保核心體驗(yàn)，改善用戶留存；而后者則能夠增強(qiáng)平臺(tái)吸引力，提升用戶黏性。

在基礎(chǔ)的娛樂(lè)體驗(yàn)方面，騰訊音樂(lè)實(shí)時(shí)更新且豐富的版權(quán)庫(kù)就為K歌用戶良好的使用過(guò)程夯實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，全民K歌還提供了清唱、快唱、合唱等各種功能滿足不同演唱習(xí)慣用戶的需求。對(duì)于部分熱門歌曲，全民K歌還配置了包括爵士、搖滾、民謠等在內(nèi)的各種AI曲風(fēng)，既能夠滿足不同風(fēng)格愛(ài)好者的需求，還能夠提升普通用戶的新奇感；另外，在完成歌曲錄制后，用戶們還可以選擇智能修音或者各種混響音效，在多項(xiàng)功能的加持下，即使演唱基礎(chǔ)不同，用戶也能夠很容易地獲得理想的錄制效果。

在年輕用戶更為看重的社交方面，全民K歌除了通過(guò)推薦頁(yè)將音樂(lè)作品展示給好友這種常規(guī)做法之外，還有歌房功能、心動(dòng)對(duì)唱、K歌王者等多種社交玩法。這些林林總總的玩法模式，在圈層、陌生人、游戲等不同維度上探索著同好社交或興趣社交的想象空間，幫助年輕人有更多渠道并且更便捷地發(fā)現(xiàn)高品質(zhì)的音樂(lè)好友。

面對(duì)這樣富有活力且需求旺盛的消費(fèi)市場(chǎng)群體，以全民K歌為首的在線K歌類應(yīng)用也擁有了茁壯成長(zhǎng)的土壤。通過(guò)同好社交持續(xù)生根發(fā)芽，并且還在不斷地開(kāi)枝散葉、開(kāi)花結(jié)果，這正在形成一種寶貴的良性循環(huán)。

(以上圖片為全民K歌授權(quán)中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)使用)