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家居清潔產(chǎn)品是典型的快消品，也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的“紅海”，但貌似傳統(tǒng)的海面下，消費(fèi)升級(jí)和智能化普及這兩大趨勢(shì)正深刻改變行業(yè)格局。近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2021家居清潔與個(gè)人洗護(hù)線上消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，2021年1月-7月，家居清潔類整體人均購(gòu)買件數(shù)達(dá)2.4件，人均消費(fèi)金額穩(wěn)步提升，細(xì)分功能產(chǎn)品更受青睞。從細(xì)分類目來(lái)看，衣物清潔類商品銷量占比超過(guò)了40%，成為家居清潔的核心類目。

報(bào)告顯示，一方面，居民生活水平的提升和健康衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，推動(dòng)家居清潔產(chǎn)品的人均購(gòu)買數(shù)量和消費(fèi)金額保持明顯增長(zhǎng)。另一方面，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)提出了更高要求，抑菌、環(huán)保、天然等附加價(jià)值受到更多關(guān)注；“一屋通用”已經(jīng)過(guò)時(shí)，針對(duì)不同清潔場(chǎng)景，產(chǎn)品劃分越來(lái)越細(xì)，新概念層出不窮、產(chǎn)品迭代速度加快。顯然，家居清潔的消費(fèi)升級(jí)正從“量”和“質(zhì)”兩個(gè)維度穩(wěn)步推進(jìn)。

洗衣凝珠銷量增速達(dá)126% 細(xì)分功能產(chǎn)品增速快

衣物清潔類線上銷量總體同比增幅超50%。報(bào)告顯示，洗衣液在衣物清潔類的銷量占比超過(guò)50%，銷量在2021年1-7月同比增長(zhǎng)達(dá)62%；洗衣凝珠的銷量占比雖不及洗衣皂和洗衣粉，但隨著占比持續(xù)提升，差距逐漸縮小，2021年1-7月洗衣凝珠的銷量同比增長(zhǎng)更是高達(dá)126%。細(xì)分功能產(chǎn)品愈發(fā)受到消費(fèi)者青睞，如讓衣物帶有香氣的留香珠、有“去黃增白”功效的漂白/彩漂洗衣產(chǎn)品、去除衣領(lǐng)污漬的衣領(lǐng)凈等銷量同比增長(zhǎng)都超過(guò)了10倍。

清潔用具類線上銷量總體同比增幅超40%。其中，隨著分類垃圾相關(guān)政策的相繼落實(shí)，垃圾桶的銷量得到明顯提升，2021年的銷量占比在清潔用具類中已超過(guò)20%。一次性清潔用品也得到了消費(fèi)者青睞，2021年1-7月一次性清潔用品的銷量同比增長(zhǎng)達(dá)84%，銷量占比在清潔用具類中超過(guò)15%，成為第二大清潔用具細(xì)分品類。細(xì)分功能產(chǎn)品增速快，如家用除塵撣、玻璃清潔器的銷量同比增長(zhǎng)超20倍。

家庭環(huán)境清潔類的產(chǎn)品功能細(xì)分化趨勢(shì)也十分明顯，消費(fèi)者樂(lè)于針對(duì)不同場(chǎng)景選擇不同功能的清潔用品，營(yíng)造良好的家庭環(huán)境。洗潔精銷量占比平穩(wěn)，連續(xù)兩年維持在28%左右，在家清環(huán)境清潔類目中排名第一；受疫情影響2020年占比大幅提升的消毒液，在2021年占比有所下降。除霉用品、水垢清潔劑、不銹鋼清潔劑、玻璃清潔劑、瓷磚清潔劑等細(xì)分功能的新型產(chǎn)品熱銷，同時(shí)洗碗機(jī)清潔劑、管道疏通劑的銷量同比增長(zhǎng)超40倍。

北京、江蘇、山東等省市成家居清潔重要消費(fèi)市場(chǎng)

2021年購(gòu)買過(guò)家居清潔類商品的用戶中，26-45歲的中青年人群、企業(yè)白領(lǐng)與教育工作者、中高收入群體及女性消費(fèi)者的占比均高出全站。顯然，家居清潔類商品的主力消費(fèi)人群集中在家庭成熟型消費(fèi)群體。

報(bào)告顯示，從家居清潔類商品的消費(fèi)偏好(家居清潔消費(fèi)/當(dāng)?shù)厝肯M(fèi))來(lái)看，西藏、青海、寧夏、海南、貴州等地的家居清潔類商品消費(fèi)的占比更高。從家居清潔類商品的消費(fèi)總量來(lái)看，廣東、北京、江蘇、上海、山東等地更高。同時(shí)，江西、安徽、江蘇、浙江、吉林等地的銷量同比增幅更高。偏愛(ài)購(gòu)買家庭環(huán)境清潔類商品的消費(fèi)者來(lái)自：北京、上海、黑龍江；偏愛(ài)購(gòu)買清潔用具類商品的消費(fèi)者來(lái)自：吉林、遼寧、湖北；偏愛(ài)購(gòu)買衣物清潔類商品的消費(fèi)者來(lái)自：廣東、河南、浙江。

綜合對(duì)比消費(fèi)偏好與消費(fèi)總量，北京、江蘇、浙江、遼寧、山東成為家居清潔的發(fā)展最好也是最為重要的消費(fèi)市場(chǎng)，以江蘇為例，從家居清潔核心類目銷量變化來(lái)看，衣物清潔類商品增幅最高，達(dá)74%。其中，洗衣凝珠和洗衣液銷量同比增幅分別達(dá)122%和88%。江蘇省各城市銷量來(lái)看，蘇州市、南京市、無(wú)錫市、南通市、徐州市成為家居清潔類商品的銷量排名前五的城市；而南通市、蘇州市、揚(yáng)州市、鹽城市、連云港市則成為銷量增速最高的城市。

另以山東為例，從家居清潔核心類目銷量變化來(lái)看，清潔用具類商品增幅最高，達(dá)67%。其中，家用除塵撣、玻璃清潔器、垃圾袋等商品銷量同比增長(zhǎng)都達(dá)20倍以上。山東省各城市銷量來(lái)看，青島市、濟(jì)南市、臨沂市、濰坊市、煙臺(tái)市成為家居清潔類商品的銷量排名前五的城市；而泰安市、臨沂市、菏澤市、棗莊市、青島市則成為銷量增速最高的城市。

報(bào)告認(rèn)為，智能化時(shí)代的到來(lái)正在重塑家居清掃場(chǎng)景。掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、智能吸塵器、智能洗衣機(jī)等進(jìn)入千家萬(wàn)戶，催生了對(duì)配套清潔劑的巨大需求。這類專用清潔產(chǎn)品“剛?cè)岵?jì)”，既要給智能機(jī)器的清潔能力錦上添花，又不能損傷嬌貴的機(jī)器，具有科技含量高、價(jià)格高、利潤(rùn)高的特點(diǎn)，正在成為行業(yè)的全新賽道。

每一條全新的賽道，都意味著更大的機(jī)遇。但是，要想抓住新機(jī)遇，打鐵還需自身硬。針對(duì)新趨勢(shì)，相關(guān)企業(yè)要用科技加持、不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者對(duì)功能型、專業(yè)化、系列化產(chǎn)品的細(xì)分需求。同時(shí)，加強(qiáng)與智能家居品牌的合作，聯(lián)合開(kāi)發(fā)專用清潔產(chǎn)品，給“好馬配好鞍”，更加適配智能化時(shí)代的新要求。以獨(dú)具匠心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和不斷迭代的突破性技術(shù)，引領(lǐng)清潔行業(yè)向更優(yōu)質(zhì)、更精細(xì)化的方向發(fā)展，讓人們的生活更加美好。 （文中圖片由京東授權(quán)中國(guó)網(wǎng)使用）