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疫情之下的黃金周，境外游依舊受限，全球最大規(guī)模的“中國(guó)旅行團(tuán)”出不了國(guó)門，但購(gòu)買跨境直郵商品的熱情越來越高。

黃金周返工的第一天，從川西旅行回來的潮玩手辦愛好者張瀚，收到了天貓國(guó)際日本直郵的一款心儀已久萬代高達(dá)模型。上海香氛愛好者林欣在天貓國(guó)際美國(guó)倉(cāng)淘到的小眾香薰，成為她十一假期宅家最好的陪伴品。

此前，中國(guó)消費(fèi)者經(jīng)常在出境游時(shí)淘海外當(dāng)?shù)睾梦?，或者通過代購(gòu)購(gòu)買。但疫情后，通過電商平臺(tái)跨境直郵買小眾特色商品，成為新的消費(fèi)習(xí)慣。

數(shù)據(jù)顯示，今年10月1日-10月7日，天貓國(guó)際海外直購(gòu)成交同比增長(zhǎng)380%。日本倉(cāng)直郵的潮玩手辦、日本威士忌、二手奢侈品，歐美倉(cāng)直郵的特色香氛、小眾咖啡豆等，成為黃金周跨境消費(fèi)的熱門。

(天貓國(guó)際海外直購(gòu)成交同比增長(zhǎng)380%)

去年開始，跨境直郵需求爆發(fā)，天貓國(guó)際全新升級(jí)“海外直購(gòu)”業(yè)務(wù)，通過官方直采直郵模式，充分發(fā)揮全球海外倉(cāng)及供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，將海外最新發(fā)布的潮流新品、限量版尖貨，直接面向中國(guó)消費(fèi)者上架銷售。

為滿足今年國(guó)慶消費(fèi)者對(duì)海外當(dāng)?shù)靥厣唐返男枨螅Ｍ庵辟?gòu)的“官方買手團(tuán)”在北美、歐洲、日韓等地海外倉(cāng)都提前備足了最新的熱門貨品，保障供應(yīng)。

以銷售最火爆的日本倉(cāng)為例，今年國(guó)慶黃金周成交同比增長(zhǎng)超10倍?！案叭章糜伪靥缘挠螒驒C(jī)、全球發(fā)售的Switch OLED、代購(gòu)一貨難求的日本威士忌，都是黃金周的爆款?！碧熵垏?guó)際海外直購(gòu)日本倉(cāng)負(fù)責(zé)人介紹稱。

海外直購(gòu)獨(dú)具的小眾化、本土特色化商品，與當(dāng)今年輕人追求個(gè)性新潮和差異化的消費(fèi)需求不謀而合。你在國(guó)外街角櫥窗里看到的精致小擺件，現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)上就能與你重新邂逅。

在天貓國(guó)際美國(guó)倉(cāng)，小眾咖啡豆、小眾特色香薰品如Diptyque、Antica Farmacista、Voluspa等需求顯著增長(zhǎng)，推動(dòng)食品、家居類目成交額同比增長(zhǎng)超20倍。韓國(guó)本土倉(cāng)的網(wǎng)紅美發(fā)梳TangleTeezer的多個(gè)型號(hào)也都售罄了。

(天貓國(guó)際美國(guó)倉(cāng)的小眾咖啡豆、特色香薰品迎增長(zhǎng))

此外，出境游必買的箱包服飾也增長(zhǎng)顯著。從日本倉(cāng)直購(gòu)大牌中古商品開始流行，LV、Dior、CELINE、LOEWE、TIFFANY&Co等品牌最受歡迎。隨著國(guó)內(nèi)天氣轉(zhuǎn)涼，秋冬服裝鞋靴也在十一黃金周熱賣，歐洲倉(cāng)的Moncler羽絨服、香港倉(cāng)Fendi字母襪靴、Kenzo羽絨棉服等一度賣斷碼。

(圖片由天貓國(guó)際授權(quán)中國(guó)網(wǎng)使用)