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“2021年，我們看到了越來(lái)越多的行業(yè)達(dá)人等新興勢(shì)力角色參與內(nèi)容創(chuàng)作，也看到了用戶對(duì)于泛知識(shí)內(nèi)容的旺盛需求和認(rèn)可，供需正在提質(zhì)升級(jí)?！卑俣劝偌姨?hào)總經(jīng)理?xiàng)顬u在12月7日的媒體溝通會(huì)上表示。

據(jù)悉，截止2021年9月，百家號(hào)創(chuàng)作者已達(dá)460萬(wàn)，同比增長(zhǎng)35%；行業(yè)達(dá)人創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)70萬(wàn)，其中藍(lán)領(lǐng)創(chuàng)作者同比增長(zhǎng)208%。百家號(hào)創(chuàng)作者中的藍(lán)領(lǐng)行業(yè)達(dá)人通過(guò)分享技術(shù)，解決大眾生活難題，獲取第二收入，已經(jīng)成為內(nèi)容行業(yè)新亮點(diǎn)。

此外，百家號(hào)還公布了新一輪創(chuàng)作者扶持目標(biāo)，未來(lái)一年將重點(diǎn)扶持一萬(wàn)名行業(yè)達(dá)人，助力其在專業(yè)領(lǐng)域更好地成長(zhǎng)。

行業(yè)達(dá)人加速崛起，技術(shù)藍(lán)領(lǐng)也“吃香”

信息爆炸的當(dāng)下，用戶越來(lái)越希望高效獲取信息和服務(wù)。目前，在百度每天60億次搜索請(qǐng)求中，用戶帶著問(wèn)題找答案的泛知識(shí)搜索需求仍在持續(xù)攀升。

楊瀠透露，百家號(hào)平臺(tái)泛知識(shí)內(nèi)容供需兩旺，較去年，優(yōu)質(zhì)知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)量增長(zhǎng)150%，閱讀量增長(zhǎng)220%。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后非常重要的一個(gè)群體就是大量“涌入”百家號(hào)的行業(yè)達(dá)人群體，包括手工藝人、電焊工、維修工等越來(lái)越多的技術(shù)藍(lán)領(lǐng)。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年百家號(hào)創(chuàng)作者中，藍(lán)領(lǐng)創(chuàng)作者同比上漲達(dá)208%。他們用專業(yè)技能幫用戶解決生活難題，通過(guò)平臺(tái)直播、短視頻帶貨、知識(shí)專欄等多手段獲得第二收入，把內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)作第二職業(yè)，形成了靈活就業(yè)新業(yè)態(tài)環(huán)境。

創(chuàng)作者@阿兵維修日記來(lái)自一線維修行業(yè)，通過(guò)耐心講解日常家電“小問(wèn)題”，成為用戶眼中的“老師傅”；創(chuàng)作者@焊接工藝追夢(mèng)人錄制焊接技藝課程推出付費(fèi)專欄，讓眾多對(duì)技術(shù)有追求的用戶得以學(xué)習(xí)交流。精進(jìn)技術(shù)、授人以漁、獲得收入，技術(shù)藍(lán)領(lǐng)創(chuàng)作者充分展現(xiàn)了其技術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

成功打造不齊舞團(tuán)、下鋪阿豪愛(ài)偷吃等網(wǎng)紅IP的知名MCN暢所欲言創(chuàng)始人劉暢表示：“在短視頻內(nèi)容趨于同質(zhì)化的當(dāng)下，這些專業(yè)實(shí)用的生活化內(nèi)容滿足了用戶的真實(shí)需求，寓教于樂(lè)，未來(lái)將涌現(xiàn)更大潛力?！?/p>

為鼓勵(lì)更多專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)，百家號(hào)匠心計(jì)劃將在未來(lái)一年，在寵物生活服務(wù)、數(shù)碼測(cè)評(píng)、潮流穿搭等100個(gè)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域，各重點(diǎn)扶持100位標(biāo)桿創(chuàng)作者，重點(diǎn)打造共10000名優(yōu)質(zhì)行業(yè)達(dá)人。

流量紅利見(jiàn)頂？看“泛知識(shí)”如何釋放新增量

行業(yè)有不少聲音認(rèn)為，當(dāng)前流量紅利見(jiàn)頂，內(nèi)容行業(yè)正在進(jìn)入低質(zhì)內(nèi)卷，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。不過(guò)，在諸多創(chuàng)作者與MCN機(jī)構(gòu)看來(lái)，百家號(hào)平臺(tái)上，“泛知識(shí)”內(nèi)容正在釋放出新的增長(zhǎng)空間。

“百度百家號(hào)基于搜索的天然優(yōu)勢(shì)，是這些泛知識(shí)內(nèi)容成長(zhǎng)的最好生態(tài)”，頭部知識(shí)MCN機(jī)構(gòu)視知傳媒創(chuàng)始人兼CEO馬昌博介紹：“泛知識(shí)內(nèi)容精準(zhǔn)匹配有真實(shí)需求的用戶，實(shí)現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容的價(jià)值，打造新增量。一個(gè)企業(yè)存在的價(jià)值就是能夠創(chuàng)造新的分工，在百家號(hào)上，我們參與和見(jiàn)證了泛知識(shí)創(chuàng)作的新分工?！?/p>

創(chuàng)作者@跟山姆說(shuō)英語(yǔ)就在溝通會(huì)上提到，很多用戶都是從百度搜索轉(zhuǎn)化而來(lái)，山姆老師在直播中針對(duì)用戶痛點(diǎn)提出口語(yǔ)解決方案，讓很多粉絲邁上新臺(tái)階。他認(rèn)為，百度的“搜索+推薦”模式，及優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)、完善的平臺(tái)服務(wù)，催生了更多知識(shí)場(chǎng)景的商業(yè)轉(zhuǎn)化，得益于直播、內(nèi)容付費(fèi)、打賞、線上問(wèn)答服務(wù)等平臺(tái)多元激勵(lì)，零基礎(chǔ)的創(chuàng)作者也可以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的成長(zhǎng)進(jìn)階。“感受到了百度平臺(tái)用戶旺盛的泛知識(shí)需求，這是泛知識(shí)創(chuàng)作者的藍(lán)?！埃硎?。

創(chuàng)作者@封躍平律師是法律行業(yè)達(dá)人作者，借助搜索C位直達(dá)呈現(xiàn)，成為普法垂類權(quán)威，通過(guò)將嚴(yán)謹(jǐn)晦澀的法律條文融入現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)例子，讓用戶更易了解法律的適用場(chǎng)景，推動(dòng)普法工作創(chuàng)新、讓法律知識(shí)走近大眾。封躍平表示：“希望更多的律師成為創(chuàng)作者，聯(lián)合百家號(hào)，放大法律的價(jià)值，惠及社會(huì)”。

優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作生態(tài)離不開(kāi)平臺(tái)的助力，比如，基于百度多項(xiàng)AI技術(shù)，百家號(hào)創(chuàng)作大腦AIGC智能輔助創(chuàng)作提供熱點(diǎn)挖掘分析、智能質(zhì)量檢測(cè)等豐富功能，讓創(chuàng)作變簡(jiǎn)單；通過(guò)“搜索人格化”戰(zhàn)略，幫助創(chuàng)作者加速個(gè)人IP塑造；用戶主動(dòng)求知的氛圍，激發(fā)更多創(chuàng)作靈感，助力知識(shí)趣味化內(nèi)容生產(chǎn)；而百度百科、問(wèn)一問(wèn)等知識(shí)產(chǎn)品的打通，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在更多平臺(tái)被看見(jiàn)。

百家號(hào)同時(shí)也通過(guò)自制IP引導(dǎo)創(chuàng)作者生產(chǎn)更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。百家號(hào)出品《為什么這么貴》《師傅請(qǐng)賜教》《時(shí)事求師》等知識(shí)欄目備受好評(píng)。明星創(chuàng)作者們也紛紛在百家號(hào)另辟蹊徑，不談娛樂(lè)講知識(shí)，借助自身影響力，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引人向上、助人成長(zhǎng)。