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【資料圖】

日前印發(fā)的《鄉(xiāng)村建設(shè)行動實施方案》，指出要實施數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)發(fā)展工程，“推進(jìn)數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活深度融合，持續(xù)開展數(shù)字鄉(xiāng)村試點”。隨著短視頻平臺的快速發(fā)展與我國相關(guān)政策的持續(xù)推進(jìn)，短視頻在鄉(xiāng)村振興過程中獨特的傳播優(yōu)勢，正日益發(fā)揮出越來越大的作用。

不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前短視頻對于老百姓創(chuàng)業(yè)、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新具有重要意義。從傳播技術(shù)層面而言，這些短視頻因其拍攝便捷、內(nèi)容短小精悍、“煙火氣”濃郁等特點，愈發(fā)受到農(nóng)民的歡迎，在網(wǎng)絡(luò)平臺傳播力度較高。具體來講，短視頻的媒體推廣形式不斷刷新了網(wǎng)絡(luò)受眾對于鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)認(rèn)知，進(jìn)一步構(gòu)建起美好農(nóng)村的新形象。同時，短視頻的普及使越來越多的非專業(yè)人士也可以參與獨立制作，促使鄉(xiāng)村振興理念借網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化的優(yōu)勢更好地表達(dá)出來。

從鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展角度來講，短視頻的流行還是連接不同地域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顟B(tài)的紐帶。傳播方式的便捷性以及對地域空間界限的打破，使受眾用小小的手機(jī)屏幕就可以感受與體驗豐富多彩的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)生態(tài)。一些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式、新型農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷現(xiàn)狀，通過短視頻的即時傳播與清晰表達(dá)，可以表現(xiàn)得更加富有經(jīng)濟(jì)味，還能為線下實體引入流量，帶動銷量，形成產(chǎn)業(yè)運作的良性循環(huán)。有些創(chuàng)業(yè)人士通過拍攝優(yōu)質(zhì)的系列短視頻，可逐漸建立起具有個性化色彩的品牌，從而借數(shù)字經(jīng)濟(jì)的紅利把企業(yè)做大做強(qiáng)。

由此可見，短視頻連接農(nóng)產(chǎn)品和市場，連接鄉(xiāng)村與城市，更發(fā)揮著連接數(shù)字經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵作用。更好地發(fā)揮短視頻的功效，進(jìn)一步助力鄉(xiāng)村振興，須多管齊下。一方面，要推動鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)落地實施。應(yīng)依靠我國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，將網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，推動網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)向?qū)嶓w化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。應(yīng)在鄉(xiāng)村范圍內(nèi)開展相關(guān)的講座培訓(xùn)等，幫助村民掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備推動鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)落地生根。另一方面，要制定鄉(xiāng)村短視頻內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。有關(guān)部門應(yīng)努力支持新媒體軟件的更新迭代，帶動更多的網(wǎng)民參與到短視頻制作中。同時，應(yīng)制定更嚴(yán)格的視頻公開標(biāo)準(zhǔn)，在保障視頻作者準(zhǔn)入門檻的情況下，保證內(nèi)容生產(chǎn)的高質(zhì)量品質(zhì)。（王滄）