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10月28日，容聲冰箱迎來了自己的39歲生日。這個(gè)生日注定不平凡，隨著容聲成為2022卡塔爾世界杯官方贊助商，39年的國民品牌也以自己的實(shí)力登上國際“賽場”與群雄角逐廝殺，以“逆生長”的姿態(tài)為用戶持續(xù)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品。

許下39個(gè)心愿，容聲幫你圓夢

在39年生日來臨之際，容聲許下諾言：幫粉絲實(shí)現(xiàn)39個(gè)心愿，希望支持消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)自己在人生中不同階段的的心愿，陪伴大家達(dá)成一個(gè)個(gè)有意義的目標(biāo)。

(資料圖片僅供參考)

據(jù)了解，實(shí)現(xiàn)心愿的方式十分多元化，不僅能通過小程序許愿，還可以來到容聲線下門店、容聲官方微博、官方微信公眾平臺(tái)來許愿。容聲冰箱的39個(gè)許愿計(jì)劃是為了激發(fā)更多的人，對自己所擁有過、和正擁有過的愿望來一次集體回響。

幫粉絲圓夢，也是幫自己圓夢。

在贊助 2016 年和 2021 年歐洲杯之后，容聲已與“足球”結(jié)下不解之緣。從亮相 2018 年世界杯，再到此次攜手卡塔爾世界杯，容聲持續(xù)發(fā)力展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力，也在持續(xù)深化品牌與國際賽事的價(jià)值共振，讓世界看到中國品牌的力量?？梢哉f，2022年世界杯是送給容聲39歲生日最好的一份禮物。

自內(nèi)而外的“逆生長”

贊助年輕欄目，圈定年輕粉絲，找到新的增量，這是容聲作為39年的國民品牌，持續(xù)創(chuàng)新，堅(jiān)定不移的年輕化戰(zhàn)略的縮影。其本質(zhì)上，是容聲由始至終的自內(nèi)而外的“逆生長”——“少年感”的產(chǎn)品、X世代的營銷、“凍齡式”的品牌，無時(shí)不匹配著時(shí)代變革的潮流、引領(lǐng)消費(fèi)潮流，最終將“時(shí)刻升級(jí)，始終年輕”作為一種新常態(tài)。

品牌年輕化只是容聲冰箱擁抱年輕用戶的一個(gè)顯性要素和外在體驗(yàn)。真正支撐容聲冰箱年輕化轉(zhuǎn)型的，不只是品牌，還有戰(zhàn)略的定位、技術(shù)的創(chuàng)造、產(chǎn)品的突破，以及營銷與服務(wù)的匹配。

在冰箱保鮮的主賽道上，容聲冰箱基于科技創(chuàng)新的“厚積薄發(fā)”實(shí)力，首創(chuàng)“養(yǎng)鮮”黑科技，并圍繞養(yǎng)鮮、健康形成了眾多產(chǎn)品陣營：容聲WILL系列、雙凈系列、原鮮系列、離子凈味系列等等……不管是技術(shù)的升級(jí)、功能的迭代，還是容量的擴(kuò)容，容聲做到了冰箱產(chǎn)品常有常新的蓬勃“少年感”，總是能做到為消費(fèi)者帶來更美味、更營養(yǎng)、更健康的新生態(tài)、新生活方式。

通過冠名熱門綜藝，走向多層次立體化營銷“擴(kuò)容”，成為近年來容聲冰箱的重要突破口。除了在抖音平臺(tái)C位出道，今年容聲冰箱還冠名了熱門綜藝《向往的生活6》，在節(jié)目中通過妙趣橫生的活動(dòng)，展示了容聲專業(yè)的健康養(yǎng)鮮實(shí)力，帶領(lǐng)全國觀眾開啟了一場沉浸式的煥鮮之旅。

從抖音挑戰(zhàn)賽、到熱門綜藝《向往的生活》冠名、再到現(xiàn)實(shí)版的“向往生活節(jié)”，容聲不僅僅是利用挑戰(zhàn)、復(fù)古、創(chuàng)新、綜藝等年輕元素的熱點(diǎn)營銷，更是一次覆蓋X世代的“廣義年輕”精神內(nèi)核的突破：在不知不覺中讓更多“好玩、有趣、有料”的黑科技產(chǎn)品走到用戶的面前、讓品牌走進(jìn)用戶的心中。（肖春芳）