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當(dāng)今年中國家電經(jīng)濟(jì)的增長遭遇瓶頸之時，有人對未來“看空”，有人則對未來“看好”，對于企業(yè)來說“不同心態(tài)決定不同動作”——全面加碼布局空調(diào)產(chǎn)業(yè)的飛利浦，屬于后者。

(相關(guān)資料圖)

12月下旬，位于安徽滁州總投資百億元的飛利浦空調(diào)一期項目將正式投產(chǎn)，這是飛利浦空調(diào)在中國的首個工業(yè)園區(qū)。作為國際品牌的飛利浦，正在以專業(yè)化能力、全球化視野、科技創(chuàng)新為驅(qū)動，投向中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)，并將立足中國制造全產(chǎn)業(yè)鏈智能制造優(yōu)勢支撐其國際化運(yùn)營，有助拓展空調(diào)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的新范式、新動能，并將引發(fā)行業(yè)新的競爭發(fā)展。

逆勢布局空調(diào)產(chǎn)業(yè)，飛利浦長期看好中國市場

是國際品牌的逆勢加碼，還是中國制造的底色魅力？飛利浦空調(diào)快速在中國市場展開戰(zhàn)略部署，一度引發(fā)外界的猜測。

不過，“飛快”是飛利浦空調(diào)給外界留下的第一個印象。今年3月，飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地在滁州南譙新區(qū)開工奠基，僅僅用時9個多月，趕在2023空調(diào)行業(yè)新冷年沖刺的檔口12月底實現(xiàn)投產(chǎn)，飛利浦品牌的強(qiáng)大自驅(qū)力、行動力以及對于中國空調(diào)市場未來前景的樂觀可見一斑。

據(jù)悉，位于安徽滁州的飛利浦空調(diào)產(chǎn)研基地分3期實施，主要用于研發(fā)生產(chǎn)飛利浦家用空調(diào)、大型商用空調(diào)及壓縮機(jī)、電機(jī)等配套設(shè)備，其中研發(fā)中心占地面積1.5萬平方米，一期家用空調(diào)項目投產(chǎn)后預(yù)計年產(chǎn)能為500萬套空調(diào)。

從區(qū)域位置來看，家電制造業(yè)近年來已經(jīng)成為安徽的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過長期積累，智能家電、智能家居、智慧家庭等產(chǎn)業(yè)格局和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)成熟并且發(fā)展勢頭良好，滁州尤甚。

不僅僅是飛利浦空調(diào)，博西、康佳等知名家電品牌均在滁州設(shè)有生產(chǎn)基地，中國和國際品牌紛紛將研發(fā)、生產(chǎn)基地落地滁州，不僅能夠形成具有影響力的智能家電產(chǎn)業(yè)集群、帶動滁州區(qū)域經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，更是中國制造蓬勃實力的象征，也將會給中國制造帶來新的動力和國際視野。

從空調(diào)行業(yè)來說，飛利浦堅定入場既是逆風(fēng)而行也是水到渠成。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022冷年中國家用空調(diào)市場零售量和零售額分別為4357萬臺和1505億元，2023年空調(diào)市場仍然有量額下行壓力，但是，對比全球家電市場的發(fā)展態(tài)勢來看，中國經(jīng)濟(jì)的韌性和潛能不可低估，未來增長空間值得期待。

對于飛利浦空調(diào)來說，長期看好中國市場、中國經(jīng)濟(jì)，是其此次戰(zhàn)略加碼中國市場的重要出發(fā)點(diǎn)。飛利浦本身是有著百年歷史基礎(chǔ)的國際化品牌，具備踐行長期主義的強(qiáng)大基因和硬實力。飛利浦空調(diào)總裁胡文豐此前公開表示，“從一開始，我們就決心要做快消時代的長期主義者，不僅要提供優(yōu)質(zhì)耐用的健康空調(diào)，更要提供優(yōu)質(zhì)專業(yè)的配套服務(wù)?！?/p>

市場同質(zhì)化競爭加劇，品牌企業(yè)突破口在哪里？

近年來，在中國空調(diào)行業(yè)三家傳統(tǒng)企業(yè)掌握主要份額，市場競爭更是進(jìn)入同質(zhì)化“內(nèi)卷”之中，同時消費(fèi)需求的疲軟和市場經(jīng)營的下行，加速了空調(diào)產(chǎn)業(yè)“不確定性”。如何在同質(zhì)化中找到差異化突破口，在不確定性中找到確定性增長動力，對于飛利浦空調(diào)這樣的品牌企業(yè)來說，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

飛利浦空調(diào)從一開始就繼承了飛利浦傳承百年的品牌基因，將自身產(chǎn)品理念定位為“健康空調(diào)”，從這個核心出發(fā)去研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品，去經(jīng)營、開拓市場，去服務(wù)和滿足消費(fèi)者對于空調(diào)的更高需求。飛利浦空調(diào)除了定位精準(zhǔn)之外，還將以技術(shù)力、創(chuàng)新力和產(chǎn)品力三大核心突破細(xì)分市場，把握住每一個市場機(jī)遇。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：在2022在空調(diào)市場整體下滑的背景下，新風(fēng)空調(diào)量額逆勢增長，線下同比增長10.5%；線上增長達(dá)到136.2%。新風(fēng)空調(diào)在智能化、健康技術(shù)等方面不斷革新，高端產(chǎn)品份額逆勢增加。

選擇健康、新風(fēng)空調(diào)的賽道，是飛利浦空調(diào)“乘風(fēng)向前”的正確道路。今年8月，飛利浦空調(diào)全系列新品發(fā)布會在杭州舉行，包括Noble、Elite、Classic三大系列在內(nèi)的家用空調(diào)產(chǎn)品，以及覆蓋多種場景的中央空調(diào)全面亮相。

飛利浦空調(diào)重點(diǎn)產(chǎn)品更是全線搭載了飛利浦深度潔凈技術(shù)，在健康、外觀、舒適性、能效、智能化等方面全面提升，著力打造品質(zhì)化的健康空調(diào)、新風(fēng)空調(diào)，其中Noble新一級變頻新風(fēng)空調(diào)Nb1f，該款新風(fēng)空調(diào)新風(fēng)量可達(dá)60m3/h，搭載自主研發(fā)的“雙擎內(nèi)合”恒溫新風(fēng)技術(shù)，可以送出零溫差舒適新風(fēng)。

飛利浦作為進(jìn)入中國市場較早的全球知名家電品牌之一，一直看好中國市場，從照明，到醫(yī)療，再到家用電器，飛利浦的身影在中國無處不在。

如今，飛利浦正在加碼布局中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)，并將以不尋常的奔跑速度“展翼”起飛。對于空調(diào)行業(yè)來說，“新勢力”的躍升和突破，既能為用戶提供更為多元的產(chǎn)品和服務(wù)，也有助于淘汰落后品牌和產(chǎn)能，為中國家電行業(yè)的革新發(fā)展創(chuàng)造更多活力。（柯巖）