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AI技術(shù)的發(fā)展正在催生出新的營銷場(chǎng)景，萬物皆媒體的時(shí)代已經(jīng)到來。

“從連接信息到萬物互聯(lián)，數(shù)字戶外廣告正在AI的加持下完成進(jìn)化。”2018百度世界大會(huì)商業(yè)生態(tài)論壇上，百度本地業(yè)務(wù)總經(jīng)理傅海波指出了AI時(shí)代線下“新場(chǎng)景”的營銷洞察并發(fā)布百度聚屏“航母計(jì)劃”，依托百度AI營銷能力及Omni Marketing全意識(shí)營銷平臺(tái)賦能線下屏幕，為廣告主構(gòu)建新場(chǎng)景下的營銷解決通路。

（百度本地業(yè)務(wù)總經(jīng)理傅海波

百度副總裁、百度搜索公司CTO鄭子斌在現(xiàn)場(chǎng)提出通過新連接、新場(chǎng)景、新流量、新品牌的百度“四新合力”產(chǎn)品升級(jí)，布局智能營銷新時(shí)代。百度聚屏作為線下“智慧屏幕”，豐富了營銷場(chǎng)景延伸與消費(fèi)者的觸達(dá)路徑，構(gòu)建起了百度商業(yè)生態(tài)的“新場(chǎng)景”。

隨著市場(chǎng)環(huán)境變化與技術(shù)發(fā)展，線下屏幕廣告正在重新回到廣告主的視野中。“未來每個(gè)人都將擁有5-10塊屏幕。”傅海波表示，線下場(chǎng)景正在占據(jù)用戶的大量時(shí)間，日均占用用戶時(shí)常達(dá)到682分鐘，數(shù)字化戶外廣告消費(fèi)呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢(shì)。線上流量增速放緩，線下場(chǎng)景正在爆發(fā)出巨大潛力，數(shù)字戶外廣告已經(jīng)成為廣告主的新寵。

在AI驅(qū)動(dòng)下，百度聚屏打破了時(shí)間空間的界限，開啟萬物互聯(lián)的場(chǎng)景營銷新時(shí)代。百度聚屏打通OTT、戶外廣告屏、手機(jī)屏、智能音箱屏等線上線下的不同場(chǎng)景，捕捉用戶碎片化時(shí)間，能夠精準(zhǔn)覆蓋消費(fèi)者全場(chǎng)景觸點(diǎn)，為廣告主提供了線下場(chǎng)景營銷的全新流量與玩法。據(jù)了解，目前百度聚屏已經(jīng)接入31個(gè)省份的100萬塊屏幕，觸達(dá)人群達(dá)到3億人，未來還將在更加多元化的場(chǎng)景中深度滲透。

會(huì)上，百度本地業(yè)務(wù)總經(jīng)理傅海波發(fā)布了百度聚屏“航母計(jì)劃”。據(jù)介紹，“航母計(jì)劃”借助AI營銷大腦以及Omni Marketing全意識(shí)營銷數(shù)字平臺(tái)，能夠?qū)Ａ繑?shù)據(jù)進(jìn)行分析，精準(zhǔn)識(shí)別用戶行為意圖，幫助廣告主在線下營銷場(chǎng)景有效對(duì)接用戶，并完成數(shù)據(jù)分析、用戶定位、策略優(yōu)化、廣告投放、效果追蹤等一站式營銷，實(shí)現(xiàn)全時(shí)、全地、全事件的精準(zhǔn)營銷，打通全域人群定向，讓品牌信息潛移默化融入消費(fèi)者內(nèi)心。

值得一提的是，今年8月百度攜手知萌咨詢聯(lián)合發(fā)布《AI賦能營銷白皮書》。《白皮書》中闡述了基于AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，未來營銷將打破傳統(tǒng)戶外營銷壁壘，全面賦能線下屏幕和終端，具有線上線下打通、多場(chǎng)景、多終端的特點(diǎn)，萬物皆媒體的時(shí)代正在到來。

事實(shí)上，借助AI賦能的“智慧屏幕”開拓線下營銷新場(chǎng)景已經(jīng)成為眾多企業(yè)的選擇。2017年10月華為上市Mate10手機(jī)，為了快速提升知名度，促進(jìn)銷量，華為與百度聚屏合作，將目標(biāo)人群定位于中高收入的青年人，在線下場(chǎng)景進(jìn)行廣告投放，同時(shí)找到一周內(nèi)搜索了華為相關(guān)詞的用戶，在匹配用戶家庭智能電視上投放華為廣告與開機(jī)視頻，實(shí)現(xiàn)線上線下的全鏈路打通。數(shù)據(jù)顯示，在投放百度聚屏之后，華為OTT廣告觸達(dá)用戶數(shù)達(dá)到405萬，搜索人數(shù)上升了2.7倍，搜索次數(shù)達(dá)到了投放前的3.9倍，效果十分顯著。

萬物互聯(lián)的時(shí)代，是一個(gè)充滿機(jī)遇的嶄新時(shí)代，營銷的場(chǎng)景邊界正在不斷拓寬，線下戶外數(shù)字屏幕已經(jīng)完成全面升級(jí)。“百度聚屏依托AI技術(shù)，不斷升級(jí)新場(chǎng)景營銷模式，我們相信，AI驅(qū)動(dòng)營銷升級(jí)的革命將幫助廣告主更好的提升品牌價(jià)值。”傅海波表示。