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“對(duì)面來(lái)車(chē)了，大家注意，準(zhǔn)備架槍。”

在海島地圖中，從軍事基地到M城有一座跨海大橋，有經(jīng)驗(yàn)的王牌老炮正在緊鑼密鼓給隊(duì)友布陣，準(zhǔn)備用祖?zhèn)鞯?ldquo;堵橋”配方，殺對(duì)方一個(gè)措手不及。

但隨著對(duì)方車(chē)輛慢慢接近，地圖上的車(chē)輪紅圖開(kāi)始變深，耳機(jī)里傳來(lái)低沉的跑車(chē)轟鳴聲，即使腦子里已排練過(guò)無(wú)數(shù)次如何展開(kāi)肉搏，但老炮還是開(kāi)始慌張。

“是輛瑪莎拉蒂Ghibli，算了……大家茍好。”對(duì)講機(jī)里傳來(lái)老炮略帶顫抖的聲音。從勝券在握到亂了陣腳，他僅花了不到五秒鐘的時(shí)間。

在這個(gè)名為“和平精英”的虛擬名利場(chǎng)里，開(kāi)瑪莎拉蒂Ghibli就等于擁有了凌駕于技術(shù)之上的高級(jí)護(hù)體，每一聲轟鳴都是人民幣玩家站在鄙視鏈最頂端的示威。

一場(chǎng)充值開(kāi)啟的虛擬名利場(chǎng)

當(dāng)然，最初的劇情并不是這樣的。那時(shí)，騰訊旗下的《和平精英》僅是一個(gè)樸實(shí)無(wú)華但不枯燥的軍事競(jìng)賽手游，游戲里的玩家人人穿著樸素，用最原始的載具，打最茍的野，花著騰訊免費(fèi)送的金幣撩著最質(zhì)樸的妹。

但在今年1月24日，瑪莎拉蒂Ghibli帶著粉色、藍(lán)色、金色三款配色，駛?cè)肓恕逗推骄ⅰ罚ㄟ^(guò)皮膚給載具“貼膜”的方式，打破了海島地圖玩家們樸素的“吃雞”生活。

要得到它并不容易，玩家需要在游戲中先通過(guò)現(xiàn)金充值兌換幸運(yùn)幣，然后在限期2個(gè)月的“五曜賜福”活動(dòng)中進(jìn)行抽取，每6個(gè)幸運(yùn)幣能抽取一次(相當(dāng)于6元人民幣)，不過(guò)極少玩家能首次抽中。因此，該游戲的開(kāi)發(fā)者還吸取了北京小客車(chē)指標(biāo)中簽的設(shè)計(jì)邏輯，推出保概率功能，玩家能通過(guò)追加金幣來(lái)獲取更高的命中率。

有經(jīng)驗(yàn)的人民幣玩家計(jì)算過(guò)，抽中一次瑪莎拉幸運(yùn)的話(huà)少則需要花費(fèi)1000元人民幣，多則上萬(wàn)，而更多的玩家則花費(fèi)在3000元人民幣左右。一位名為“難言”的氪金游戲大佬曾在直播中坦言，自己共花費(fèi)了近40萬(wàn)元人民幣，才抽取了百輛瑪莎拉蒂Ghibli皮膚。

由于瑪莎拉蒂皮膚的來(lái)之不易，在游戲中擁有瑪莎拉蒂Ghibli皮膚的玩家也就代表著集運(yùn)氣與“壕”氣與一身。“我從未想過(guò)會(huì)在一款游戲中花上幾千元，就為找到更多的存在感。”一位首次在游戲中充值的玩家小李，至今不敢相信自己會(huì)在游戲中花錢(qián)，更為關(guān)鍵的是，讓他沉迷的還不是游戲本身。

“我給你描述一個(gè)場(chǎng)景你感受一下。”小李閉上眼睛開(kāi)始回味他昨天在《和平精英》戰(zhàn)場(chǎng)里偶遇的搭車(chē)小妹。“當(dāng)時(shí)我們落在P城，隊(duì)友是個(gè)王牌選手，而我只是皇冠，一開(kāi)始我們是有技術(shù)落差的，因此隊(duì)伍里的唯一小妹也是全程跟著他走。但當(dāng)開(kāi)始縮圈，我和他同時(shí)找到載具，我開(kāi)著瑪莎拉蒂Ghibli他開(kāi)著普通轎車(chē)后，小妹毫不猶豫上了我的車(chē)后，我就突然覺(jué)得技術(shù)差異一下煙消云散。”小李表示。

讓玩家心知肚明的是，在《和平精英》游戲中，瑪莎拉蒂Ghibli的皮膚除了能改變普通載具的外觀并且?guī)?lái)跑車(chē)的轟鳴聲外，并沒(méi)有太多實(shí)質(zhì)性的屬性加成，更多的是充當(dāng)在虛擬世界里的社交加成。

“有了瑪莎拉蒂Ghibli后，每次游戲結(jié)束后都會(huì)有隊(duì)友主動(dòng)加我。一個(gè)多月里，我游戲好友多了50多個(gè)，每次上線都能接到組隊(duì)邀請(qǐng)。”小李認(rèn)為，這是他同樣花3千塊在現(xiàn)實(shí)生活中買(mǎi)一輛愛(ài)瑪電動(dòng)車(chē)所無(wú)法帶給他的“超值”體驗(yàn)感。

“你知道擁有一輛瑪莎拉蒂是什么體驗(yàn)嗎?在現(xiàn)實(shí)中我體驗(yàn)不到，游戲里努力了很久但也未遂。”另一名為世帥的玩家表示，他本想讓自己枯燥乏味的生活多一點(diǎn)土豪想象力，但花了近2千元還是沒(méi)能抽中。“現(xiàn)在我的隊(duì)友因?yàn)橄訔壩覜](méi)有瑪莎，加入了別人的隊(duì)伍。”世帥表示。

除了社交加成外，事實(shí)上瑪莎拉蒂Ghibli皮膚在游戲中還有一定震懾作用。“每次搶空投的時(shí)候，只要看到有瑪莎拉蒂Ghibli加入，我就會(huì)自動(dòng)躲得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。”抽不中瑪莎拉蒂的世帥有時(shí)候也想問(wèn)自己，究竟是信不過(guò)自己的技術(shù)，還是感受到了人民幣玩家的冒犯。

有意思的是，由于游戲中瑪莎拉蒂Ghibli載具的外觀和聲浪都進(jìn)行了深度定制，讓車(chē)身的個(gè)性細(xì)節(jié)均得以充分還原。因此，在游戲中，很多玩家也開(kāi)啟了線上車(chē)友會(huì)、賽車(chē)、云旅游等。“在出不了家門(mén)的日子里，是瑪莎拉蒂Ghi-bli載著我在游戲中帶我領(lǐng)略了四季的變幻。”一位網(wǎng)友小吳調(diào)侃到。

有生意頭腦的玩家因?yàn)閾碛鞋斏貵hibli皮膚，甚至還在游戲里開(kāi)啟了人生的首次創(chuàng)業(yè)，在游戲里像模像樣地做起了“生意”。他們潛伏在游戲里的加油站中，為路過(guò)的普通載具進(jìn)行“貼膜”讓其變身瑪莎拉蒂Ghibli，而代價(jià)則是交換一個(gè)隊(duì)友或者交換幾個(gè)醫(yī)療包(在游戲中用來(lái)補(bǔ)血的)。

瑪莎拉蒂的“陽(yáng)謀”

讓瑪莎拉蒂正中下懷的是，得益于《和平精英》帶來(lái)的影響力，其在現(xiàn)實(shí)中的品牌效應(yīng)仿佛也開(kāi)始提升。

最為明顯的是，很多對(duì)車(chē)并不了解，甚至根本不認(rèn)識(shí)瑪莎拉蒂品牌的人開(kāi)始認(rèn)識(shí)這個(gè)品牌。“每上線一次，我就感覺(jué)自己被強(qiáng)行科普了一次，甚至預(yù)感瑪莎拉蒂Ghibli未來(lái)會(huì)成為游戲主播必備車(chē)。”一位游戲玩家張女士表示，以前她了解瑪莎拉蒂是因?yàn)槲⑸痰?ldquo;喜提帶貨”，但通過(guò)這次與和平精英的游戲合作后，她也覺(jué)得買(mǎi)一臺(tái)同款開(kāi)開(kāi)肯定“懂得人都懂”。

而這也是瑪莎拉蒂“蓄謀已久”的。瑪莎拉蒂官方在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者采訪時(shí)表示，熱門(mén)手游正是當(dāng)下年輕消費(fèi)者聚合的一大陣地，而Ghibli也是瑪莎拉蒂旗下車(chē)主平均年齡最年輕的一款車(chē)型，瑪莎拉蒂希望借助與《和平精英》的跨次元合作，讓品牌煥發(fā)年輕活力，覆蓋更多年輕消費(fèi)者。

值得注意的是，在游戲中的瑪莎拉蒂Ghibli也是瑪莎拉蒂最后一款“燃油車(chē)”。(在游戲中該車(chē)是需要加汽油的)。因?yàn)樵诮衲?月，瑪莎拉蒂Ghibli插混版將亮相，其成為瑪莎拉蒂品牌首款“觸電”車(chē)型，正式開(kāi)啟品牌的電動(dòng)化進(jìn)程。

得益于《和平精英》游戲玩家的主動(dòng)帶貨，官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，瑪莎拉蒂品牌整體得到了超過(guò)20億的曝光。目前，該兌換活動(dòng)已經(jīng)結(jié)束了，但后續(xù)的影響還在繼續(xù)。

或許是受到瑪莎拉蒂的啟發(fā)，別的汽車(chē)品牌也希望借“吃雞”游戲的營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)頭蹭一波熱度。近期，在朋友圈很多人開(kāi)始轉(zhuǎn)一張長(zhǎng)安汽車(chē)即將與《和平精英》展開(kāi)合作的截圖。在截圖中，長(zhǎng)安汽車(chē)全新車(chē)型UNI-T成為了游戲中新一季的皮膚。但經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者通過(guò)向《和平精英》官方及長(zhǎng)安汽車(chē)官方分別核實(shí)，發(fā)現(xiàn)并無(wú)此事。有知情人士表示：“瑪莎拉蒂這次營(yíng)銷(xiāo)太成功了，所以長(zhǎng)安經(jīng)銷(xiāo)商自己也P了張圖，希望用最少的成本蹭最火的熱度。”

其次，在二手電商咸魚(yú)平臺(tái)上，絕版的瑪莎拉蒂Ghibli的皮膚正在被高價(jià)售賣(mài)，售價(jià)最高達(dá)到了6000元人民幣。玩家世帥還是準(zhǔn)備出手，因?yàn)樗吹疥?duì)友在朋友圈發(fā)了一條推送，內(nèi)容是“我的意中人是個(gè)蓋世英雄，有一天他會(huì)在和平精英戰(zhàn)場(chǎng)里，開(kāi)著瑪莎拉蒂Ghibli帶我跑毒”，世帥決定挽回隊(duì)友。(記者 童鋒亮)