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11月11日24時(shí)，為期22天的京東11.11全球熱愛季正式收官。11月1日至11日，京東超市各品類、多品牌銷售戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高，其中干貨食品整體成交額同比增長(zhǎng)110%，母嬰品類超高端奶粉成交額同比增長(zhǎng)160%，酒類整體成交額同比增長(zhǎng)超100%，寵物品類整體成交額同比增長(zhǎng)110%，家清品類整體成交額同比增長(zhǎng)106%，個(gè)護(hù)品類整體成交額同比增長(zhǎng)105%，玩具樂器品類整體成交額同比增長(zhǎng)108%。

干貨食品整體成交額同比增長(zhǎng)110% “低脂輕食”成增長(zhǎng)亮點(diǎn)

今年以來，民生必需品消費(fèi)向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)十分顯著，京東超市干貨食品憑借國(guó)內(nèi)外大牌海量?jī)?yōu)質(zhì)商品和特有的差異化服務(wù)贏得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，不僅成為民生必需品消費(fèi)首選平臺(tái)，也為大眾追求高端、有機(jī)的品質(zhì)生活提供助力。今年京東11.11期間，京東超市糧油米面整體成交額同比增長(zhǎng)2倍，五常大米成交額是去年同期的13倍；進(jìn)口食用油是去年同期的3倍，進(jìn)口奶是去年同期的6倍，高端有機(jī)奶是去年同期的40倍，進(jìn)口高端方便面成交額同比增長(zhǎng)10倍；老字號(hào)成交額是去年同期的15倍。

眾多食品大牌也在本次京東11.11全球熱愛季期間取得了喜人戰(zhàn)果：蒙牛特侖蘇純牛奶成交額是去年同期23倍，阿爾卑斯的成交額是去年同期3倍，元?dú)馍殖山活~是去年同期的5倍，沃隆成交額是去年同期的3倍，達(dá)利園成交額是去年同期的5倍。

值得一提的是，隨著人們對(duì)健康關(guān)注度的持續(xù)提升，輕食減脂類產(chǎn)品持續(xù)熱銷，京東超市11.11期間，低脂輕食成交額是去年同期的8倍，0糖0脂飲料成交額同比增長(zhǎng)16倍，代餐奶昔成交額是去年同期20倍，黑巧克力、黑咖啡成交額同比增長(zhǎng)12倍，全麥面包成交額同比增長(zhǎng)10倍，0脂辣椒醬成交額同比增長(zhǎng)10倍。與此同時(shí)，伴隨新一代年輕消費(fèi)主力軍成長(zhǎng)催生出的個(gè)性化消費(fèi)，也成為京東11.11大促盛況的重要推手，京東定制福臨門6.18L花生油整體成交額環(huán)比京東618增長(zhǎng)19倍，奧利奧定制商品成交額是去年同期的20倍，自熱米飯成交額同比增長(zhǎng)15倍。

母嬰品類銷售穩(wěn)健增長(zhǎng) “高端有機(jī)”成為關(guān)鍵詞

作為京東超市的“王牌”品類，京東超市母嬰始終是眾多中國(guó)家庭的母嬰用品消費(fèi)首選，同時(shí)也成為國(guó)內(nèi)外眾多母嬰品牌的最大增量主渠道。京東超市11.11期間，母嬰品類超高端奶粉成交額同比增長(zhǎng)160%，兒童洗護(hù)品類成交額同比增長(zhǎng)980%，車床安全座椅成交額同比增長(zhǎng)150%，DHA品類成交額同比增長(zhǎng)220%。

品牌方面，愛他美品牌累計(jì)銷售同比增長(zhǎng)超110%，BEABA成交額同比增長(zhǎng)超20倍，輔食紐曼思成交金額同比增長(zhǎng)70倍，爺爺?shù)霓r(nóng)場(chǎng)成交金額同比增長(zhǎng)110倍，babycare品牌成交額同比增長(zhǎng)315%，膳魔師成交額超過去年同期整月，潔麗雅成交額同比增長(zhǎng)10倍，安可新成交額同比增長(zhǎng)260%。

爆品方面，惠氏啟賦藍(lán)鉆系列成交額同比增長(zhǎng)300%，紅色小象牛油果兒童洗沐二合一成交額同比增長(zhǎng)17倍，飛鴿14寸兒童自行車成交額同比增長(zhǎng)5倍，bebebus曼陀羅嬰兒推車成交額同比增長(zhǎng)3倍，邁可適Priafix安全座椅成交額同比增長(zhǎng)4.5倍。

酒類整體成交額同比增長(zhǎng)超100% 果味啤酒、定制款產(chǎn)品熱銷

京東超市11.11期間，酒類銷售迎來國(guó)慶中秋之后又一銷售旺季，其中，中高端白酒成交額同比增長(zhǎng)7倍，高端洋酒成交額同比增長(zhǎng)6倍，高端葡萄酒成交額同比增長(zhǎng)4倍，果酒成交額同比增長(zhǎng)25倍，精釀啤酒成交額同比增長(zhǎng)5倍。

從品牌來看，國(guó)臺(tái)成交額同比增長(zhǎng)3倍，啤酒品牌朝日成交額同比增長(zhǎng)5倍，林德曼果味啤酒成交額同比增長(zhǎng)10倍，洋酒品牌獺祭成交額同比增長(zhǎng)5倍。爆品方面，五糧液第七代收藏版成交額同比增長(zhǎng)6倍，百威梅西京東定制款成交額同比增長(zhǎng)5倍，愛士堡小麥啤成交額同比增長(zhǎng)5倍，洋酒人頭馬club500ml京東定制款成交額同比增長(zhǎng)20倍，足以說明京東定制產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握與滿足。

健康意識(shí)推動(dòng)清潔品類旺銷 除菌消毒劑穩(wěn)坐“C位”

在健康消費(fèi)意識(shí)影響下，洗手液、消毒液等健康除菌類產(chǎn)品持續(xù)熱，今年京東11.11期間，京東超市清潔品類迎來銷售爆發(fā)，整體成交額同比增長(zhǎng)106%。其中除菌消毒劑同比去年增長(zhǎng)200%，乳霜紙累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)200%。品牌方面，得寶累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)200%，滴露累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)200%，美麗雅累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)100%。

爆品方面的銷售數(shù)據(jù)則顯示消費(fèi)者已將京東11.11作為家清必需品的囤購(gòu)主場(chǎng)，滿足全家人清潔日用所需。其中，維達(dá)藍(lán)色經(jīng)典系列卷紙累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)4倍，潔柔粉face系列抽紙累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)6倍，藍(lán)月亮洗衣套裝成交額同比增長(zhǎng)200%，汰漬除菌洗衣液累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)200%，獅王洗手液累計(jì)成交額同比增長(zhǎng)4倍。

個(gè)護(hù)消費(fèi)呈“精致化”主張 產(chǎn)品需求更加細(xì)分化

在個(gè)護(hù)產(chǎn)品方面，銷售數(shù)據(jù)體現(xiàn)了消費(fèi)者的生活越過越“精致”，通過不同功能的細(xì)分產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)從頭到腳的細(xì)致呵護(hù)。11.11期間，京東超市個(gè)護(hù)品類整體成交額同比增長(zhǎng)105%，其中，高端進(jìn)口洗發(fā)水成交額同比增長(zhǎng)3.5倍，高端沐浴露成交額同比增長(zhǎng)3倍，口腔噴霧成交額同比增長(zhǎng)15倍，兒童口腔產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)3倍，發(fā)膜產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)3倍，護(hù)手護(hù)足細(xì)分類產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)2倍，染發(fā)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)2倍，漱口水成交額同比增長(zhǎng)2倍。

品牌和爆品方面，冷酸靈成交額同比增長(zhǎng)4.5倍，寶潔高端護(hù)理成交額同比增長(zhǎng)3倍，歐萊雅成交額同比增長(zhǎng)3倍，高端品牌ELMEX成交額同比增長(zhǎng)18倍，高端口腔品牌瑪爾斯成交額同比增長(zhǎng)4倍。資生堂京東專供美肌沐浴露套裝成交額同比增長(zhǎng)20倍，歐萊雅奇煥精油潤(rùn)發(fā)乳+洗發(fā)露套包成交額同比增長(zhǎng)20倍，惠百施日本進(jìn)口寬頭牙刷4只裝成交額同比增長(zhǎng)4.5倍，李施德林 (Listerine) 口噴冰藍(lán)口味7.7mL*2支裝成交額同比增長(zhǎng)3.4倍。

寵物健康消費(fèi)趨勢(shì)顯著 驅(qū)蟲產(chǎn)品熱銷

在“單身經(jīng)濟(jì)”浪潮推動(dòng)下，養(yǎng)寵人群逐漸壯大，助推了“它經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，京東11.11全球熱愛季期間，寵物品類整體成交額同比增長(zhǎng)110%。其中，貓驅(qū)蟲品類成交額同比增長(zhǎng)8.7倍，貓主食罐成交額同比增長(zhǎng)30倍，寵物清潔除味用品成交額同比增長(zhǎng)12倍，寵物智能用品成交額同比增長(zhǎng)10倍。

與此同時(shí)，寵物用品方面的消費(fèi)也呈現(xiàn)高端化、健康化等趨勢(shì)。高端進(jìn)口品牌滋益巔峰(ZIWI)成交額同比增長(zhǎng)18倍，渴望(Orijen)成交額同比增長(zhǎng)6倍。愛沃克品牌驅(qū)蟲藥成交額同比增長(zhǎng)10倍，愛沃克端午IP聯(lián)名禮盒寵物驅(qū)蟲藥3支裝*2環(huán)比京東618增長(zhǎng)20倍。

玩具樂器增速空前 11.11期間成交額同比增長(zhǎng)108%

這個(gè)11.11，京東超市成為各年齡段用戶玩具樂器消費(fèi)主陣地，樂高、泡泡瑪特、萬(wàn)代等國(guó)內(nèi)外眾多知名品牌為消費(fèi)者帶來年終最值得參與的全民消費(fèi)狂歡。京東超市11.11期間，盲盒成交額同比增長(zhǎng)300%，科學(xué)盒子/實(shí)驗(yàn)套裝成交額同比增長(zhǎng)200%。雅馬哈成交金額同比增長(zhǎng)120%，萬(wàn)代成交額同比增長(zhǎng)8倍，糖米成交額同比增長(zhǎng)10倍，星海成交額同比增長(zhǎng)6倍，STEAM教玩具成交額同比增長(zhǎng)200%。

京東超市全渠道履約能力再升級(jí)， 低線市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)帶銷售旺，供應(yīng)鏈中臺(tái)建設(shè)初見成效

作為國(guó)內(nèi)線上線下領(lǐng)先的全渠道商超，京東超市在11.11期間持續(xù)為消費(fèi)者帶來全渠道即時(shí)消費(fèi)的極致體驗(yàn)。11月1日-11日，京東物競(jìng)天擇業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)超62倍。其中，食品飲料、生鮮、紙品清潔成為更受京東用戶歡迎的物競(jìng)天擇消費(fèi)品類，其中食品飲料類成交額同比增長(zhǎng)84倍，消費(fèi)者下單后最快11分鐘送達(dá)。位于北京海淀區(qū)某餐廳包廂的許先生下單3分鐘內(nèi)，騎手即到達(dá)附近門店完成取貨，下單18分鐘內(nèi)3瓶白酒即配送上餐桌。

京東11.11不僅是大中城市的狂歡，在三至六線的下沉市場(chǎng)，億萬(wàn)消費(fèi)者同樣在興奮地剁手買買買。11月11日開場(chǎng)5分鐘，京東超市低線市場(chǎng)成交金額同比增長(zhǎng)12倍，從11月1日至11日，食品品類整體成交金額同比增長(zhǎng)180%，個(gè)護(hù)品類同比增長(zhǎng)130%，清潔品類同比增長(zhǎng)140%；京東超市新增用戶中，有8成來自于低線市場(chǎng)。

除了為消費(fèi)者帶來國(guó)內(nèi)外知名品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，京東超市還為用戶帶來國(guó)內(nèi)各大特色產(chǎn)業(yè)帶的“源頭好貨”，在京東供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)支撐下，產(chǎn)業(yè)帶直供成為今年11.11大促的一大特征。理文產(chǎn)業(yè)帶累計(jì)銷售卷紙超2000萬(wàn)卷，五常大米產(chǎn)業(yè)帶累計(jì)成交金額同比增長(zhǎng)21倍。山東食用油產(chǎn)業(yè)帶累計(jì)成交金額同比增長(zhǎng)4倍，寧夏枸杞產(chǎn)業(yè)帶成交金額同比增長(zhǎng)4倍，華東個(gè)護(hù)產(chǎn)業(yè)帶成交金額同比增長(zhǎng)4.5倍，南和寵物產(chǎn)業(yè)帶累計(jì)成交金額同比增長(zhǎng)4倍。

京東超市供應(yīng)鏈中臺(tái)建設(shè)初見成效，今年11.11期間，京東超市供應(yīng)鏈中臺(tái)助力寶潔、聯(lián)合利華、三只松鼠、百草味、雀巢5大品牌成交額同比200%。11月11日，京東超市企業(yè)業(yè)務(wù)成交額同比增長(zhǎng)200%。

京東超市作為國(guó)內(nèi)線上線下領(lǐng)先的全渠道商超，在這個(gè)11.11與億萬(wàn)消費(fèi)者高漲的消費(fèi)熱情和對(duì)高品質(zhì)生活的追求一起，創(chuàng)造了令人矚目的成績(jī)。作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合代表型企業(yè)，京東以覆蓋9億消費(fèi)者的狂歡消費(fèi)主場(chǎng)，展現(xiàn)出我國(guó)國(guó)民消費(fèi)的旺盛活力和巨大潛力，成為帶動(dòng)品牌增量，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)力引擎。

2020京東11.11全球熱愛季已圓滿落幕，京東超市仍將以24小時(shí)不打烊的全渠道極致服務(wù)滿足消費(fèi)者多樣化需求。未來，京東超市將繼續(xù)攜手全球優(yōu)質(zhì)品牌，為廣大消費(fèi)者帶來更極致的消費(fèi)體驗(yàn)，不負(fù)每一份熱愛！