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光明網(wǎng)訊（記者 趙清建）“消費(fèi)者一直是品牌整合戰(zhàn)略的中心，所有和品牌相關(guān)的產(chǎn)品、性能以及功能，我們都會(huì)圍繞中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)?！?月23日，在2021年中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)（AWE2021）上，伊萊克斯集團(tuán)大中華及東北亞區(qū)銷售公司總裁 Ramon Sariego 在接受光明網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，AEG不僅僅在產(chǎn)品方面會(huì)聚焦中國(guó)消費(fèi)者的使用習(xí)慣，同時(shí)，在市場(chǎng)營(yíng)銷等方面也會(huì)從中國(guó)市場(chǎng)的需求去考慮。

源自德國(guó)高端品牌 看好中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展

1887年，AEG在德國(guó)柏林創(chuàng)立，至今已有130多年的歷史，產(chǎn)業(yè)鏈布局也較為廣，包括抽油煙機(jī)、洗衣機(jī)及冰箱等廚房家電等，受到世界各地高端消費(fèi)人群的青睞。2018年，AEG進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在開拓中國(guó)市場(chǎng)的過程中，愈發(fā)重視了解中國(guó)消費(fèi)者的聲音和需求。

據(jù)了解，AEG進(jìn)入中國(guó)三年來，規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，而在疫情影響的大背景下，2020年上半年AEG依舊實(shí)現(xiàn)同比100%的增長(zhǎng)。目前，中國(guó)高端家電市場(chǎng)發(fā)展處于藍(lán)海階段，同時(shí)AEG的定位較為準(zhǔn)確，基于高端家電的營(yíng)銷模式在渠道也逐漸成熟，具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

Ramon Sariego表示，預(yù)期中國(guó)高端市場(chǎng)處于一個(gè)長(zhǎng)期向上的發(fā)展趨勢(shì)中，總體上市場(chǎng)前景廣闊，所以AEG不會(huì)貿(mào)然求變，將繼續(xù)堅(jiān)持高端的戰(zhàn)略方向，同時(shí)決策層也可以更接地氣，及時(shí)洞察市場(chǎng)需求。

“之前對(duì)于洗碗機(jī)這樣的產(chǎn)品，中國(guó)消費(fèi)者還沒有意識(shí)到對(duì)于家庭生活的重要性，未來像洗碗機(jī)這類明星品類，伴隨著居家的時(shí)間越來越多，在中國(guó)會(huì)有更好的發(fā)展趨勢(shì)?！痹谡劦揭咔閷?duì)消費(fèi)者行為的影響時(shí)，Ramon Sariego 表示，作為一個(gè)高端的家用電器品牌，AEG更加著眼于產(chǎn)品性能如何滿足消費(fèi)者的家庭使用需求，讓消費(fèi)者在跟家人相處時(shí)能更舒適，更享受與家人待在家里的時(shí)光。

重新定義品牌主張 傳遞回歸家庭理念

經(jīng)過調(diào)研和評(píng)估，AEG在此次展會(huì)正式發(fā)布品牌中文名“安亦嘉” 以及全新品牌主張“愛予已”。其中，“愛”，代表執(zhí)著的追求，是價(jià)值的實(shí)現(xiàn)；“予”，是給予，是認(rèn)同，是共情，是對(duì)“愛”的回應(yīng)；“己”，則是本我、本心、本真?！皭塾杓骸比旨仁菍?duì)執(zhí)著追求自我實(shí)現(xiàn)的認(rèn)同，其深層含義更是對(duì)力行自我實(shí)現(xiàn)的共情與嘉獎(jiǎng)。

作為AEG新的品牌主張，“愛予己”向用戶傳遞出自我實(shí)現(xiàn)、自我突破、自我成就，就是對(duì)自我價(jià)值的認(rèn)同和嘉獎(jiǎng)。倡導(dǎo)人們關(guān)注切身感受、享受生活，因?yàn)槿傋约?，才是最高?jí)的幸福。

Ramon Sariego告訴記者，希望借此與中國(guó)消費(fèi)者建立情感共鳴，向中國(guó)消費(fèi)者傳遞回歸家庭生活，追求美好生活品質(zhì)的品牌理念。

他表示，AEG將繼續(xù)秉承“愛予已”品牌主張，不斷創(chuàng)新突破，帶來更符合中國(guó)用戶需求的新品，繼續(xù)打造德式質(zhì)感生活體驗(yàn)。將前沿科技與高端品質(zhì)完美融合，為用戶帶來舒適而有質(zhì)感的生活體驗(yàn)。