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中國(guó)網(wǎng)科技3月29日訊(記者 李婷)在美國(guó)納斯達(dá)克上市三年后，嗶哩嗶哩(9626.HK，以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”)今日正式回港二次上市，發(fā)行價(jià)為每股808港元。本次上市B站擬募資總額達(dá)200億港元左右，其中的50%將用于公司的內(nèi)容，以支持公司的健康和高質(zhì)量的用戶(hù)增長(zhǎng)。

“PUGV賽道上的絕對(duì)領(lǐng)先者”

B站是資本市場(chǎng)青睞的標(biāo)的，三年間，B站在美股的市值已從32億美元攀升至366億美元。

2018年至2020年，B站處于發(fā)展快車(chē)道，營(yíng)收分別為41.3億元、67.8億元120億元，同比增幅分別為67%、64%及77%。在此期間，毛利率分別為20.7%、17.6%及 23.7%。

營(yíng)收大幅增長(zhǎng)得益于游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他業(yè)務(wù)等四大板塊的規(guī)?；l(fā)展。2020年，游戲、增值服務(wù)、廣告、電商及其他業(yè)務(wù)的收入分別為48億元、38.5億元、18.4億元和15.1億元。游戲收入占比從2018年的71.1%降至40%，其他業(yè)務(wù)比例逐年提升。

B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示，游戲收入遞減的原因是其他收入增長(zhǎng)很快，但其實(shí)游戲收入的增長(zhǎng)也不慢。游戲是B站最早拓展的一個(gè)業(yè)務(wù)，歷經(jīng)7年發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到比較穩(wěn)定的增長(zhǎng)期。其他業(yè)務(wù)啟動(dòng)得比較晚，現(xiàn)在處于非常快的增長(zhǎng)期，每年翻倍增長(zhǎng)。

陳睿稱(chēng)，未來(lái)B站的商業(yè)模型將是比較均衡的多元化模式。B站做收入的思路是消費(fèi)，用內(nèi)容吸引用戶(hù)、社區(qū)留住用戶(hù)，再提供更多用戶(hù)感興趣的內(nèi)容或者是內(nèi)容衍生品。

作為綜合性視頻社區(qū)，除了收入規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)以外，B站更重要的標(biāo)簽是年輕用戶(hù)。

截至2020年第四季度，B站平均月活用戶(hù)達(dá)到 2億人，同比增長(zhǎng)55%。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告，B站移動(dòng)端月活用戶(hù)于2019年至2020年間增長(zhǎng)49%，在2020年中國(guó)前十大視頻移動(dòng)端應(yīng)用中移動(dòng)端月活用戶(hù)增長(zhǎng)幅度最高。B站超過(guò)86%的月活用戶(hù)都在35歲及以下。

UP主創(chuàng)作的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，構(gòu)成了社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的基石。2020年第四季度，B站91%的視頻播放量來(lái)源于PUGV(專(zhuān)業(yè)用戶(hù)創(chuàng)作視頻)。平均每月有190萬(wàn)的UP主活躍在B站，月均視頻投稿量達(dá)590萬(wàn)。

陳睿直言：“我們?cè)赑UGV這個(gè)賽道上是絕對(duì)的領(lǐng)先者，甚至我現(xiàn)在找不到直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”

投入內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

B站創(chuàng)立于2009年，源于ACG(動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲)內(nèi)容小區(qū)， 2011年開(kāi)始公司化運(yùn)營(yíng)。截至目前，B站已經(jīng)建立了內(nèi)容生態(tài)平臺(tái)，以視頻內(nèi)容為中心，其中包括PUGV、直播、OGV等。

基于ACG，B站逐漸“破圈”拓展了生活、娛樂(lè)、科技等領(lǐng)域。根據(jù)2020年的視頻播放量顯示，B站最受歡迎的PUGV內(nèi)容品類(lèi)是生活、游戲、娛樂(lè)、動(dòng)漫以及科技知識(shí)。據(jù)了解，科技知識(shí)區(qū)已貢獻(xiàn)約10%的視頻播放量。

近年來(lái)，B站同時(shí)加大OGV(專(zhuān)業(yè)版權(quán)類(lèi)視頻)內(nèi)容的投入，引進(jìn)國(guó)漫、紀(jì)錄片、劇集、晚會(huì)、綜藝等內(nèi)容，反哺 PUGV 生態(tài)。

招股書(shū)顯示，此次B站募資募集資金中，約50%用于內(nèi)容相關(guān)投入，20%用于研發(fā)，20%用于銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)，10%用于一般企業(yè)用途及運(yùn)營(yíng)資本。

B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎進(jìn)一步表示，這次募資的費(fèi)用主要用于內(nèi)容生態(tài)。內(nèi)容生態(tài)的核心包括創(chuàng)作生態(tài)的建設(shè)，產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、UP主激勵(lì)和他們的創(chuàng)作工具等。“我們希望通過(guò)這次的募資為創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作環(huán)境及條件。除了PUGV的內(nèi)容生態(tài)，還有OGV、自制內(nèi)容。我們也會(huì)投入更多能量到精品、頭部?jī)?nèi)容中以滿(mǎn)足用戶(hù)的需求?！?/p>

隨著5G時(shí)代來(lái)臨，視頻化將帶來(lái)更大的泛視頻市場(chǎng)，這意味著B(niǎo)站仍有廣闊的變現(xiàn)空間。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)視頻用戶(hù)將超過(guò)11.8億人，隨之創(chuàng)造的市場(chǎng)收入將超過(guò)1.8萬(wàn)億元。以視頻內(nèi)容用戶(hù)數(shù)占中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數(shù)的百分比計(jì)，滲透率預(yù)計(jì)將從2020年的94%增至2025年的98.4%。

陳睿也看好未來(lái)視頻行業(yè)發(fā)展，其表示，視頻化是一個(gè)巨大的浪潮，是一個(gè)必然的趨勢(shì)。隨著設(shè)備和技術(shù)的升級(jí)，視頻必然會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的主流，視頻創(chuàng)作將改變每個(gè)人的生活，深入到社會(huì)的方方面面。