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全民狂歡購(gòu)物節(jié)618已經(jīng)結(jié)束，各大電商平臺(tái)在618的激戰(zhàn)也告一段落。從整個(gè)618進(jìn)程看，傳統(tǒng)電商平臺(tái)都把焦點(diǎn)放在了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和流量運(yùn)營(yíng)上，推出了形式多樣的線上活動(dòng)，但也因線上人口紅利消失而陷入瓶頸。而被譽(yù)為娛樂(lè)化零售新物種的“真快樂(lè)”平臺(tái)，在“家·生活”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，在618大促期間走出了一條漂亮的“增長(zhǎng)曲線”。

數(shù)據(jù)顯示，618期間，“真快樂(lè)”全網(wǎng)DAU同比2019年增長(zhǎng)270.32%，同比2020年增長(zhǎng)189.11%；全網(wǎng)新增訪客量總占比達(dá)78.83%，同比2020年增長(zhǎng)114.32%。

能得到如此優(yōu)異的成績(jī)，正是因?yàn)閲?guó)美線上線下雙平臺(tái)的相互協(xié)調(diào)、促進(jìn)與融和。在618期間，國(guó)美以“真快樂(lè)“APP為切入口，推出各種線上線下的活動(dòng)，打通了線上線下全渠道鏈條，打破了雙平臺(tái)分隔，將商家原來(lái)的兩套成本簡(jiǎn)化成一套成本，實(shí)現(xiàn)沉浸式全場(chǎng)景的融合?！罢婵鞓?lè)”APP還通過(guò)六大開(kāi)放平臺(tái)探索出了一條高質(zhì)量發(fā)展新路徑，幫助商家降成本、提銷(xiāo)量、增盈利，同時(shí)也讓消費(fèi)者在618享受到了線上線下的娛樂(lè)化購(gòu)物聯(lián)動(dòng)。

線上“搶-拼-ZAO”齊上場(chǎng) “真快樂(lè)”流量暴增

說(shuō)起雙平臺(tái)的應(yīng)用場(chǎng)景，“真快樂(lè)”在618大促期間將雙平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。“真快樂(lè)”以用戶思維為根本，在線上通過(guò)“搶-拼-ZAO”組合拳，推出了多種多樣的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)玩法和活動(dòng)。比如“積虎爪贏超樂(lè)音樂(lè)節(jié)門(mén)票”、“快樂(lè)小虎機(jī)搖金幣”以及現(xiàn)在年輕人非常喜歡的“抽盲盒”，讓年輕人在“真快樂(lè)”營(yíng)造的快樂(lè)氛圍中久久不愿離去。

同時(shí)，“真快樂(lè)”還基于國(guó)美34年與大量供應(yīng)鏈廠商達(dá)成的低價(jià)默契，在618大促期間組成了“超級(jí)品牌聯(lián)盟”，實(shí)現(xiàn)了上百萬(wàn)款暢銷(xiāo)商品聯(lián)合“大放價(jià)”。同時(shí)，用戶還能參與“電器滿千返百”、“百億真選津貼”、“超級(jí)秒殺日”、“超級(jí)品牌聯(lián)盟”、“新人專(zhuān)享1元購(gòu)”等鉅惠活動(dòng)，讓人玩得開(kāi)心、買(mǎi)得便宜，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)性的真低價(jià)。這些低價(jià)福利和趣味玩法，也讓“娛樂(lè)賣(mài)、娛樂(lè)買(mǎi)、分享樂(lè)”的核心價(jià)值深入人心，助力“真快樂(lè)”的品牌價(jià)值在眾多電商平臺(tái)中脫穎而出。

線下一站式體驗(yàn) 讓消費(fèi)者在娛樂(lè)中購(gòu)物

在線下，“真快樂(lè)”依靠強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)及3400多家門(mén)店的矩陣優(yōu)勢(shì)，在6月11號(hào)到20號(hào)掀起了“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)，涵蓋了北京、成都、重慶、西安、濟(jì)南、天津、武漢、南京等多個(gè)大城市。每一座城市的“快樂(lè)ZAO城”市集還都融入了一些極具地域特色的內(nèi)容，比如在美食ZAO動(dòng)站中融入地域特色美食，實(shí)現(xiàn)與當(dāng)?shù)厥忻竦那楦泄缠Q?！翱鞓?lè)ZAO城”市集還擁有顏值、互動(dòng)、音符、品牌、直播、潮玩、交換等多個(gè)極具特色的沉浸式體驗(yàn)空間，將“人-貨-場(chǎng)”有機(jī)串聯(lián)，形成合力，打造娛樂(lè)化購(gòu)物的生態(tài)閉環(huán)。

而在成都站，以Z世代的快樂(lè)星球?yàn)楹诵囊Γ谶@個(gè)夏天掀起了ZAO音樂(lè)與ZAO快樂(lè)狂潮。作為“快樂(lè)ZAO城”市集活動(dòng)的重磅延續(xù)，7月10日，“真快樂(lè)”還將聯(lián)合愛(ài)奇藝共同舉辦，并由美的、創(chuàng)維等品牌支持的2021超樂(lè)音樂(lè)節(jié)，將在成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博覽園奏響年度最強(qiáng)音，為大家?guī)?lái)一次無(wú)與倫比的音樂(lè)之旅。

在618期間，“真快樂(lè)”還聯(lián)合業(yè)界大佬與合作伙伴，在北京、武漢、西安、上海、成都五座城市舉行了線下主題沙龍活動(dòng)，不僅問(wèn)診電商行業(yè)痛點(diǎn)，也向外界傳遞了國(guó)美娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型的聲音，更表明了“真快樂(lè)”將把“真低價(jià) 持久戰(zhàn)”作為常態(tài)化戰(zhàn)役的決心，進(jìn)一步提升了“真快樂(lè)”的品牌價(jià)值，擴(kuò)大了影響力。

在今年2月份，“真快樂(lè)”曾提出要以創(chuàng)新開(kāi)啟新一年。如今半年過(guò)去了，“真快樂(lè)”雙平臺(tái)戰(zhàn)略與娛樂(lè)化打法遙相呼應(yīng)，取得了非常矚目的成績(jī)，看來(lái)回歸后的國(guó)美創(chuàng)始人已經(jīng)按下了國(guó)美18個(gè)月沖擊新目標(biāo)的“加速鍵”。