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“年關(guān)將近，接到的超市訂單明顯變多了，車(chē)?yán)遄?、箱裝牛奶、白酒、各種禮盒、米面糧油等等，我這幾天已經(jīng)送過(guò)好幾十單了。”一位在北京家樂(lè)福超市外賣(mài)取貨區(qū)等待取貨的外賣(mài)騎手說(shuō)道。

不論是買(mǎi)年貨、贈(zèng)年禮，還是準(zhǔn)備年夜飯食材，相較于時(shí)隔數(shù)天才能到達(dá)的電商購(gòu)物，消費(fèi)者對(duì)“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時(shí)購(gòu)物需求日益增長(zhǎng)，“即時(shí)購(gòu)”逐漸成為消費(fèi)者辦年貨不可或缺的渠道，為線下商超提供了新的增長(zhǎng)場(chǎng)景。

為滿足消費(fèi)者春節(jié)期間的購(gòu)物需求，從即日起到2月6日，美團(tuán)閃購(gòu)攜手包括華潤(rùn)萬(wàn)家、家樂(lè)福、永輝、美宜佳、羅森等在內(nèi)的近六百個(gè)全國(guó)連鎖商超、便利店品牌進(jìn)行“年貨節(jié)”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供包括休閑零食、酒水飲料、米面糧油、水果食材、各種禮盒、營(yíng)養(yǎng)保健品等種類(lèi)豐富多元的商品。

爆款商品賣(mài)到脫銷(xiāo) 消費(fèi)者即時(shí)消費(fèi)能力強(qiáng)勁

“春節(jié)前在美團(tuán)閃購(gòu)上，年貨禮盒、白酒、奶粉、食用油等高價(jià)商品銷(xiāo)量走高?！比A潤(rùn)萬(wàn)家負(fù)責(zé)人表示，年前走精裝、高端路線的高客單價(jià)商品占比較大，五糧液1618、魯花5S壓榨花生油、安慕希希臘風(fēng)味酸奶禮盒裝等高價(jià)值商品，成為近期位列銷(xiāo)售TOP3的明星產(chǎn)品。

家樂(lè)福相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，今年美團(tuán)閃購(gòu)年貨節(jié)開(kāi)啟后，將JJJ級(jí)5斤裝車(chē)?yán)遄幼鳛橹鞔蚱罚?天內(nèi)銷(xiāo)售數(shù)量超2萬(wàn)件，創(chuàng)下了線上單品銷(xiāo)售記錄，“車(chē)?yán)遄拥榷揪W(wǎng)紅水果往往易腐爛、保質(zhì)期短，往年都要將折損率算入其中，今年借助美團(tuán)閃購(gòu)提供的流量推薦、即時(shí)送達(dá)等服務(wù)，打造出需求和流量雙峰，使店內(nèi)大量車(chē)?yán)遄友杆僖粧叨??！?/p>

據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年“春節(jié)不打烊”活動(dòng)期間，包括水果禮盒、酒水飲料、休閑零食、防疫用品等在內(nèi)的多款商品賣(mài)到脫銷(xiāo)，所以今年很早就開(kāi)始聯(lián)動(dòng)商家開(kāi)始備貨，保障年貨節(jié)期間各類(lèi)商品的供應(yīng)充足，“臨近春節(jié)，消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)物熱情高漲，車(chē)?yán)遄?、白酒、箱裝牛奶禮盒等高價(jià)值的商品很受歡迎，截至目前已經(jīng)賣(mài)出去很多了?！?/p>

“我平時(shí)買(mǎi)不著急用的東西基本是通過(guò)網(wǎng)購(gòu)解決，很少線下逛超市，但是自從在美團(tuán)閃購(gòu)下過(guò)第一單之后，我就越來(lái)越愛(ài)線上‘逛超市’，今年過(guò)年前，我已經(jīng)在美團(tuán)閃購(gòu)上囤了車(chē)?yán)遄?、箱裝牛奶、白酒、零食禮包等等好多的年貨，這種線上下單，最快30分鐘就能送達(dá)的方式太讓人‘上癮’了。”家住武漢的李女士表示，今年自己家大部分年貨都是通過(guò)美團(tuán)閃購(gòu)購(gòu)買(mǎi)的，包括以前可能會(huì)選擇通過(guò)電商購(gòu)買(mǎi)的白酒、零食禮盒等高價(jià)值商品。

即時(shí)零售成趨勢(shì)、年貨節(jié)訂單成倍增長(zhǎng)

“往年春節(jié)其實(shí)是超市經(jīng)營(yíng)的一個(gè)淡季，但是去年春節(jié)我們參加了美團(tuán)閃購(gòu)的‘春節(jié)不打烊’活動(dòng)，效果特別好?！北本┠尺B鎖商超的工作人員介紹到，“所以今年我們很早就開(kāi)始準(zhǔn)備年貨節(jié)，自1月6日年貨節(jié)開(kāi)啟后，截至目前，訂單量已經(jīng)比去年增長(zhǎng)了兩三倍。”

線下商超，肉蛋果蔬、酒水飲料、干果禮盒等熱銷(xiāo)年貨供應(yīng)充足，窗花、燈籠、中國(guó)結(jié)、虎年生肖玩偶也擺上了貨架，線上銷(xiāo)售也同樣熱鬧，通過(guò)“線上下單，30分鐘送達(dá)”的方式置辦年貨，已經(jīng)逐漸成為主流。據(jù)埃森哲發(fā)布的《聚焦中國(guó)95后消費(fèi)群體》報(bào)告顯示，95后比千禧一代更看重配送速度，超過(guò)50%的95后消費(fèi)者，希望能當(dāng)天甚至半天就收到商品，還有7%的消費(fèi)者希望能夠在兩個(gè)小時(shí)之內(nèi)收到商品。

尤其在春節(jié)期間，首先因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)年貨數(shù)量普遍比較多，通過(guò)點(diǎn)外賣(mài)的方式辦年貨更加省時(shí)省力，足不出戶，年貨最快30分鐘就能送到家，其次，還能通過(guò)這種方式“異地下單”，更便捷地為老家的親人辦年貨，“今年回不去老家，通過(guò)外賣(mài)給家里買(mǎi)了大雅柑、臘肉、涼糕、燈影牛肉，幾十分鐘就到了”。家在綿陽(yáng)的滬漂小吳，熟練地將美團(tuán)閃購(gòu)定位到老家位置，在永輝超市的年貨專(zhuān)區(qū)迅速下單了幾樣四川味道。

永輝超市相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，消費(fèi)者對(duì)年貨的即時(shí)送達(dá)需求，讓線下商超找到了生意增長(zhǎng)的新場(chǎng)景。2022年剛開(kāi)始的元旦三天，永輝超市在美團(tuán)閃購(gòu)的交易額就達(dá)到了去年同期的三倍多，訂單量突破33.6萬(wàn)單，其中車(chē)?yán)遄印拙?、奶制品、休閑零食、糧油等商品最受消費(fèi)者歡迎?！霸┑谋l(fā)增長(zhǎng)，給我們帶來(lái)了很大信心”，該負(fù)責(zé)人表示，春節(jié)的年貨消費(fèi)力不容小覷，“年貨節(jié)開(kāi)始后的第一個(gè)周末，我們就在美團(tuán)閃購(gòu)上賣(mài)出了超過(guò)一萬(wàn)五千箱車(chē)?yán)遄??！泵缊F(tuán)閃購(gòu)年貨節(jié)延續(xù)到2月6日的長(zhǎng)周期，很有可能帶來(lái)突破以往的新增長(zhǎng)。

據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年年貨節(jié)美團(tuán)閃購(gòu)的營(yíng)銷(xiāo)資源相比去年翻了五倍多，“與以往相比，本次活動(dòng)我們?yōu)樯碳姨峁┝烁鼜V泛的流量?jī)A斜、曝光獎(jiǎng)勵(lì)、平臺(tái)補(bǔ)貼、線上運(yùn)營(yíng)支持，希望能幫助商家在年貨節(jié)這個(gè)重要的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)，獲得更多收益?！?/p>

據(jù)了解，為了保障春節(jié)期間的配送履約服務(wù)，美團(tuán)將在春節(jié)期間提供5.5億元配送補(bǔ)貼資金，以保障消費(fèi)者24小時(shí)即時(shí)消費(fèi)的需求。（科文）