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(資料圖)

近期，“女子為玩‘羊了個羊’看廣告被騙9萬元”的話題受到廣泛關(guān)注?！把蛄藗€羊”小游戲火爆網(wǎng)絡(luò)，號稱“通關(guān)率不到0.1%”，讓玩家反復(fù)挑戰(zhàn)、觀看廣告，潛在風(fēng)險隨之而來。一女子為獲取道具，觀看了貸款廣告，有資金需求的她便按指引下載并注冊了一款貸款A(yù)PP，當(dāng)看到貸款A(yù)PP顯示有余額，為了提現(xiàn)，她按照客服指引累計轉(zhuǎn)賬9萬元，之后才意識到被騙。

《中國消費者報》記者打開微信小程序體驗了這款小游戲。這是一款消除闖關(guān)游戲，當(dāng)消除遇到障礙不能繼續(xù)游戲時，要么重新開始，要么通過收看廣告來“復(fù)活”。該游戲只有兩關(guān)，而第二關(guān)難度陡增，也以此吸引用戶觀看廣告獲得“復(fù)活”機會。該游戲不設(shè)置充值渠道，用戶觀看游戲內(nèi)嵌入的各類視頻廣告是游戲盈利的重要手段。

游戲產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對《中國消費者報》記者表示，小游戲嵌入的廣告來自各種“接口”，如平臺選單、廣告聯(lián)盟推送或自行承接，無論是平臺還是游戲出品方，都需要對相關(guān)廣告的資質(zhì)進行審核，對廣告抵達的內(nèi)容問題、消費者投訴進行及時回應(yīng)和處置，對于可能帶來投資理財風(fēng)險的廣告，要主動添加醒目提示，對于出現(xiàn)明確詐騙內(nèi)容的廣告，應(yīng)該果斷關(guān)停并追究法律責(zé)任。

張書樂認為，小程序平臺、游戲廠商的監(jiān)管責(zé)任不能缺位，否則不僅傷害用戶，也不利于品牌發(fā)展。

由于這款游戲的爆火，一些不法分子看到了牟利的機會，比如售賣輔助過關(guān)的外掛服務(wù)、冒充“羊了個羊”客服人員、通過銷售游戲道具、增加“復(fù)活”次數(shù)等手段進行詐騙。

北京社科院研究員、中國人民大學(xué)智能社會治理中心研究員王鵬對《中國消費者報》記者表示，“羊了個羊”這種小程序游戲開發(fā)周期短、開發(fā)成本低，實際上在網(wǎng)絡(luò)上有很多類似的游戲。這款小游戲能夠爆火有多種因素，比如本身依托于微信小程序便于傳播；很好地把握住了用戶心理，大家難以過關(guān)反而形成了一定的社群傳播。但是這種小游戲成本低，后期一般也沒有更好的維護和開發(fā)，本身的長尾效應(yīng)較短。

王鵬表示，這款小游戲不是一個技術(shù)創(chuàng)新行為，更多地可以理解為市場營銷行為。涉及到大量廣告就需要平臺方加強準入機制的監(jiān)管，落實平臺責(zé)任。同時，嵌入廣告存在一定誘導(dǎo)消費的行為，用戶也要仔細甄別，不能盲目跟風(fēng)。