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全球要聞:彈窗廣告不能“想彈就彈” 需進(jìn)一步強(qiáng)化落實平臺責(zé)任

2022-10-10 09:41:29 來源:中國消費者報


(資料圖)

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)彈窗,必須下狠功夫真功夫,加大處罰力度,提高違法成本,讓違法違規(guī)者付出代價,依法斬斷灰色利益鏈,將過度彈窗運營商列入失信名單,堅決打擊非法的彈窗行為。

彈窗廣告亂象由來已久,網(wǎng)民不堪其擾。國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等3部門聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》9月30日起施行,為互聯(lián)網(wǎng)彈窗服務(wù)劃出紅線。(據(jù)10月9日中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報道)

瀏覽網(wǎng)頁,被不時出現(xiàn)的彈窗打斷;關(guān)閉彈窗,遭遇強(qiáng)制性頁面跳轉(zhuǎn);使用搜索引擎,被廣告商“精準(zhǔn)”鎖定……如今,彈窗廣告幾乎無處不在。近年來,雖然有關(guān)部門通過專項行動等方式加大網(wǎng)絡(luò)彈窗整治力度,但相關(guān)亂象仍屢禁不止。

彈窗雖小,背后卻隱藏著龐大的灰色產(chǎn)業(yè)鏈條。以彈窗廣告推送為例,有調(diào)查顯示,經(jīng)營彈窗廣告獲利不菲,投入兩萬元可彈窗100萬次;有的按受眾點擊量收費,每次點擊收費0.1元至0.3元。一些機(jī)構(gòu)在利益驅(qū)動下,主動迎合廣告主低價推廣的訴求、平臺對短期利益的過度追逐,利用彈窗廣告牟利。互聯(lián)網(wǎng)打開了通向更廣闊世界的窗口,而彈窗廣告成為“彈不掉的無奈”。

當(dāng)前,“彈窗廣告”好似網(wǎng)絡(luò)“牛皮癬”,不僅存在推送虛假違法廣告等不良信息的現(xiàn)象,還存在誤導(dǎo)消費、竊取信息、侵犯隱私、信息詐騙、病毒植入等安全隱患。彈窗廣告的泛濫,已經(jīng)嚴(yán)重影響用戶上網(wǎng)的體驗,且?guī)盹L(fēng)險隱患,侵犯了消費者的權(quán)益。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)彈窗、為消費者構(gòu)建一個風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)空間在當(dāng)前顯得尤為迫切。

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)彈窗,必須下狠功夫真功夫?!痘ヂ?lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》明確提出,網(wǎng)信、電信、市場監(jiān)管等有關(guān)部門建立健全協(xié)作監(jiān)管等工作機(jī)制,監(jiān)督指導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)提供者依法依規(guī)提供服務(wù);互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)提供者違反本規(guī)定的,由網(wǎng)信、電信、市場監(jiān)管等有關(guān)部門在職責(zé)范圍內(nèi)依照相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定處理?!稄V告法》規(guī)定:“利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告,不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告,應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志,確保一鍵關(guān)閉?!庇嘘P(guān)部門要履行監(jiān)管責(zé)任,依法依規(guī)加強(qiáng)對違法違規(guī)彈窗的監(jiān)督、檢查力度,對“霸屏廣告”、欺騙誤導(dǎo)用戶點擊廣告的違法違規(guī)行為發(fā)現(xiàn)一起、懲處一起,加大處罰力度,提高違法成本,讓違法違規(guī)者付出代價,依法斬斷灰色利益鏈,將過度彈窗運營商列入失信名單,堅決打擊非法的彈窗行為,對網(wǎng)絡(luò)彈窗進(jìn)行規(guī)范,不能讓彈窗廣告“想彈就彈”。

規(guī)范網(wǎng)絡(luò)彈窗,還需進(jìn)一步強(qiáng)化落實平臺責(zé)任?;ヂ?lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)提供者要加強(qiáng)彈窗信息內(nèi)容的治理和管理,完善信息篩選、編輯、推送等工作流程,嚴(yán)格彈窗信息推送內(nèi)容審核。廣告商和平臺應(yīng)遵守相關(guān)規(guī)定規(guī)范彈窗形式,確保彈窗信息推送的內(nèi)容合法合規(guī)。從長遠(yuǎn)看,還應(yīng)完善相關(guān)法規(guī),制定統(tǒng)一、可操作的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),對違法彈窗廣告進(jìn)行精準(zhǔn)打擊,杜絕彈窗廣告野蠻生長。

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