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5月19日，天貓宣布：今年疫情之后全國(guó)最大的購(gòu)物節(jié)——天貓618即將啟動(dòng)。天貓618期間，天貓將聯(lián)合政府、品牌一起發(fā)放現(xiàn)金消費(fèi)券，預(yù)計(jì)金額超過(guò)100億，為今年最大規(guī)模的消費(fèi)券。

大規(guī)模的現(xiàn)金消費(fèi)券，帶動(dòng)了商家的踴躍參與。目前，報(bào)名參加今年天貓618的品牌已超過(guò)10萬(wàn)家，比去年618翻了一倍。參加618折扣的商品超過(guò)1000萬(wàn)款，與去年天貓雙11齊平。這些數(shù)字，都打破了天貓618的歷史記錄。

消費(fèi)券對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，已在各地得到驗(yàn)證。3月以來(lái)，全國(guó)有超過(guò)100個(gè)城市通過(guò)支付寶發(fā)放數(shù)字消費(fèi)券，平均“杠桿效應(yīng)”超過(guò)8倍，最高達(dá)到15倍。也就是說(shuō)，每1元支付寶消費(fèi)券直接拉動(dòng)8元消費(fèi)。

與現(xiàn)金補(bǔ)貼和普通消費(fèi)券不同的是，數(shù)字消費(fèi)券通過(guò)支付寶實(shí)現(xiàn)定向支付，確保全部流入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，精準(zhǔn)拉動(dòng)消費(fèi)，也帶動(dòng)了量大面廣的小店經(jīng)濟(jì)回暖。五一小長(zhǎng)假，僅4月30日當(dāng)天就有30多個(gè)城市同時(shí)在支付寶發(fā)放消費(fèi)券。在消費(fèi)券和五一小長(zhǎng)假的雙重刺激下，有800萬(wàn)小店今年的收入已全面超過(guò)去年同期。

不久前，全國(guó)政協(xié)委員、中投公司原副董事長(zhǎng)屠光紹呼吁，接下來(lái)消費(fèi)券發(fā)放時(shí)間可以更長(zhǎng)、力度更大，讓更多消費(fèi)券和小微企業(yè)受益。天貓方面表示，天貓618的現(xiàn)金消費(fèi)券在覆蓋人群、持續(xù)時(shí)間、受益品牌等各方面都將是今年最大規(guī)模的一輪，使用門檻將達(dá)到有史以來(lái)最低。

記者了解到，天貓618的現(xiàn)金消費(fèi)券將分批發(fā)放，消費(fèi)者除了能享受到折扣價(jià)、跨店滿減等優(yōu)惠以外，可以把消費(fèi)券當(dāng)現(xiàn)金用，付款時(shí)直接在優(yōu)惠價(jià)格基礎(chǔ)上減免掉相應(yīng)額度。消費(fèi)者如何領(lǐng)取、額度設(shè)置等具體信息，將在后續(xù)公布。

疫情之后，政府、企業(yè)、電商平臺(tái)等在通過(guò)各種手段推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。在天貓等電商平臺(tái)上，經(jīng)濟(jì)已呈現(xiàn)明顯的回暖趨勢(shì)。同時(shí)，阿里正在用自己最擅長(zhǎng)的“造節(jié)”方式，進(jìn)一步引領(lǐng)全社會(huì)的消費(fèi)回暖，促進(jìn)中國(guó)內(nèi)需的潛力釋放，并給品牌帶來(lái)今年上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。此前，天貓“38女王節(jié)”作為疫情后全國(guó)首個(gè)大型促銷活動(dòng)，超過(guò)20000個(gè)品牌銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)100%，，被外界稱為“疫情下的雙11”。

經(jīng)歷過(guò)了特殊的一季度，不少商家抱著絕地反擊的決心備戰(zhàn)天貓618。

“天貓618對(duì)我們來(lái)說(shuō)就是‘回血之戰(zhàn)’。”正在備戰(zhàn)大促的歪瓜出品創(chuàng)始人胡櫟偉說(shuō)，疫情期間因?yàn)闊o(wú)法發(fā)貨、工廠停工，資金只進(jìn)不出導(dǎo)致現(xiàn)金流完全斷裂，靠著貸款才撐過(guò)來(lái)。雖然銷售在回升，但還沒(méi)有完全恢復(fù)。所以最近，歪瓜出品研發(fā)了許多新品，準(zhǔn)備在618期間“沖一波”。

專家預(yù)計(jì)，疫情進(jìn)入常態(tài)化防控階段后，最大一波消費(fèi)回補(bǔ)將在天貓618到來(lái)。此次天貓618創(chuàng)造性地增加了現(xiàn)金消費(fèi)券，將最大限度地調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物熱情，為品牌創(chuàng)造巨大的生意增量?？梢灶A(yù)期，天貓618將會(huì)成為新消費(fèi)的又一次大爆發(fā)，將有力對(duì)沖疫情影響，釋放內(nèi)需潛力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖。