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自2014年聯(lián)合QQ音樂發(fā)行首張數(shù)字專輯《哎喲，不錯哦》開始，周杰倫成為華語樂壇首個創(chuàng)新發(fā)行數(shù)字專輯的藝人，數(shù)字專輯也成為了中國市場特有的音樂消費模式。彼時的中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個轉(zhuǎn)折期，正版化的趨勢開始在行業(yè)中萌芽，版權(quán)意識開始在年輕的用戶群體中崛起，音樂產(chǎn)業(yè)進入一個回暖的階段。在隨后的幾年里，得益于版權(quán)政策的完善和用戶版權(quán)意識的提高，中國的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的正版化進程也得以加速。

毫無疑問，數(shù)字專輯和會員訂閱是目前國內(nèi)音樂平臺商業(yè)模式的主要構(gòu)成，但縱覽當(dāng)下的市場，能夠真正有效激發(fā)用戶數(shù)字專輯購買行為的作品一般都來自周杰倫、林俊杰等頭部歌手，或者是蔡徐坤、鹿晗這樣的流量歌手。對于很多歌手而言，其實并不具備數(shù)字專輯或數(shù)字單曲發(fā)行的市場號召力。

這樣的市場現(xiàn)狀與用戶的消費習(xí)慣密不可分。隨著網(wǎng)生一代的長成以及他們購買力的形成，為內(nèi)容付費正在成為這一代年輕人的共識，不論是視頻平臺還是音樂平臺，會員訂閱數(shù)都進入了一個空前的規(guī)模。據(jù)德勤今年的《數(shù)字媒體趨勢》顯示，近60%的Z世代(出生于1997-2004)和千禧一代(出生于1983-1996)消費者都訂閱了音樂流媒體。

而據(jù)今年高盛的預(yù)測，到2030年，全球?qū)⒂?1.5億的付費流媒體用戶(此前預(yù)測為9億)，其中將有超過三分之二的用戶來自“新興市場”，而中國將扮演關(guān)鍵角色。顯然，會員訂閱成為了年輕一代普遍所能接受的音樂消費方式。但反觀數(shù)字發(fā)行，以2-5元的價格購買一首單曲或以15-20元的價格購買一張專輯，對于大眾來說自然不如10元左右的價格暢享千萬曲庫性價比更高。