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3月31日，小米集團(tuán)公布了截至2019年12月31日的第四季度財(cái)報(bào)以及2019年全年財(cái)報(bào)。2019年，小米集團(tuán)總營收達(dá)到了人民幣2058億，同比增長17.7%;經(jīng)調(diào)整凈利潤達(dá)到人民幣115億元，同比增長34.8%。

這是小米集團(tuán)第一次錄得全年超2000億元營收，算是它的一個(gè)小的高光時(shí)刻。

2017年，小米集團(tuán)總營收超過1000億元時(shí)，小米集團(tuán)CEO雷軍特意發(fā)過一封信感慨過：“跨過千億門檻，小米僅僅用了7年時(shí)間。我查了一下，營收過千億，國際科技巨頭中，蘋果用了20年，F(xiàn)acebook用了12年，Google用了9年，國內(nèi)科技公司，阿里用了17年，騰訊用了17年，華為用了21年。”

只不過他當(dāng)時(shí)應(yīng)該沒想過，僅僅兩年之后，小米集團(tuán)營收翻至2000億。財(cái)報(bào)之后，雷軍又發(fā)了一封內(nèi)部信，少了很多感慨，更多的是一些思考，主要談了談如何保持“穩(wěn)健經(jīng)營”和實(shí)現(xiàn)“效率”。

在這份財(cái)報(bào)中，三駕馬車齊增長。智能手機(jī)業(yè)務(wù)收入達(dá)到人民幣1221億，同比增長7.3%;IoT與生活消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入為人民幣621億，同比增長41.7%;互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入達(dá)到人民幣198億，同比增長24.4%。

原因是小米集團(tuán)在海外市場的全面勝利。

我們都知道，2019年國內(nèi)手機(jī)市場競爭激烈：華為海外市場驟縮，國內(nèi)強(qiáng)勢控場，OPPO、vivo扶持多品牌求變，小米甩掉性價(jià)比向上突圍。而就是在這樣一個(gè)嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，小米得以在2019年實(shí)現(xiàn)營收強(qiáng)增長——

財(cái)報(bào)中有所體現(xiàn)：2019年小米集團(tuán)各項(xiàng)業(yè)務(wù)穩(wěn)定增長，總收入達(dá)到2058億元。在這其中，歸屬于海外市場的總收入為人民幣912億元，同比增長30.4%，占比44%。

占Q4總營收的比例已經(jīng)高達(dá)46.8%。

如果以2019年Q4衡量，2019年Q4海外市場營收264億元，同比增長40.7%，

PingWest品玩查詢小米2018年年報(bào)，其中提到，國際市場收入占比已經(jīng)由2017年全年的28%提升至2018年的40%。2018年，國際市場收入同比增長118.1%，為人民幣700億元。

實(shí)際上，小米的國際化最早可以追溯到2014年。時(shí)任小米全球副總裁的Hugo Barra擔(dān)任國際化負(fù)責(zé)人，首站新加坡。隨后小米全球化分為幾個(gè)階段，先拿印度試點(diǎn)，然后進(jìn)入東南亞，再到俄羅斯和獨(dú)聯(lián)體，最后是歐洲。

據(jù)PingWest品玩了解，小米在不同地區(qū)市場采取了迥異的市場策略。

在印度，小米復(fù)刻性價(jià)比的模式，畢竟“性價(jià)比”與新興市場不謀而合。手機(jī)可以在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行組裝，組裝完成后直接在線銷售。小米在財(cái)報(bào)中引用IDC的數(shù)據(jù)顯示，2019年Q4，小米智能手機(jī)在印度連續(xù)十個(gè)季度保持出貨量第一，當(dāng)季市場份額約為28.7%。

在西歐，則是完全不同的市場策略。手機(jī)采取直接進(jìn)口的方式，同時(shí)歐洲地區(qū)是一個(gè)強(qiáng)運(yùn)營商和強(qiáng)渠道的市場，小米的方式是和長江和記組成全球策略聯(lián)盟。小米引用Canalys數(shù)據(jù)稱，2019年Q4，小米智能手機(jī)出貨量在西歐市場同比增長115.4%。其中，西班牙市場同比增長65.7%，法國和意大利市場同比增長69.9%和206.2%。

其中有接近2億人次來自非大陸市場。

海外硬件出貨量提升，直接帶動(dòng)了MIUI用戶數(shù)據(jù)的增長。2019年Q4末MIUI月活用戶高達(dá)3.1億人，同比增長為28%。

而海外MIUI的用戶的增長同時(shí)也帶動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入。“包括我們提供的小米音樂、小米瀏覽器和小米信息流，每一個(gè)國家都在穩(wěn)健的拓展。”小米集團(tuán)CFO周受資稱。

在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入中，最重要的一個(gè)數(shù)據(jù)其實(shí)是廣告收入。在過去一年整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)公司廣告都有所下滑的情況下，小米2019年Q4季度錄得人民幣30億，同比增長17.8%。

周受資將廣告不降反升歸結(jié)于三個(gè)方面：過去幾個(gè)季度，小米拓展了很多垂直行業(yè)的中小企業(yè)客戶;小米推出的更多更精準(zhǔn)的廣告投放模式;小米在廣告推薦系統(tǒng)上下了更多的功夫。

小米集團(tuán)總裁王翔在接受包括PingWest品玩(公眾號(hào)：wepingwest)在內(nèi)的媒體采訪時(shí)也提到，疫情下，歐洲市場仍然處于爆發(fā)期，3-4月業(yè)務(wù)影響較大，5月可能會(huì)有所復(fù)蘇。但互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)反而有所增長，“目前互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不會(huì)受疫情影響。”