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北京時(shí)間5月13日(美東時(shí)間5月13日)，嗶哩嗶哩(NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”)公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，B站一季度營收達(dá)39.0億元人民幣，同比增長68%，再度超出市場預(yù)期。

隨著月均活躍用戶數(shù)邁入2億大關(guān)，B站在新的一年繼續(xù)保持著高增長勢頭。2021年一季度，B站月均活躍用戶同比增長30%，達(dá)2.23億；移動端月均活躍用戶同比增長33%，達(dá)2.09億。社區(qū)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的擴(kuò)充和商業(yè)化能力的提升，推動本季度月均付費(fèi)用戶數(shù)再創(chuàng)新高，達(dá)2050萬，整體付費(fèi)率也創(chuàng)下9.2%的歷史新高。與此同時(shí)，毛利率從去年同期的23%增長至本季度的24%。

B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示：“2021年一季度，我們以用戶和收入的雙雙強(qiáng)勁增長拉開了序幕，讓我們更加堅(jiān)定地向未來增長目標(biāo)邁進(jìn)。社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的蓬勃發(fā)展，推動月均活躍用戶數(shù)增至2.23億，用戶日均使用時(shí)長也高達(dá)82分鐘。今年的3月29日，在登陸納斯達(dá)克三年后，我們成功完成了在香港交易所的二次上市。回到屬于中國的資本市場，吸納更為廣泛的優(yōu)質(zhì)投資者，這也為我們執(zhí)行長期增長戰(zhàn)略奠定了更為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。伴隨著‘視頻化’的巨大浪潮，我們將牢牢把握市場機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大在‘Z+世代’群體的影響力?！?/p>

一、月活用戶達(dá)2.23億，視頻化浪潮驅(qū)動長期增長

2021年第一季度，B站月活用戶達(dá)2.23億，在去年疫情期間高基數(shù)上同比再增30%；其中移動端月活用戶突破2億，同比增長33%達(dá)2.09億。同時(shí)，日活用戶破6000萬，同比增長18%。

本季度B站日均視頻播放量達(dá)16億次，同比提升47%，再創(chuàng)新高；社區(qū)月均互動數(shù)達(dá)66億次，同比增長35%。用戶日均使用時(shí)長則高達(dá)82分鐘，體現(xiàn)出社區(qū)高活躍、高互動的顯著特點(diǎn)。

  社區(qū)生態(tài)的活躍、健康，同樣體現(xiàn)在核心用戶群體的快速增長上。截至一季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)量同比增長38%達(dá)到1.12億，其第十二個月留存率穩(wěn)定在80%左右。

今年，第二屆bilibili“最美的夜”新年晚會繼續(xù)贏得廣泛關(guān)注。繼《后浪》之后，B站于今年五四青年節(jié)再度推出視頻《我不想做這樣的人》，引發(fā)行業(yè)熱議，全網(wǎng)曝光量近1億。B站通過豐富的內(nèi)容持續(xù)吸引著廣泛受眾，并成為“Z+世代”(出生于1985年-2009年間的用戶)首選的視頻社區(qū)。隨著“Z+世代”日漸成為社會的中堅(jiān)力量，他們正深刻影響著中國的文化和消費(fèi)市場。

當(dāng)下，“視頻化”已成為互聯(lián)網(wǎng)下一波增長浪潮的主要驅(qū)動力之一。根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，到2025年視頻用戶數(shù)量將接近12億人，視頻市場規(guī)模將超1.8萬億元人民幣。目前，B站仍身處這一巨大浪潮的起步階段，牢牢把握住 “視頻化”機(jī)遇，將有力推動社區(qū)的長期增長。

二、月均活躍UP主超200萬，自制國創(chuàng)紀(jì)錄片獲廣泛好評

2021年一季度，PUGV(Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻)作為社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的基石，占視頻總播放量的比重牢牢保持在91%。這一數(shù)字的背后，也是UP主創(chuàng)作能力全面提升：月均活躍UP主數(shù)量達(dá)220萬，同比增長22%；月均視頻投稿量達(dá)770萬，同比增長57%，均創(chuàng)下新高。而萬粉以上的UP主數(shù)量，也同比增長了54%。

第一季度，生活、游戲、娛樂、動漫、科技和知識成為最受用戶歡迎的前五大內(nèi)容品類。尤其在近幾個季度，游戲、知識和寵物品類的視頻投稿及播放量都在快速上升，這些品類的增長反映了“Z+世代”鮮明的興趣喜好，也擴(kuò)大了B站在大眾層面的吸引力。一季度，B站還在移動端上線了豎屏模式“Story Mode”，以滿足用戶在碎片化時(shí)間的內(nèi)容需求，這也讓B站成為“一站式”的全品類視頻平臺。

另一方面，作為對PUGV生態(tài)的豐富補(bǔ)充，OGV(Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 )在本季度內(nèi)不僅持續(xù)鞏固優(yōu)勢品類，也在積極探索全新的內(nèi)容品類。

B站長期對國創(chuàng)動畫領(lǐng)域上下游的投入帶來了可觀的回報(bào)。今年1月，B站完成了對繪夢動畫的收購，以進(jìn)一步提升國創(chuàng)自制能力。繪夢動畫為國內(nèi)最具代表性的動畫工作室之一，由B站與其聯(lián)合出品的動畫《天官賜?！酚?020年下半年上線，并在今年一季度延續(xù)著極高人氣。迄今為止，《天官賜?！吩贐站的播放量已高達(dá)3.7億，追番人數(shù)突破700萬，彈幕數(shù)量超450萬。該動畫還登陸了包括Netflix、Funimation在內(nèi)的海外平臺。另外，《靈籠》終章、繪夢動畫原創(chuàng)作品《時(shí)光代理人》等也于二季度陸續(xù)上線，并獲得用戶高分評價(jià)。

在長期耕耘的紀(jì)錄片品類，《奇食記》、《去你家吃飯好嗎》、《小小少年》等題材各異的作品在一季度紛紛上線，實(shí)現(xiàn)流量與口碑的雙豐收。其中，講述少年成長故事的人文紀(jì)錄片《小小少年》，外部評分高達(dá)9.2分。以“回家吃飯”為切入口的美食紀(jì)錄片《去你家吃飯好嗎》，則成為了UP主與OGV內(nèi)容相結(jié)合的代表作。

今年下半年，B站還將分別推出兩部以音樂和戀愛為主題的自制綜藝。多元的OGV內(nèi)容成為了用戶增長及付費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要助推力。截至3月31日，B站“大會員”數(shù)量再創(chuàng)新高，同比增長48%達(dá)1610萬。

三、付費(fèi)用戶突破2000萬，廣告業(yè)務(wù)連續(xù)八季度同比加速增長

在廣告和增值服務(wù)等業(yè)務(wù)強(qiáng)勁勢頭的助推下，B站一季度總營收達(dá)39億元，同比快速增長68%。廣告業(yè)務(wù)更是實(shí)現(xiàn)了連續(xù)八個季度的同比加速增長。

本季度，B站游戲業(yè)務(wù)收入達(dá)12億元，同比增長2%。4月底，B站推出全新的獨(dú)家代理游戲《坎特伯雷公主與騎士喚醒冠軍之劍的奇幻冒險(xiǎn)》，游戲上線即登上iOS游戲下載榜及暢銷榜前十，備受玩家好評。另外兩款優(yōu)質(zhì)ACG游戲《機(jī)動戰(zhàn)姬：聚變》、《刀劍神域黑衣劍士：王牌》也即將在二季度內(nèi)上線。

據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測，到2025年，中國游戲市場規(guī)模將超過5000億元人民幣。面對這一快速增長的市場，B站在加強(qiáng)自研及運(yùn)營發(fā)行能力的同時(shí)，與國內(nèi)主要的游戲IP方、開發(fā)商與發(fā)行商建立起緊密的合作伙伴關(guān)系。近日，B站戰(zhàn)略投資心動網(wǎng)絡(luò)與中手游，進(jìn)一步加強(qiáng)了在游戲產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。

隨著直播及大會員業(yè)務(wù)的高速發(fā)展，本季度B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比提升89%達(dá)15億元。直播業(yè)務(wù)方面，B站持續(xù)加強(qiáng)游戲、娛樂品類內(nèi)容，并通過吸納全球重要電競賽事的版權(quán)，在電競直播領(lǐng)域占據(jù)了日益重要的位置。除《英雄聯(lián)盟》全球總決賽以外，B站也獲得了該游戲的年度電競常規(guī)賽事直播權(quán)。此外，虛擬主播與娛樂類直播也在快速發(fā)展，不斷滿足用戶多元的直播內(nèi)容需求。

本季度廣告業(yè)務(wù)延續(xù)著亮眼的表現(xiàn)，收入同比高速增長234%達(dá)7億元。隨著B站不斷提升品牌知名度，深化在“Z+世代”群體的影響力，B站已成為各行各業(yè)廣告主必投的廣告陣地。第一季度，前五大廣告主行業(yè)為游戲、數(shù)碼3C、食品飲料、電商及美妝護(hù)膚。通過持續(xù)提高算法、豐富廣告形式，B站的廣告業(yè)務(wù)將迎來持續(xù)增長。

同時(shí)，隨著電商平臺銷售額的快速提升，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達(dá)5億元，同比高速增長230%。

2021年3月29日，B站于香港聯(lián)合交易所主板成功上市。公司共計(jì)全球發(fā)售28,750,000股Z類普通股，包括于2021年4月21日之前已行使的合共3,750,000股Z類普通股的超額配股權(quán)。行使超額配股權(quán)后，公司于全球發(fā)售所得款項(xiàng)凈額約為229億港元(經(jīng)扣除公司就全球發(fā)售應(yīng)付的估計(jì)包銷費(fèi)及估計(jì)發(fā)售開支)。

截至2021年3月31日，公司持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物、定期存款和短期投資總額為270億元人民幣。充裕的現(xiàn)金儲備保證了B站在內(nèi)容及技術(shù)研發(fā)層面的長期投入。不考慮員工股權(quán)激勵成本、并購形成的無形資產(chǎn)相關(guān)攤銷成本及相關(guān)所得稅費(fèi)用影響，B站第一季度調(diào)整后的非美國會計(jì)通用準(zhǔn)則(Non-GAAP)的凈虧損為6.7億元人民幣。

財(cái)報(bào)中，B站對2021年第二季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到42.5億元至43.5億元人民幣。