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金秋已至，“金九銀十”素來是家裝、家電行業(yè)銷售旺季，8、9月以來，各大品牌營銷活動均熱情高漲。以家電市場的康佳為例，借助市場升溫和營銷大促已取得輝煌戰(zhàn)績，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，9月13日至19日當周，康佳彩電線下市場銷售份額占32.7%，穩(wěn)居榜首，其中，康佳OLED產(chǎn)品線下銷量超2400臺，銷售市場占有率47%，OLED品類線下市場強勢第一，成為領先主力。

據(jù)悉，自8月以來，康佳多媒體中國區(qū)便吹響市場進攻號角，828家電行業(yè)大促當周康佳彩電市占率在線下零售市場亦取得了19.5%的成績，位居行業(yè)第一。而9月借助“919超級品牌日”多元營銷玩法，使康佳電視線下零售市場銷售占有率進一步提升。

康佳919超級品牌日花式寵粉點燃金九銀十

康佳919超級品牌日自9月初啟動就已精彩不斷，多種鉅惠活動連番輸出、花式寵粉，引爆家電采購熱潮。9月11日起康佳全國各大渠道與門店均已開啟熱賣機型團拼半價活動，康佳OLED V5、E8 Pro等明星產(chǎn)品吸引線上線下消費者前往圍觀搶購，長沙、重慶等各城市達人KOL玩轉(zhuǎn)直播探店，深度挖掘更多驚喜彩蛋。9月19日在康佳電視官方直播間，12小時全天候品牌直播大秀，從12:00-24:00，豪橫無套路優(yōu)惠，為廣大網(wǎng)友帶來出彩的品質(zhì)消費體驗。

同時，康佳發(fā)起抖音話題挑戰(zhàn)賽#放價怎么過#，可謂點燃品牌日活動，活動一經(jīng)啟動熱度就急速攀升，網(wǎng)友紛紛發(fā)揮創(chuàng)意熱情秀出腦洞，創(chuàng)作“康佳919 放價不放假”相關(guān)內(nèi)容，為品牌日助力，并瓜分海量獎勵。截止目前抖音話題挑戰(zhàn)賽已收到超2.1萬用戶投稿，總播放量超過3800萬次。

技術(shù)優(yōu)勢與布局先機，康佳OLED電視搶占銷售新機遇

成功的產(chǎn)品離不開技術(shù)支持與創(chuàng)新，在OLED新一代顯示技術(shù)中，康佳在不斷加大前沿顯示技術(shù)的研發(fā)投入與市場推廣。康佳集團2021年財報顯示，上半年研發(fā)投入同比增加10.31%，作為科技創(chuàng)新驅(qū)動型的家電品牌，為康佳搶占OLED電視的普及先機提供了充分條件。

今年5月，康佳率先發(fā)起OLED電視普及戰(zhàn)，重磅推出OLED V5系列高品質(zhì)電視，并以OLED V5電視為代表帶來代差優(yōu)勢，為康佳拔得OLED電視線下銷售占有率頭籌奠定基礎。作為普及即絕殺之作，康佳OLED V5系列電視不僅擁有杜比視界和JBL黑標原廠音箱加持，而且將康佳獨有的雙HDR技術(shù)和獨家真彩增強色輪引擎等多項顯示技術(shù)優(yōu)勢應用其中，為用戶帶來行業(yè)領先的視聽體驗。

除了產(chǎn)品的設計與戰(zhàn)略，康佳對線上線下渠道方面亦進行了開拓式布局，一方面，康佳線下渠道依托高覆蓋率的銷售門店向下沉市場推進。今年8月，康佳牽手京東“星火計劃”，9月再與蘇寧易購敲定3年戰(zhàn)略布標，為的就是全面提升用戶消費場景體驗，滿足不同地域多樣化、個性化、品質(zhì)化的消費需求。另一方面，康佳也積極投入各大電商平臺線上運營，康佳采用的線上直播、網(wǎng)紅探店、短視頻挑戰(zhàn)賽等方式構(gòu)建起多維營銷入口，通過新穎的形式與消費者建立互動與連接。

創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品破圈，康佳OLED V5助力家電消費品質(zhì)升級

近兩年如果有關(guān)注家電消費市場，我們會發(fā)現(xiàn)受全球原材料成本波動等因素影響，不少家電產(chǎn)品都迎來漲價潮，然而一直以來被視為昂貴和高端代名詞的OLED電視產(chǎn)品，卻一次次打破價格下限，市場銷售迎來大幅度的增長，奧維睿沃數(shù)據(jù)顯示，僅2021上半年全球OLED電視出貨量就達到了270萬臺，同比增長133.3%。這一數(shù)據(jù)幾近持平2020年全年銷量，市場加速擁抱OLED，OLED電視的市場普及正悄然而至。

康佳OLED V5系列電視不僅擁有康佳顯示技術(shù)領域的代差優(yōu)勢，還同時緊抓“APHAEA智慧+”戰(zhàn)略，打造以智能物聯(lián)家居為核心的生態(tài)圈，構(gòu)建極具未來感的家庭智能物聯(lián)中樞，讓OLED V5電視產(chǎn)品自今年發(fā)布起就獲得消費者廣泛關(guān)注，憑實力圈粉，更助力康佳在短短數(shù)月實現(xiàn)OLED電視品類線下市占率達到國內(nèi)第一，真正實現(xiàn)為億萬家庭提供家電消費品質(zhì)升級好產(chǎn)品的愿景。

提筆有法，落子有章。康佳無論對技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)、產(chǎn)品的戰(zhàn)略規(guī)劃，還是渠道的協(xié)同布局、品牌的形象塑造都獨有一套章法。當行業(yè)內(nèi)外還在探討未來顯示技術(shù)走向時，康佳已積極走向前方，占據(jù)行業(yè)競爭制高點，鑄造核心競爭力，引領行業(yè)風向。未來，希望康佳在引領更廣闊的家電品質(zhì)消費升級的同時，繼續(xù)為更多消費者煥新美好的家庭生活方式。

(以上圖為康佳集團股份有限公司授權(quán)中國網(wǎng)財經(jīng)使用)