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1月12日，中國消費者協(xié)會發(fā)布觀點《用“盲盒”誘導食品過度消費，當?shù)种啤?。中消協(xié)指出，近日，肯德基與泡泡瑪特聯(lián)合推出的“DIMOO聯(lián)名款盲盒套餐”，引發(fā)消費者搶購及社會廣泛關(guān)注。

根據(jù)這款盲盒套餐的銷售規(guī)則，要想集齊整套玩偶，至少需要6份套餐，而其中稀有隱藏款出現(xiàn)概率是1:72。中消協(xié)指出，以限量款盲盒銷售則是以“饑餓營銷”手段刺激消費，容易導致消費者為了獲得限量款盲盒而沖動消費，并因超量購買造成無謂的食品浪費。

“潮玩IP的聯(lián)名方面，IP的版權(quán)方在聯(lián)名中扮演更多的其實是偏供應商的角色，提供IP設(shè)計并且用自身的供應鏈去做出產(chǎn)品。” 一位不愿具名的潮玩分析師告訴記者，潮玩行業(yè)在起步階段，目前國內(nèi)的潮玩IP面對類似肯德基這樣的全球大公司合作時其實話語權(quán)不大。這次的事其實給未來的聯(lián)名雙方都提了個醒，以后在類似的聯(lián)名合作中，要一起根據(jù)具體的產(chǎn)品特性去制定一些細則，避免一些風險因素。

在行業(yè)人士看來，這次全家桶盲盒聯(lián)名可以說這是潮玩IP聯(lián)名最出圈的一次案例，但反饋毀譽參半，一邊是消費者的巨大熱情，一方面也帶來了輿論爭議。上述分析人士指出，隨著潮玩帶火了盲盒這個概念，相關(guān)的聯(lián)名也越來越多，此次KFC的全家桶盲盒可以說出圈了，因為食品不是潮流玩具僅供把玩，涉及到糧食浪費才會被點名。

盲盒熱催生了一波潮玩創(chuàng)業(yè)潮，據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，全國范圍內(nèi)現(xiàn)存共超過491萬家玩具相關(guān)企業(yè)，潮玩相關(guān)企業(yè)超3000家。其中，2020年我國潮玩企業(yè)新增572家，同比增長15%，為歷年最高。

潮玩IP也逐漸成為企業(yè)競相聯(lián)名合作的香餑餑。潮玩IP成為品牌求合作的主要指向。一位相關(guān)人士告訴記者，這兩年有的企業(yè)會點名想和潮玩IP聯(lián)名合作，這也推動了相應IP的身價。

上述分析人士指出，這兩年盲盒概念有被妖魔化的趨勢，應該辯證看待盲盒的正反面。無論是帶火盲盒的潮玩行業(yè)，還是任何想用盲盒形式吸引消費者的企業(yè)，都應回歸產(chǎn)品本位而非本末倒置。同時，由于盲盒“不可知“的特殊性，需要在營銷中充分考慮到潛在的風險因素。比如一些食品向的聯(lián)名，是否可以考慮推出限購舉措，同時在消費者層面做好避免浪費的必要引導。