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(相關(guān)資料圖)

訊（王珞）4月14日晚間，報喜鳥（002154）發(fā)布2022年年報，報告期內(nèi)，公司實現(xiàn)營業(yè)收入43.13億元，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤4.59億元，均較上年同期有所下降。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2019年-2022年間，報喜鳥營業(yè)收入從32.73億元增長至43.13億元，復(fù)合增速為9.64%，在非運動服裝行業(yè)已披露2022年數(shù)據(jù)的5家公司中排名第1。凈利潤從2.1億元增長至4.59億元，復(fù)合增速為29.73%，盈利增速快于收入增速。

報喜鳥表示，公司積極應(yīng)對外部挑戰(zhàn)，快速調(diào)整市場策略，充分發(fā)揮核心競爭力優(yōu)勢，加強數(shù)字化建設(shè)，逆勢修煉品牌力、產(chǎn)品力、渠道力和運營力，積極應(yīng)對銷售的波動。2022年度，公司實現(xiàn)了穩(wěn)健發(fā)展，增速行業(yè)領(lǐng)先，實現(xiàn)了高質(zhì)量、穩(wěn)定性、可持續(xù)的發(fā)展目標。

聚焦主業(yè)夯實內(nèi)功 堅持可持續(xù)發(fā)展

近年來，雖然外部環(huán)境復(fù)雜多變，服裝行業(yè)景氣度下行，但報喜鳥專注服裝主業(yè)的發(fā)展，堅持日拱一卒、功不唐捐的企業(yè)精神，不斷夯實各品牌的市場基礎(chǔ)，扎實推進各品牌經(jīng)營計劃的實施。

報喜鳥稱，公司目前已形成一個擁有成熟、成長、培育階梯式的品牌結(jié)構(gòu)，堅持成熟品牌（報喜鳥、哈吉斯、寶鳥、所羅）穩(wěn)健發(fā)展、成長品牌（愷米切、樂飛葉）快速發(fā)展、培育品牌（亨利格蘭、TB、衣儷特）低成本試錯、小步快走的品牌策略。

值得一提的是，報喜鳥在線下渠道及傳統(tǒng)電商等銷售平臺力求穩(wěn)定的基礎(chǔ)上，抖音及新零售等新渠道抓住機會實現(xiàn)快速發(fā)展，線上業(yè)務(wù)實現(xiàn)持續(xù)增長。

“我們的線上銷售金額從2019年的4.22億元增長至2022年的7.98億元，線上增速同比增長17%，對比疫情前增長89%，三年復(fù)合增速為24%。”報喜鳥相關(guān)負責人表示。

創(chuàng)新研發(fā)運動西服 推動品牌年輕化

根據(jù)年報，報喜鳥品牌堅持西服第一品牌戰(zhàn)略，重點加強產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。產(chǎn)品方面，公司以西服為核心品類，攜手東華大學、業(yè)界主流面料供應(yīng)商共同研究西服發(fā)展趨勢，創(chuàng)新推出運動西服等系列產(chǎn)品，運動西服銷量較上年同期實現(xiàn)增長，市場反應(yīng)良好。其中“單層雙面穿上衣”、“輕正裝系列運動西服”等10項產(chǎn)品被登記為浙江省科學技術(shù)成果，多場合功能型西服項目獲得第九屆中國十大紡織科技新銳科技獎。

報喜鳥相關(guān)負責人表示：“針對新一代商務(wù)男士對舒適化、便捷化著裝需求的增加，我們通過對西服的款式設(shè)計、版型工藝和面料性能的創(chuàng)新開發(fā)，將運動休閑與商務(wù)正裝相融合，在原本的西服體系基礎(chǔ)上賦予產(chǎn)品全新的功能與穿著體驗。運動西服自上市以來，市場認可度較高，除了固有商務(wù)需求外，以消費夾克等休閑品類為主的消費者開始購置運動西服，有效促進西服品類銷量以及消費頻次的提升。”