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電評(píng)車 | ES8降價(jià)增配，蔚來(lái)一反常態(tài)，玩起厚道實(shí)惠！是為啥？

2023-06-24 16:43:33 來(lái)源：懂車帝


(資料圖片)

文/磊磊

就在今天，蔚來(lái)送給了全新ES8車主們一個(gè)碩大無(wú)比、喜出望外的消息。曾經(jīng)與蔚來(lái)品牌近乎絕緣的“實(shí)惠”二字在ET5旅行版之后，再次降臨至蔚來(lái)用戶身上。

對(duì)于購(gòu)買基礎(chǔ)版蔚來(lái)ES8(圖片|配置|詢價(jià))的用戶，曾經(jīng)許多花費(fèi)25000元選配的Nappa真皮內(nèi)飾套裝，直接變換為免費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)配置；購(gòu)買行政版本車型的用戶，在免費(fèi)贈(zèng)送Nappa真皮內(nèi)飾套裝的基礎(chǔ)上，追加贈(zèng)送原選裝價(jià)5000元的車載冰箱。對(duì)于購(gòu)買頂配簽名版車型的用戶，蔚來(lái)在贈(zèng)送Nappa真皮內(nèi)飾套裝與車載冰箱的基礎(chǔ)上，再贈(zèng)送原價(jià)16500元的22英寸鍛造高光輪圈。

當(dāng)前，我們看到蔚來(lái)品牌正在大幅降低整體品牌的“高冷值”大幅提升品牌自身的“舔狗值”；仔細(xì)推敲下來(lái)，這樣的角色轉(zhuǎn)變倒也相當(dāng)值得理解。

蔚來(lái)ES8最低售價(jià)：49.80萬(wàn)起圖片參數(shù)配置詢底價(jià)懂車分4.09懂車實(shí)測(cè)空間·性能等車友圈2.6萬(wàn)車友熱議二手車16.88萬(wàn)起 | 69輛

當(dāng)前，智能化新能源車市場(chǎng)，已由之前的增量市場(chǎng)的相安無(wú)事，轉(zhuǎn)變?yōu)閼K烈廝殺的存量市場(chǎng)；驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的，不再是之前甜美可人的價(jià)值觀，而轉(zhuǎn)變?yōu)楹苤苯与姵囟嗌俣?、電機(jī)有多強(qiáng)、配置厚不厚道的理性算計(jì)，在這樣的故事背景下，這一波降價(jià)增配雖然不符合蔚來(lái)之前的人設(shè)，卻也很符合市場(chǎng)真實(shí)的發(fā)生。

其次，接受合肥市政府投資時(shí)，較為嚴(yán)苛的對(duì)賭協(xié)議，也是壓在蔚來(lái)管理層頭上的一塊巨石；對(duì)賭協(xié)議中所包含具體KPI為2020年?duì)I收須達(dá)148億元，2024年?duì)I收須達(dá)1200億元，2020年至2025年總營(yíng)收須達(dá)4200億元，總稅收須達(dá)78億元，2025年前須在科創(chuàng)板上市；若KPI未達(dá)成，蔚來(lái)須以8.5%的年化收益率回購(gòu)股票。

而事關(guān)這些KPI的達(dá)成，最大也是唯一的方式，也就只是不斷擴(kuò)張的銷量；蔚來(lái)此次對(duì)產(chǎn)品性價(jià)比迫不及待的抬升，也是這一目的的最真實(shí)顯現(xiàn)。

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