99热免费,女高潮大叫喷水流白浆,精品老肥婆88AV,美女后入视频,日韩h

出品 | 搜狐汽車·汽車咖啡館

為進(jìn)一步探索適合中國汽車市場的創(chuàng)新營銷理念和方法，推動(dòng)中國汽車企業(yè)現(xiàn)代化營銷進(jìn)程，由中國市場學(xué)會(huì)、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風(fēng)暴已經(jīng)成功舉辦了十九屆，期間的中國汽車營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)評選活動(dòng)獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2023年中國汽車營銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)評選過程的全面、準(zhǔn)確、客觀、公正，搜狐汽車聯(lián)合中國市場學(xué)會(huì)，特向各廠商/公關(guān)/廣告/營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)征集汽車行業(yè)的優(yōu)秀營銷整合方案。 以下為東風(fēng)日產(chǎn)自薦參與評選的案例，案例名稱為：全新軒逸家族來了暨500萬幸福家庭歡聚轟趴之夜。

(相關(guān)資料圖)

一、 營銷方案背景

1. 市場層面：軒逸車系從2006年強(qiáng)勢入局到2022年蟬聯(lián)銷量桂冠，軒逸憑借領(lǐng)先的綜合實(shí)力，創(chuàng)下中國汽車市場神話。

2. 產(chǎn)品層面：軒逸車系多年深耕中國市場，擁有深厚的幸福基因；全新軒逸家族正式成立，憑借全面進(jìn)化的產(chǎn)品實(shí)力，成為最懂中國家庭的幸福家轎。

3. 用戶層面：軒逸車系500萬用戶已經(jīng)達(dá)成，擁有強(qiáng)大的用戶資產(chǎn)。

基于以上背景，東風(fēng)日產(chǎn)成立全新軒逸家族，攜手新軒逸·經(jīng)典，組成“軒逸全家桶”，以更多動(dòng)力選擇、更豐富配置、更廣價(jià)格區(qū)間，全面滿足中國家庭用戶的所有需求。

二、 創(chuàng)意策略

1. 造勢期：新車露出，明星預(yù)熱，造勢吸睛，引發(fā)關(guān)注；

2. 爆發(fā)期：上市發(fā)布，推向高潮，全網(wǎng)傳播，用戶證言；

3. 強(qiáng)化期：持續(xù)擴(kuò)散，口碑深化，延續(xù)聲量，產(chǎn)品強(qiáng)化。

三、 案例詳細(xì)內(nèi)容

1. 反差感創(chuàng)意短片 懸念揭秘新車上市 強(qiáng)勢曝光獲好評

l 輕奢范兒破常規(guī)：用講奢侈品的方式聊車

l 懸念式+反差感：強(qiáng)曝光，獲優(yōu)質(zhì)PUGC

l 復(fù)古質(zhì)感影調(diào)，呈現(xiàn)浪漫主義色彩

打造身臨其境的拍賣現(xiàn)場，將新車作為神秘藝術(shù)品競拍，根據(jù)拍賣師對核心賣點(diǎn)描述展開無限猜想，展現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。最終神秘拍品揭曉，原來是超混電驅(qū) 軒逸，落版為3.10家族煥新上市預(yù)告。

2. 治愈系毛氈定格動(dòng)畫 用軟萌風(fēng) 完美展現(xiàn)新車細(xì)節(jié)

l 治愈系：畫風(fēng)治愈+劇情治愈

l 強(qiáng)創(chuàng)意：毛氈定格動(dòng)畫創(chuàng)意形式，展露新車細(xì)節(jié)

l 微劇情：以IP形象派哥為主角演繹，溫暖人心

以毛氈定格動(dòng)畫為創(chuàng)意原點(diǎn)，打造治愈系短片。以“派哥”為主角，講述在春天里與朋友相聚的故事，展現(xiàn)超混電驅(qū) 軒逸產(chǎn)品細(xì)節(jié)，露出家族煥新上市信息，為發(fā)布會(huì)預(yù)熱。

3. 別具一格的上市發(fā)布會(huì) 五湖四海共同奔赴幸福

本次全新軒逸煥新上市發(fā)布會(huì)，采用用戶共創(chuàng)的形式，以真實(shí)車主故事貫穿始終，延續(xù)幸福和歡樂的主題，成為東風(fēng)日產(chǎn)首次最多車主家庭參與、車主參與程度最高、發(fā)布形式最別具一格的新車上市發(fā)布會(huì)，將軒逸“為家而生”“倡導(dǎo)幸福生活”的主張?zhí)嵘饺赂叨取?/p>

參與本次發(fā)布會(huì)的車主代表，有來自中國最南邊海南的第14代軒逸車主、有來自中國最西北新疆的超混電驅(qū) 軒逸車主，更有父子兩代都是軒逸的車主……站在舞臺(tái)中央的他們，分享了自己與軒逸的幸福點(diǎn)滴。他們努力上進(jìn)、穩(wěn)重務(wù)實(shí)、重視家庭、有責(zé)任有擔(dān)當(dāng)，懂得創(chuàng)造幸福，也懂得享受幸福，他們是500萬軒逸幸福家庭的代表，也是中國億萬家庭的縮影。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，以軒逸車主真實(shí)生活為原型打造的“浮生四記”，展現(xiàn)出天南海北的軒逸車主在不一樣的生活場景中，享受同樣的幸福；“有故事的店”匯集了“幸福大電影”“時(shí)光郵局”“幸福唱片店”“酷炫電玩”“童夢樂園”等幸福時(shí)刻，現(xiàn)場車主紛紛探店打卡。

4. 明星加盟福利派發(fā)不斷，張信哲傾情獻(xiàn)唱

喜劇人文松即興演說脫口秀《500萬份的幸?！罚杂哪L(fēng)趣的語言、輕松愉悅的方式，講述了他與愛人的相知、相愛的幸福生活。

“幸福摯友”張信哲親臨現(xiàn)場，演唱《信仰》《愛就一個(gè)字》等傳唱度很高的歌曲，給軒逸家庭帶來了更多幸福感。

5. 超燃的車主原創(chuàng)RAP初現(xiàn)場

軒逸車主共創(chuàng)歌曲《一路相陪》，采用rap的形式，將全新軒逸家族的進(jìn)階實(shí)力和車主家庭的真實(shí)情感進(jìn)行融合，動(dòng)感的旋律、動(dòng)人的歌詞，引發(fā)現(xiàn)場車主代表的深切共鳴。

6. 領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場傾情演講，2023軒逸車主幸福白皮書披露

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，兩位領(lǐng)導(dǎo)從不同維度切入，回顧軒逸劈波斬浪17年的王者之路，公布《2023軒逸車主幸福白皮書》數(shù)據(jù)，同時(shí)以“加量不加價(jià)”為核心正式官宣“全新軒逸家族”

7. 新聞稿件全平臺(tái)鋪發(fā)，核心門戶及行業(yè)媒體多渠道擴(kuò)大家族上市聲量

圍繞“全新軒逸家族”煥新上市，以500萬車主成就為切入點(diǎn)，全面詳述家族雙車優(yōu)勢產(chǎn)品點(diǎn)，同時(shí)highlight“以用戶為中心”理念，回顧上市發(fā)布會(huì)盛況，對外正式官宣家族品牌及“加量不加價(jià)”新車價(jià)格和配置。

四、 推廣效果

圍繞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場盛況及車主演講/共創(chuàng)rap/幸福白皮書/主題展區(qū)等用戶相關(guān)環(huán)節(jié)內(nèi)容，聯(lián)合行業(yè)核心媒體/KOL/KOC等資源進(jìn)行傳播，最大化上市聲量的同時(shí)，強(qiáng)化用戶口碑。

全網(wǎng)曝光量達(dá)4.6億+，全網(wǎng)發(fā)布9653頻次，5+6總計(jì)發(fā)布3964次，微信總計(jì)發(fā)布363次

其中重點(diǎn)版位（焦點(diǎn)圖、頭條、一區(qū)、專題等）發(fā)布611次；互動(dòng)量達(dá)659W，視頻播放量1413W。